2016-10-08 10:12:44
作者:盛仔
“我们有实体店,为什么要在天猫上面卖呢?”就记者对COACH退出天猫事件产生的疑问,一名COACH专卖店店员这样表示。近日,美国轻奢品牌COACH宣布关闭了其于去年9月4日在天猫商城开设的品牌旗舰店。而这已经是COACH与天猫商城第二次“拥抱”之后的再度“分手”。对于COACH二度退出天猫业,也有分析人士表示COACH退出天猫或许是因为其自身缺乏运营电商的经验和能力。蔻驰贸易(上海)有
“我们有实体店,为什么要在天猫上面卖呢?”就记者对COACH退出天猫事件产生的疑问,一名COACH专卖店店员这样表示。近日,美国轻奢品牌COACH宣布关闭了其于去年9月4日在天猫商城开设的品牌旗舰店。而这已经是COACH与天猫商城第二次“拥抱”之后的再度“分手”。
对于COACH二度退出天猫业,也有分析人士表示COACH退出天猫或许是因为其自身缺乏运营电商的经验和能力。
蔻驰贸易(上海)有限公司表示,充分发掘数字领域的无限潜力是COACH的全球战略之一,公司将继续于COACH官方网上商店为顾客提供优质、无缝的线上线下购物体验。而天猫商城则表示,“我们跟客户的合作是建立在双方同意的基础之上的,品牌合作方有权决定入驻或退出天猫商城。其他方面的细节不方便透露。”
与此同时,摩根 史丹利 下调蔻驰公司(COH)股票评级,将该股评级从2015年12月17日以来的“持股观望”调降至“减持”,评级理由是在销售增长前景不确定的背景下该股目前的估值过高。
财富品质研究院院长周婷表示,奢侈品与电商之间的合作或解除合作之所以会成为新闻,是因为中国的电商目前还没有任何一家跨过与奢侈品牌官方合作这一门槛。
开设旗舰店仅仅1年,COACH就宣布退出天猫。
在回复记者的采访中,COACH公司方面却并未否认电商对于公司发展的重要性。
COACH天猫旗舰店开设于2015年9月4日。令外界不解的是此次开张并没有任何的宣传活动。COACH方面曾在接受媒体采访时表示,“希望通过利用天猫庞大的在线访问量,可以在中国大陆面向更广泛的消费人群展示其现代奢华的品牌形象与产品,同时进一步提升品牌知名度。”然而,开业之初COACH天猫旗舰店营收效果并不理想,据此前媒体报道,店铺开业10天,在总计226件商品中23件有销量纪录,多数商品售出1件,售出的商品单价多在千元以下。
COACH在与电商之间的合作一直处于分分合合的状态,摇摆不定。2012年,COACH于公司成立70周年之际,借机在中国开出了天猫旗舰店。而仅仅一个月后,COACH天猫旗舰店就宣布下线。对此,COACH方面表示下线并非因为销量不好或其他变故,而是因为“平台开设是为了配合COACH创立70周年的宣传活动,开设之初只设定了一个月的营运期”。但多名业内人士均曾对此回复表示质疑。
同样“摇摆”的还有COACH的品牌定位。据悉,COACH正在实施部分店铺调整战略。2016财年COACH在增加24家新店的同时关闭了10家门店。蔻驰对外宣布,将在年内翻新40%的店铺,并且在东京新宿、北京的SKP开出首批重新定义后的现代奢华概念店。而在接受记者采访时,COACH方面却表示,在过去两年,公司将COACH转化成为一个专注于配饰的全球时尚生活类品牌,这是我们包括中国市场在内的全球企业战略。“市场是不断演变的,渠道规划和运营要取得成功,COACH着重的是门店的质量,而不是盲目追求开店的数目。”周婷在此前接受记者采访时曾一针见血地指出蔻驰面临的尴尬境地,“蔻驰就不是一个奢侈品牌,努力做好一个时尚品牌就好。”
值得注意的是,COACH比较近退出天猫后不久,摩根史丹利下调蔻驰公司(COH)股票评级,将该股评级从2015年12月17日以来的“持股观望”调降至“减持”,评级理由是在销售增长前景不确定的背景下该股目前的估值过高。对此,COACH方面表示,作为一家上市公司,COACH秉持公开、透明的原则,统一对外公布公司的业绩报告与财年指引,以保障投资者和公司的利益,以及确保公司符合相关上市条例和法规。COACH不就个别机构或分析师的预测或看法作评论。
奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英同样表示,COACH与天猫的合作只是解决了渠道问题,聚焦终端销售效果并不明显,对品牌推广也没有帮助。他同时提到,基于大环境下的尝试,蔻驰未来还会有与天猫合作的可能。
假货太多还是经营不善?
