2015-12-26 08:55:38
作者:amdin
在今年3月宣布在华执行全新的战略规划后,马莎百货在北京的第一家门店终于在12月18日正式开业了。新的门店位于北京世贸天阶购物中心,占地1500平方米,毗邻Zara和优衣库,除了女装、男装、内衣和童装,还有占地120平方米的食品区,提供1200多种食品以及现饮咖啡等。这家老牌英国零售商希望把营造一种生活方式品牌的风格,让马莎成为“人们愿意约见和停留的地方”。早在2008年,马莎就进入中国
在今年3月宣布在华执行全新的战略规划后,马莎百货在北京的第一家门店终于在12月18日正式开业了。
新的门店位于北京世贸天阶购物中心,占地1500平方米,毗邻Zara和优衣库,除了女装、男装、内衣和童装,还有占地120平方米的食品区,提供1200多种食品以及现饮咖啡等。这家老牌英国零售商希望把营造一种生活方式品牌的风格,让马莎成为“人们愿意约见和停留的地方”。
早在2008年,马莎就进入中国,并以上海为大本营,围绕上海的周边二线城市开店,比较多时曾有15家门店。然而7年之后,马莎宣布在2015年8月底前关闭大上海地区的5家分店,仅保南京西路旗舰店和金钟广场旗舰店这两家门店,转而进军北京和广州等重点城市。
在过去10年里,大量国际零售品牌涌入中国市场,市场环境与消费者需求都在不断变化,消费者不断暴露在国际高端商品品牌的环境之下,对时尚更加敏感,对食品要求也更高,长久以来被诟病老气与保守的马莎如果再不调整策略,自然难以满足中国市场需求。
在外界看来,在一线城市还未站稳脚跟的马莎就急于拓展二线市场是一个错误,一个很大的问题就是并没有在当地市场建立与商品定位匹配的品牌知名度。而老店的选址也无法匹配马莎在华发展情况,地价给马莎造成了较大成本压力,需要关店重新调整。
马莎国际部总监Costas Antimissaris将上海称为马莎在中国市场的“试验田”。过去7年让马莎意识到,中国市场在不断发展,强势的存在感是品牌未来发展的重要因素,必须顺应中国城市变迁与人口迁移,建立起与消费者的联系。
来自电商平台的数据也让马莎意识到了转移的必要性。马莎2014年才在网络上搭建营销平台,在入驻天猫和京东后,线上电商平台给马莎提供了很多信息,包括顾客购买的频率、尺寸、颜色偏好以及特殊喜好。同时电商平台也为马莎提供了没有开设实体店的地区的地理位置信息和整个地区客户的喜好。
透过天猫和京东的数据,马莎发现北京消费者对高端产品需求更高,所以在北京门店会摆放更多高质量的开司米毛衣以及一些高质量的童装。同时在没有开设实体店以前,北京也已经是马莎在华第二大市场。因而进入北京市场“符合马莎的发展逻辑,随着北京中产阶级数量的增加,必须要在北京开设自己的门店”。
不过,“我不认为我们是将重心从上海转移到了北京,我们当然不想从上海市场撤出,在北京开设旗舰店只是战略性扩张。”Costas Antimissaris说。他不认为马莎花了7年时间在中国进行试验太慢了,而是希望把基础打牢。
因而目前马莎并没有定下广州或是其他城市门店何时开业。马莎希望根据市场发展情况,做实时监控。“我们希望获得中国消费者喜好偏好的相关信息,以便帮助我们下一步的策略和发展。”Costas Antimissaris表示。
相较于马莎北京旗舰的快时尚邻居们,这家英国公司并不打算效仿它们在中国的快速扩张。“我们不想成为快时尚品牌,我们主要是想针对中高端客户或者是家庭设计服装。马莎的食品和服饰一向是以质量见长的。”马莎国际部服饰总监Maria Ventin告诉界面新闻记者。
目前马莎服饰比较受欢迎的品类是内衣和正装,其中内衣销售额占英国总体内衣销售额的30%。为了更好地发挥优势,马莎提供了正装量体裁衣的服务。同时为了改善保守古板的印象,新的旗舰店在设计布置上比以往的门店更明亮,配置了更多的镜子,并且保证4至6周上新的周期。此外马莎表示也制定了明确的营销计划,比如利用社交网络营销,邀请时尚编辑和时尚人士帮忙推荐相关产品等。
马莎在进入中国初期主要聚焦服饰发展,直到后期才引入食品业务。但事实上,在马莎英国总营业额中,食品已经占到57%,也是马莎发展比较快的业务,而且马莎目前的“全球国际化食品发展战略”要求接下来3年食品销售额再翻一番。
相比于马莎动辄三四千一件的外套,食品的定价更加亲民。在食品业务上,马莎计划首先扩大食品品牌的知名度,引入更多保质期较长的产品,包括饼干、茶叶、咖啡、巧克力、豆奶等产品,还有保质期比较长的冷冻食品。并根据中国消费者的特殊需求,在英伦风味的基础上,引入一些异域调味或国际风味。
更快的商品上新速度,更高比例的食品,马莎正在做出改变,不过,它能跟得上不断变化的消费环境并吸引到消费者么?
