特步用“运动+” 开启体育用品行业新黄金十年

特步公司常务副总裁叶齐并在高峰论坛上提出“运动+”的营销概念，着力于打造未来十年的企业核心竞争力。

　　从专注产品到关爱跑者

作为中国体育用品领先集团之一的特步公司首次将跑步项目作为核心展示内容亮相本次体博会。在其核心产品展台区，其负责人向记者介绍本年度全新动力巢科技跑鞋。该鞋品鞋底加入了具有高弹性的减震材料，中底侧墙构成框架的蜂窝褶皱十分有利于中底受压缩后弹性迅速恢复，从而产生较高的反弹能量，就好像弹簧一样。另外，其鞋底由无数个大小不相同的房孔组成，房孔都是不规则六角形，每个房孔都被其他房孔包围，这种蜂窝结构强度很高，重量又很轻，能更好地帮助跑者在缓震的同时提供前进动力。鞋面则采用X四向紧裹支撑科技，以超薄TPU包裹支撑设计，防止脚步侧翻扭转。在各大专业跑步媒体测评中，纷纷赢得好评。

近年来，特步将跑步作为核心发展品类，整合产品研发、品牌传播及运动营销团队，以马拉松赛事赞助营销为基础，致力于为广大跑步爱好者提供专业的跑步商品及服务体系。目前，已经拥有包括：厦门马拉松、香港马拉松等在内的十余个国内专业马拉松赛事资源，并且打造了一支来自全国各地专业级的跑步爱好者队伍——特跑族。而在本次展会上，特步公司还专门邀请了包括兔子教授黄力生、高颜值冠军吴敏、丝路跑者白斌以及肖恩快跑王晓刚等著名跑步圈达人加盟明星特战队。

在“我是跑者X”的跑步宣言环节，作为第一个完成人类跑步史上连续150天跑步穿越6国完成1万公里古丝绸之路的跑者——白斌,以“人生的意义在于探索未知的神秘与乐趣，我是跑者X，就是要做到Personal Best，人生不留白，才不会遗憾”的宣言赢得在场众多跑友的纷纷掌声。而全场比较高颜值，比较高人气的美女马拉松冠军吴敏的宣言——“运动的男人比较性感，在前行的路上，我们都是跑者X”更是让现场引发一阵欢呼。

　　从互联网+到运动+

值得一提的是，今年的体博会论坛特别增加了福建专场，这是2015年高峰论坛专门推出的主题论坛。针对福建省体育用品业的产业聚集效应和在本区域国民经济中的重要地位，本届高峰论坛打造专属板块汇聚福建省体育用品业领先代表及利益相关方，围绕“价值创造”的高峰论坛年度主题，针对福建体育用品业当前现状、发展趋势及内外部环境问题等开展深入探讨，旨在推动福建省体育用品业转型升级。

特步集团常务副总裁叶齐、新华都集团总经理周文贵等闽商代表在中国体育用品业年度峰会福建专场的焦点对话环节就“转型升级，重启黄金十年”的话题与嘉宾及观众进行交流。

会上，叶齐就特步公司在年初提出的“回归运动”与目前火热的“互联网+”概念发表了独特的行业见解：“特步所在的体育用品大众主流市场经过‘轻运动+轻时尚’的阶段，进入到‘准运动+快时尚’的新阶段。在过去的十年来，普罗大众参与运动的深度和频次不够，而又受制于消费能力，所以特步的运动时尚定位帮助我们快速地扩大了消费者的消费场合，也成就了我们今天的行业地位。但在移动互联网的新时代，我们调研发现：消费者在健康健身方面的消费意识逐步成长，特别是跑步领域，越来越多的消费者从初级跑者逐步成长为入门级以及进阶跑者，这就要求我们在保持自身产品时尚风格的前提下加强专业性。这方面的专业需求也是促进整体行业复苏的重要因素，而特步在培养未来行业竞争力方面着力于打造‘运动+’的基因——这就要求我们更多地从跑者的使用场景、消费场合出发，全面提升我们在零售终端的品牌体验，改进跑步爱好者们在我们品牌所有接触点的服务，以用户思维来重新构建营销系统。这也是我们今天将展会的舞台集中于展示兔子教授黄力生老师他们这些跑步大咖的原因。”

此外，“运动+”也需要有更具创意的想法来为消费者的体验增加新鲜的内容，例如我们在去年创造的“96小时挑战1000公里”，今年推出的“女子粉红”马拉松等新鲜有趣的玩法，都是带给消费者除了运动装备，运动体验之外，基于跑友圈社交需求，基于女性跑友跑步健身塑形的需求而创造出的附加价值。这番观点的提出引发了主持人、嘉宾及现场观众极大兴趣并参与讨论。

据悉，中国国际体育用品博览会(China Internation-lSportingGoodsShow)，是中国的国家级、国际化、专业化的体育用品展会，也是目前亚太地区规模比较大、比较具权威性的体育用品展会。本届福州体博会吸引了健身康复设施、体育场馆设施及营造、网羽运动、户外轮滑运动自行车、运动鞋服、球类运动等六大类别展区共1124家企业签约报名参展，首次突破1100家的规模，参展品牌数量超过2000个，企业签约面积总数首次突破65000平方米的规模，展馆使用率达到了接近57%的比率——这些数据均创造了历届体博会之比较。