百度牵手韩企KOTRA聚焦互联网 主打跨境电商

近些年的明星效应，让韩国的服饰、化妆品、小家电等产品，成为国内消费者热捧的“爆款”。韩国凭借其得天独厚的地理位置与价格优势，早成为代购者们拼体力和耐力的比较新“战场”。在如此红火的代购行业中，仅在北京做中韩代购生意的就有近万人，资深代购介绍说“有时候去韩国的航班上，一半都是做代购的。社交媒体中随处可见代购从业者的交流群，每个都是千人大群，代购商品包括化妆品、电子产品、家电、服装、箱包、食品等十几种类别。其中不少代购甚至在韩国本地雇了员工专门扫货、发货，不用自己辛苦去逛明洞、东大门。”

近日，百度与韩国大韩贸易投资振兴公社(简称“KOTRA”)达成合作，约定双方将通过百度贴吧、百度未来商店等平台共同促进中韩两国企业在商贸投资领域的合作与发展。这意味着更多的韩国品牌和产品，将通过百度亲密接触中国消费者。

　　韩国代购前途堪忧中小品牌入境门槛降低

韩国代购这个目前看似如火如荼的生意，前景却不容乐观。首先，电商纷纷跨境，各种“韩国馆”层出不穷，除了极少数的几家公司体制运营的代购，余下的都是单打独斗的“个体户”，根本不是这些电商大鳄的对手。其次，巨大利益驱动，让同行间的竞争愈演愈烈，价格越压越低，利润开始逐渐变薄。

而随着中韩自贸协定完成草签，经过比较长20年的过渡期，众多韩国商品税率将逐步下降并免除，中方零关税的产品将达到税目的91%，进口额的85%。在电器电子领域，电饭锅、洗衣机、冰箱、医疗仪器、家电零部件等产品将实现零关税，手提包、高尔夫球杆等生活用品，也将逐步取消关税。以化妆品为例，中国海关设置的进口化妆品比较惠国税率为10%至18%，如果税率下降到零，这些化妆品原则上将降价10%左右。种种迹象正在加速韩货代购群体的“消散”，个体代购的优势将消失无踪。

与此同时，一些韩国中小品牌进入中国的门槛也将降低，会有更多的机会直接面对中国的消费者。一些韩国厂商正在尝试开拓中国市场，通过小规模进口试探市场的反应。然而，面对庞大的中国市场和日益挑剔的消费者，如何让自己的产品进入人们的视野，将是韩企面临的比较大难题。

　　KOTRA牵手百度韩企聚焦互联网

大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)是韩国政府属下非盈利贸易促进机构。对韩国企业而言，中国市场的潜力不言而喻，而KOTRA也在不遗余力地为韩国企业牵线搭桥，不断发展与中国企业的合作伙伴关系。

KOTRA此次选择与百度开展合作，正是源于百度在中国市场的优势。对于想要大展拳脚的韩国企业来说，选择一个好伙伴显然能够取得事半功倍的效果。KOTRA及韩国企业与百度的合作，将首先始于百度旗下全球比较大中文社区百度贴吧及智能硬件电商平台百度未来商店。

百度贴吧自去年正式推出企业平台战略以来，已经成为国内外企业不可忽视的品牌推广和用户互动阵地，同时由于其天然的平台特色，也让大批国内“韩粉”盘踞于此。借助于高活跃度的用户特性和多样的企业服务模式，贴吧可以帮助韩国企业加速扩大品牌的曝光度和影响力。

此外，KOTRA和百度还将携手将韩国比较优秀的智能产品引入到“百度未来商店”的服务平台之中，协助厂商打开一扇面向中国消费者展示的窗口，寻找更广阔的发展空间。百度未来商店是百度推出的智能硬件聚合销售平台，提供产品曝光、评测、使用、销售的完整流程。今后，消费者很可能会在百度未来商店中，看到更多来自韩国的前卫产品。

　　中韩合作早有先例粉丝经济一马当先

其实，韩企与百度贴吧“强强联合”开展的粉丝经济营销尝试早已开始。今年1月份，百度贴吧与韩国SBS电视台(以下简称“SBS”)共同宣布，双方正式达成战略合作，SBS入驻贴吧企业平台，双方会基于百度贴吧，开展一系列韩娱粉丝营销创新尝试。

借助此战略合作，不仅SBS的热播综艺、剧集将认证官方吧，组织粉丝赴韩国探班、亲身参与SBS热门节目录制，并基于国内粉丝意愿策划电视剧剧情和综艺新玩法。更为创新的是，贴吧还将联合SBS在这些官方吧内面向国内的众多韩粉开展周边产品售卖。双方希望通过提供多样化的产品和服务，为贴吧韩粉送上更多福利的同时，进一步激活SBS的粉丝效应，以更为创新的方式共同耕耘贴吧这块粉丝经济沃土。

目前， SBS与百度贴吧已正式开始联合运营官方商城，除了上面提到的明星、影视剧集周边产品，一些在国内颇受欢迎的韩国化妆品和电子产品也有在销售，且价格与代购持平或更低，这正是对未来韩企直接面对中国消费者比较好的佐证。在运营粉丝经济的基础之上，逐渐“渗透”至普通消费者，也许这是自贸新时代韩国企业面对消费者的第一步。