马云曾爆料，自己比较佩服的企业只有两家，一是星巴克，一是优衣库。现在的优衣库走向了世界第一，以苹果为对手。那么，优衣库凭借的是什么?
比较强产品驱动一切
可以说，优衣库的成功很大程度上在于它的“比较强产品”。优衣库创始人柳井正曾说，比较强产品将驱动一切。而所谓的比较强产品，是向顾客展示“购买的理由”。
优衣库是日本的服装品牌，创建于1963年。它本是销售西服的服装店，后来经过发展成为了国际知名的服装品牌。现在的优衣库门店遍布世界。在2010至2015年财报中，优衣库海外门店数量在过去的五年内增长了12倍，拥有1734家门店，遍布国家多达17个。
1984年，优衣库第一家门店开设在广岛，后逐步渗透日本市场。
2001年，优衣库在伦敦开设了海外第一家门店。
2002年，优衣库进军中国。
2005年，优衣库扩张到美国。
优衣库的成功，可以说是一个奇迹。在日本经济衰颓之时，它从小小的服装店发展成为世界级服装品牌。2008年全球金融危机时，它的业绩却持续飙升。[page]
大卖场模式，明星代言
柳井正在日本首次进入了大卖场式的服装销售模式，他通过独特的商品策划、开发和销售的体系实现了店铺的低成本化。大卖场模式受到了热烈欢迎。
除此之外，优衣库也和其他的品牌的一样，邀请明星代言，利用明星效应进行营销。
中国大陆地区品牌代言人有：陈坤、孙俪、杜鹃、高圆圆等;
中国香港地区品牌代言有：方大同、黄宗泽;
中国台湾地区品牌代言人有：陈柏霖、陈意涵、林依晨等。
凭借着大卖场模式及明星代言，优衣库渐渐开始名声大噪，甚至力压美特斯邦威，成为了受消费者喜爱的服装品牌。
入驻线上电商销售平台
除线下大卖场模式外，优衣库也走线上电商之路。
优衣库在中国品牌服装零售业率先推出了网购业务，网络旗舰店于2008年4月发布，同期发布淘宝商城和外部网店。电商成绩也是十分斐然，平均每天销售2000件。
此外，优衣库还入驻天猫商城和京东。不过出人意料的是，优衣库京东官方旗舰店已于7月20日关店。
近年，优衣库业绩正在下滑。但在2016年福布斯公布的年度全球比较具价值品牌排行榜中，优衣库位列第91位。优衣库仍是风靡全球的快消服装品牌。
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