本文推荐马莎百货新战略:通过食品业务留在中国仅代表作者观点,不代表本网站立场。本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处,但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知,本站将及时予以修改或删除。
猜您喜欢
最新推荐
“大咖话川酒”第二期开讲:探源川酒甲天下 鉴证佳酿传千年
2024-10-14
2024-10-08
2024-09-09
2024-08-30
2024-08-23
2024-06-27
2024-06-11
相关新闻
在今年3月宣布在华执行全新的战略规划后,马莎百货在北京的第一家门店终于在12月18日正式开业了。新的门店位于北京世贸天阶购物中心,占地1500平方米,毗邻Zara和优衣库,除了女装、男装、内衣和童装,还有占地120平方米的食品区,提供1200多种食品以及现饮咖啡等。这家老牌英国零售商希望把营造一种生活方式品牌的风格,让马莎成为“人们愿意约见和停留的地方”。早在2008年,马莎就进入中国
马莎百货是一间英国的零售商,总公司位于伦敦,目前在全世界超过30个国家设有约760间分店,包括香港。马莎百货是英国比较具代表性的连锁商...
Marks&SpencerGroupPlc(MKS.L)马莎百货M&S削减成本计划再遭抗议。25日,劳工组织MandateTradeUnion发布声明,称马...
中国日用百货商品交易会(简称:百货会)汇集中国乃至国际领先品牌家庭用品生产商及供应商,提供比较广泛的选择和比较佳性价比的全品类产品,也是一年一度的新品集中发布品台。百货会是国内家庭用品经销商,代理商,批发商,百货商超及新兴渠道采购商寻源新品,高效进行评估采购,拓展合作伙伴以及通过丰富的现场活动与行业人士交流行业趋势,获取高价值市场资讯的唯一的,真正全国性盛会。
2016第110届中国日用百货商品交易会(上海百货会) 暨2016中国现代家庭用品博览会
近日,记者看到太平洋百货骡马市店招已经变成“远东百货”的logo,而内部的标志也全部完成了“变脸”,该店还进行更名促销来吸引消费者。不过,同属于
英国马莎百货近日表示,公司计划2015年8月前关闭在中国的5家门店。百货关店近年屡见不鲜,仅在去年,国内百货店全年关闭23家,为2012年首现“关店潮”以来的峰值。门店减少,销售下降,盈利收窄,百货行业持续衰落已成不争的事实。百货营收集体下降,颓势难掩周一,因为不是双休日,南京新街口商圈的几家百货商场里营业员更显比顾客多。“去年的年终奖到现在还没发呢,说要等到四月底。”某商场服装专柜的营业员抱怨,...
2016上海百货展览会
小米真是越做越大了!产品类型多种多样。近日网络上流出了一张关于小米目前在售产品的图片,经过笔者细细阅读后发现,成立不到7年的小米目前在售的产品已经多达201款。或许小米真成了网友口中的百货商城。根据网友收集的小米目前在售商品图来看,小米目前官网已经陈列了多达201项商品,笔者还有点怀念小米刚刚推出小米1时候的官网是多么的简洁。转眼一晃6年多过去了,小米已经变成了网友口中的百货商城。
7月28日,为期三天的第112届中国日用百货商品交易会暨中国现代家庭用品博览会(以下简称“百货会”),在上海新国际博览中心完美收官。
热门推荐
最新招商信息
相关推荐