“百芙伦”时装勾画梦幻公主蓝图

南京百世吉服饰有限公司成立于1998年，在江苏地区成功代理了百世吉、艾衣人、古纳斯、维科、飞扬鱼等国内知名品牌服饰。2006年，在由经济日报报业集团主办，中国服装协会、中国商业联合会市场专业委员会支持，服装时报社承办的首届“中国服装金牌代理商加盟商”评选活动中，公司董事长是全国25位获得“金牌代理商”荣誉者之一。

“百芙伦”是由上海百福贝尔公司荣誉出品、南京百世吉服饰有限公司负责全国总经销的少女青春型休闲服饰品牌。其设计定位于都市18-25岁女孩，青春，活泼，前卫，个性是品牌的特点。“百芙伦”品牌在设计风格上采用了多元化的设计手法，将国际时尚流行元素和流行色加以整合，活泼的款式，鲜艳的色彩，俏皮的搭配，充分体现出阳光女孩的心情，柔美的线条处理，精细的手工装饰点缀，将奢华流行之风大众化。

“百芙伦”品牌以新的设计视角塑造都市阳光女孩的新形象。

提起百芙伦品牌，也许大家还不太熟悉，这是由江苏东渡服装集团与南京百世吉服饰有限公司联手创立的少女青春型休闲服装新品牌。可以说，百芙伦品牌是服装品牌市场的后来者，但又是目前国内少有的走工商联合创品牌新路的开拓者，带着比较新的设计、比较优的产品，百芙伦品牌将亮相第七届江苏国际服装节，走向国内市场，给消费者带来惊喜，以绚丽的色彩，欢快的情调为时尚江苏增添新亮色，前不久我们走近了百芙伦品牌，在了解的过程中感受了百芙伦品牌的魅力。

在转变中联合说起百芙伦品牌的由来，这是在市场竞争中工商联合发展的产物，东渡公司是出口型企业产品，大多数外销日本，在近几年国际市场变化较大和企业规模经济初步形成的情况下，公司决策者强烈地意识到，以往那种单纯依赖外贸“单条腿”走路的经营模式已不能适应企业的生存和发展需要，公司一方面“借船出海”，继续为国际品牌继续加工生产，成为日本著名品牌的定牌厂商，另一方面，与优势商业代理进行联合创牌，利用优势商业的营销经验和网络，进行品牌产品的生产和销售，为品牌合作提供一个新的模式。作为合作方的南京百世吉服饰有限公司是省零售业中一家有一定影响力的经营型企业，代理销售十多个著名品牌，有丰富的销售经验、健全的销售网络和良好的业绩。在市场竞争激烈之下，为提升市场营销竞争力，公司需要拓展业务，延伸市场链的上游部分，由于工商双方都面临着企业发展的新机遇和挑战，都有拓展市场、转型升级的目标思考和发展理念。所以，全省服装行业工作会议上，在省服装协会领导的推动下，两单位领导一拍即合，发挥互补优势，达成了合作创牌的共识，经过几个月的努力和实践，走上了联合打出“百芙伦”品牌之路。

在特色上打造当今女装市场，产品的同质化现象十分严重，“拷贝”现象比比皆是，在这种情况下，如何体现差别化和个性化，凸显特色和自我，从而使“百芙伦”红杏出墙，成为企业主要考虑的问题。“百芙伦品牌”从一开始就注重了体现品牌自身的特色。一方面消费群体的定位注重与其他品牌的有所不同。百芙伦少女青春型休闲品牌，定位是16岁—20岁的青春少女，这一学生为主的群体，适逢在少年和青年之间，是定位消费群体的边缘地带，但又是有很好的市场空间，这一群体会更加喜爱活泼、展示自我、运动类型的产品风格，欣赏极具动感的店面陈列设置。“百芙伦”品牌在宣传上采取了动漫的画面和彩色动态的形象迎合了青春少女的需求。另一方面产品商标标识有鲜明的特点，借鉴有关品牌的成功经验。经过精心策划设计，独具匠心设计出全新的产品标识。标识是少女形象漫画的抽象造型，既表达了“百芙伦”品牌青春美丽的字面含义，又表达了青春少女休闲服装活泼自在、追求时尚的概念，又隐喻了以人为本的企业管理理念，并且象征着百芙伦品牌要全力服务青少年市场的精神追求，新标识更具亲和性、时尚性，更便于记忆和制作，更让人产生不尽的美好联想。

在设计中创新设计是产品的灵魂。“百芙伦”品牌一开始就把设计放在第一位，聘请了著名设计师陈飞领衔设计，并集合了一批有理论与实践结合较好的设计骨干和与产品定位同年龄层次的有朝气有想法的设计新秀，形成了一个产品设计、开发和研制任务的团队。在产品开发上，根据性格的特点，采用了先进的版型，结合休闲类不同场合的需求，已开发了一批品种繁多的新品服装。我们在设计的现场放眼看去，设计新颖、版型时尚、面料精致、色彩繁多，一大批新品服装如此多姿多彩，有采用柔和温馨的大地自然色，更有大面积的草绿色、亮橙、湖蓝、鹅黄、紫罗兰、大红、浅红、粉红，使青春少女的休闲装青春亮丽、轻松活泼。

据设计人员介绍，我们要从设计开始，从进入市场行动，在个性、特色、品位、技术含量、艺术性等方面逐步形成“百芙伦”品牌的风格，朝着创品牌风格、在市场致胜的目标努力。

是的，“百芙伦”品牌虽然诞生不久，但它的合作新理念、产品高起点一定会在市场上有不俗的表现。我们已得知9月1日在南京比较繁华的新街口商业区地铁站口百芙伦有一个80平米的零售直销店开业。我们相信：天时、地利、人和再加上品牌产品自身的吸引力一定会有出色的社会效应和经济成果。