除了官方网站,COACH方面还有别的“举动”。有媒体分析称,COACH脱离“天猫”是为了拥抱微信。COACH官方对此表示,“我们的品牌数字团队正充分利用数字媒体在中国的庞大力量,如在微博、微信等渠道推出接地气的数字营销活动,保持与顾客的零距离互动。”
种种迹象看来,COACH此次退出天猫,更像是双方关系又一次的“破裂”。
周婷同时表示,各大品牌在形象露出上无一例外都做了非常严格的管理和规划,但目前而言中国的电商不论是在现有的品牌结构还是产品展示环境上,都不足以达到奢侈品牌的要求。
也有业内人士表示,COACH退出天猫或许是因为其自身缺乏运营电商的经验和能力。“COACH此次退出天猫不足为奇,一方面是其在中国的运营团队缺乏自运营电商的经验和能力,另一方面授权渠道商、代购杂乱无章,这直接导致了COACH在线上的失败。”北京YIME品牌咨询有限公司营销总监Cheryl Yuan此前在接受记者采访时表示。
来源:中国网
本文推荐摇摆COACH:与电商相爱相杀大起底仅代表作者观点,不代表本网站立场。本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处,但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知,本站将及时予以修改或删除。
猜您喜欢
最新推荐
“大咖话川酒”第二期开讲:探源川酒甲天下 鉴证佳酿传千年
2024-10-14
2024-10-08
2024-09-09
2024-08-30
2024-08-23
2024-06-27
2024-06-11
相关新闻
“我们有实体店,为什么要在天猫上面卖呢?”就记者对COACH退出天猫事件产生的疑问,一名COACH专卖店店员这样表示。近日,美国轻奢品牌COACH宣布关闭了其于去年9月4日在天猫商城开设的品牌旗舰店。而这已经是COACH与天猫商城第二次“拥抱”之后的再度“分手”。对于COACH二度退出天猫业,也有分析人士表示COACH退出天猫或许是因为其自身缺乏运营电商的经验和能力。蔻驰贸易(上海)有
提到"银箭"这两个字,很多车迷一定想到了奔驰,确实,从上世纪30年代开始,因为"特殊原因"而刮去车身漆面的奔驰赛车成了赛场上一道亮丽的风景,但是是否知道,在二战前的时光里,有一家德国车队对奔驰构成了相当大的威胁,这就是汽车联盟。
8月媒体第一头条,莫过于8月1日滴滴与优步(Uber)爆出的重磅炸弹。在经历了谣言、辟谣、谣言、再辟谣之后,滴滴出行宣布与优步(Uber)全球达成战略协议,滴滴收购优步中国的品牌、业务、数据等全部资产,在中国大陆运营。
是继续打造钟情的互联网服装品牌,还是为了生存委身于电商平台,对于陈年和他的凡客来说,一直是个问题。而凡客的迷失,无疑是中国互联网过去两年比较经
8月1日下午,滴滴出行正式对外宣布与Uber全球达成战略协议,滴滴出行将收购优步中国的品牌、业务、数据等全部资产在中国大陆运营。根据双方签署的战略协议,滴滴和Uber全球将相互持股,成为对方的少数股权股东。
自上周京东、苏宁易购、国美在线、天猫相继地宣布开启618年中大促以来,一场电商间的厮杀就已经开启。
随着双十一的临近,电商大战的火药味也越来越浓。就在17日,银泰跟天猫拼了。银泰正是宣布加入天猫的双十一促销。银泰的LOGO也替代了天...
今年的618电商年中大促堪称好戏连台。除了一派火爆的促销场面、各平台企业和品牌商陆续发出的靓丽战报,今年的618还多了一些不和谐的声音,其中既有618两大主角京东、天猫间的互怼和攻讦,也有平台企业和品牌商间的龃龉和纠葛,甚至不乏一日内多次反转的剧情。在所有的不和谐声音中,乐视对电商平台的控诉颇为引人关注,其对电商巨头的不满,揭开了品牌商与电商平台间微妙关系的冰山一角。当电商进入寡头时代,品
随着电子商务在国内的普及,物流这个新兴行业也逐渐发展壮大。大家对快递也许并不陌生,但对于大多数人来讲,真正接触快递恐怕要从淘宝等网络购物网站的流行开始......
年中的电商市场,又将迎来一阵腥风血雨。继天猫、京东相继启动618后,外界纷纷将目光聚焦在苏宁易购身上。电商三国杀,就差这一家了。该来的总归要来。6月1日零点刚过,有消费者登录苏宁易购APP发现,首页悄然变装,年中第一抢,更低更超值相当抢眼。各大电商激战正酣。1日下午,苏宁易购总裁侯恩龙突然现身北京,向媒体通报此次年中庆的情况,并明确表示,这个6月,苏宁拉开对战的阵势,双线齐发力,抢占品
热门推荐
最新招商信息
相关推荐