收购英国高端护肤EVE LOM，完美日记“配”吗？

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逸仙电商财大气粗， 收购高端护肤EVE LOM

3月2日，完美日记母公司逸仙电商 发布声明称，该公司将收购护肤品牌EVE LOM 。

3月3日，该收购事件登上微博热搜，引起网友讨论。

据悉，逸仙电商将在未来几周内完成对EVE LOM 的收购，且EVE LOM品牌卖方Manzanita Capital表示，Manzanita Capital将保留少数股权，与逸仙电商达成战略合作关系。

逸仙电商CEO黄锦峰对此表示，“我们非常期待充满激情的EVE LOM团队加入逸仙，他们拥有资深的国际化时尚美妆行业经验。逸仙将携手EVE LOM团队共同打造下一个时代具有全球影响力的美妆品牌。”

Manzanita Capital的董事总经理Andras Szirtes也表示，非常期待双方合作，并对逸仙电商在亚洲市场打下的坚实基础、卓越的电商运营和非凡的创新能力表达赞许。他坚信此次合作将会推动EVE LOM品牌发展再上新台阶。

然而这件事，在网络舆论中，引起发酵，产生质疑，大家不禁要提到一句，“完美日记配吗?”

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舆论发酵， 支持与怀疑并存

逸仙电商对完美日记的营销堪称“完美 ”。

产品本身定价不高，以“高性价比”为噱头，打造品牌联名，营销“国货之光”头衔，并海量邀请流量明星，利用小红书与美妆社群，从品牌形象、产品口碑、流量经营三个方面做营销，获得了非凡的影响力。

逸仙电商的这种“营销力 ”让其在2020年11月成功登陆纽约证券交易所，因此，完美日记也成为第一家在美国上市的“国货彩妆品牌 ”。

EVE LOM创立于1985年，是英国美容师创立的同名护肤品品牌。

一开始在欧洲，EVE LOM属于小众护肤领域。随着天然健康护肤的理念逐渐兴盛，EVE LOM也凭借着实力连续九年获得英国美容大奖，之后，这个护肤品牌走着高端线 进入了护肤市场。

EVE LOM是注重清洁的品牌，成分天然，配方科学，不添加有害成分和工业香精，在护肤领域有权威口碑，其中最为人熟知的便是经典卸妆膏。

完美日记母公司对EVE LOM的收购，网络上支持与怀疑的声音并存。

支持者对国货的崛起表示赞赏，对国内美妆产业做大做强表示欣慰。

质疑者则在讨论意义何在，调侃EVE LOM被收购后，“会不会降价?”，或者尖锐提出，“千万不要价格上去了，质量下来了”。

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逸仙电商的“破局”之路

完美日记的营销风气过去后，消费者纷纷回归理智，大家对完美日记的产品质疑声不断 ，表示“感觉完美日记的营销做得比产品还用心”。

这种质疑声 是阻挠完美日记甚至逸仙电商发展的阻碍，也是逸仙电商的“困局 ”所在。

收购EVE LOM，就是逸仙电商对打破“困局”的尝试。

收购消息传出后，逸仙电商盘前大涨10% 。

并且，逸仙电商旗下品牌将包括完美日记、小奥汀、完子心选、Galénic和Eve Lom，这将形成逸仙电商在美妆护肤行业的品牌矩阵 。

逸仙电商曾表示，集团会针对不同价格、不同品类、不同人群来推出不同的品牌，以满足追求个性的新世代用户的多元化需求。

希望逸仙电商在收购EVE LOM之后，可以“用心做产品 ”，好好经营品牌矩阵，将产品质量和粉丝口碑共同经营好，做成具有全球竞争力的中国美妆集团。