618里的京东故事，无兄弟不电商，坚守成就传奇

雨后的北京，清凉之意满满，有一点美国北加州冷夏的味道，在感受成熟美国社会之后，再反思下中国时代变迁，别有一番趣味。

在旧金山的街区里，经常看到BestBuy的销售点，却不经常能看到亚马逊的配送人员，这可能出乎很多人的意料，因为我们国人生活里天天见到京东的配送员和配送车。尽管美国人是电商的鼻祖，但中国电商已经比美国发达了，京东自营物流模式更是走在亚马逊之前，只是国人还不太适应超越美帝的感觉。

说到京东，回想起六月初的一次京东故事会，京东副总裁徐雷和两位老员工相聊于亦庄，畅谈了京东618品质狂欢节的前世今生。618里的京东故事很精彩，从一个年中总结会和店庆日，变成如今的全民购物狂欢节，京东书写了中国B2C进化史的主要篇章，也为中国商业文明进化树立了很好的标杆。

6月8日，京东入选了“2016年 Brandz 比较具价值全球品牌100强”榜单，在零售行业，品牌价值增长速度仅次于亚马逊，成为全球品牌价值成长比较快的五大品牌之一。这是中国零售史上的一个重要事件，也意味着B2C大时代已经成为电商主流趋势，京东成为未来电商潮流的引领者，预示着2016年的618注定不平凡。

　　618源于店庆日，老刘月黑风高

京东创立已经十三年，但是，京东的前身-京东多媒体却诞生于1998年，准确地说，1998-2003年是京东摆柜台赚第一桶金的时间段，2004年开始走向电商道路，所以，我们熟悉的电商巨头-京东是从2004年开始电商征程的。

跟随刘强东十多年的京东老员工讲述了618的生辰故事，早在摆柜台时期就有了618，只是那时候没有特意突显，更多时候作为年中总结、表彰大会，加上新品好货、低价格也是在618前后到来，老刘很高兴，618也一直传承下来了。

到了2003年，京东开始转向电商战略，618也顺势成为网上的促销日，京东当时已经推出了秒杀功能，让很多京东IT粉丝们乐此不疲。此时，京东还比较小，但已经很重视客户沟通，618前后会组织线下沟通会，发烧友们甚至会带着家人一起来京东参加聚会，这个年代的京东用户多数还是以IT男和发烧友们为主。

当时，6.18已经有老刘“月黑风高”的老刘专场，刘强东会亲自到后台筛选产品,在半夜进行秒杀，一元秒杀、半价秒杀，不是花供应商的钱，全部是老刘自掏腰包。直到2010年，京东已经做到一定规模了，618开始成为厂商们积极参与的促销盛宴，惠普等IT厂商开始愿意拿出资源来专项支持618大促了，618福利的规模也越来越大，而老刘专场也一直延续到今天。

无兄弟，不电商：心中有使命，外面不算事儿

徐雷讲了一个关于京东物流的故事，据说刘强东本人现在都可能还不知道，当年京东首创了211限时达(晚上11点前下单，第二天上午到，上午十一点前下单，下午到货)，就在211启动的前一天晚上11点半，北京库房突然停电了。这意味着大部分211限时达的订单还没有打印出来，而第二天上午必须给消费者送货上门，只能等电力恢复，此时，只有1/4 到1/3的仓配人员在工作中状态，而订单挤压却已经摆在面前。

此时，没有人通知老板，在库房的京东员工立马打电话通知自己的仓库同事们，从经理到每一个打包员，无论是否当晚值班，都全部回到了工作岗位，一直等到凌晨三点电力恢复。打印订单、拣货、打包、出库、运到到配送站，这一切工作都在凌晨三点以后、八点以前全部完成，没有影响到211限时达的首次亮相。

“当你心中自己有了使命的时候，还是那句话，外面那些东西都不算事儿”，向来调性十足的徐雷用这么一句简单的话表达了自己的感受。笔者也曾搞过电商，也曾体验过库房工作，深知那一份辛苦和责任意味着什么，电商的便利背后是很多京东人的辛苦和坚守，无兄弟，不电商，心中有使命，外面不算事儿。

　京东上市是里程碑，618成为全民购物节

对于京东来说，2014年登陆纳斯达克是历史性的里程碑事件，中国比较大的自营式B2C走上了新的发展阶段，电商行业里多年来对京东自建物流模式的质疑开始变淡，大家已经意识到京东已经全面崛起、不可阻挡。

与此同时，京东还合并了易迅网等腾讯旗下电商业务，与腾讯成为战略级合作伙伴，为京东接下来的高速成长埋下了种子，如今的京东已经成为电商潮流的推动者，618则成为全民购物节。

激荡2014，618走向品牌化 ： 2014年的618非常重要，因为这是京东上市后的首个618，而2014年的618也是618的一个重要的升级节点。在2014年，徐雷提出将618品牌化，让618成为对外宣传的主要聚焦点，自此，618快速成为全面熟悉的网购节，也成为电商行业比较重要的节日之一。有趣的是，京东不想让618像阿里那样憋单，618采取了20天制，确保购物体验和配送体验，拒绝寅吃卯粮，形成了鲜明的京东特色。

深情2015,京东12年，初心未变： 2015年的618非常特别，让我们感受到了温情的一面，“京东十二年，初心未变”的情怀系预热让人印象深刻，也让广大消费者看到了京东真实和感性的一面。那一首《我变了 我没变》长期驻留在音乐榜单上，是由著名音乐人小柯老师创作、杨宗纬演唱，这首歌是我听过的比较不像企业主题曲的主题曲，表达的太到位了。深情的2015，初心不改，这是618比较好的预热，也是京东比较好的消费者沟通和品牌精神传达，坚守成就传奇，创造价值的企业赢得未来。

绽放2016，质胜江湖，消费升级： 时光进入到2016，京东出人意料地将618定调为“品质狂欢节”，没有任何夸张的宣传和战斗口号，而是聚焦于零售的核心--品质。京东将品质、品牌、品商推到了时代高点，不遗余力地推动消费升级，开始引领中产阶级社会的零售消费，也用自己的力量驱动中国制造走向中国质造。

　文末小语：

从三尺柜台，到电商巨头，京东的故事是一部永远的传奇，刘强东和他的兄弟们既不是官宦子弟，也不是富豪后代，他们大多数来自于中国的农村，他们却创造了改变中国的电商传奇。

无兄弟，不电商，用心创造价值，坚守使命，坚守信仰，这是京东成功的基石，没有红宝书，也没有巧舌如簧的创业鸡汤，真实而纯粹，简单而执着，厚重而正直。