盘点阿迪达斯、雷朋、Hugo Boss等战争造就的品牌

不少知名品牌和产品的起源都与军事战争相关。其中有些将其军事血统视为骄傲，从商标到营销都暗示其军事背景，甚至恨不得把故事印在产品上;有些却并不乐意将军事这一层摆上台面。无论故事本身是否好听，一战和二战期间的硝烟不可否认地造就了它们的今天。

一起来认识下这16个具有战争军事血统的知名产品和品牌吧。

　　1.吉普车

吉普车是美国威利斯汽车公司于1940年研制的车型，1941年在美国全面投产，起初为军方专用车。

二战时期，盟军中流传一首著名的歌《老兵不死》，与这首歌一同伴随盟军战士驰骋疆场的就是美国生产的吉普车。美国著名战地记者Ernie Pyle在北非报道战事时，曾评价道，“吉普车——我想若是没有它，这战争赢不了。做任何事情，去任何地方，它都像狗一样忠实，像骡子一样强壮，像山羊一样灵活。”

1941-1945年，威利斯汽车公司一共生产了约36万辆吉普车。二战结束后，带着尘土和疲倦，美国大兵们乘吉普车返回美洲大陆，这一幕成为了威利斯历史上比较好的广告。

　　2.M&Ms巧克力豆

同样是在1941年，玛氏集团(Mars)首先针对美国军人推出了耐高温而不易溶化的巧克力豆。据说是因为在西班牙内战期间，玛氏本人看到过军人食用这种糖衣覆膜的巧克力，他认为这种不易溶的巧克力应该会很有市场。其实不然，在推向市场后，M&Ms巧克力的销量比士力架差了很多。

直到1950年，弗瑞斯特·玛氏聘请广告公司想出了一句有名的M&Ms广告词：“只溶在口，不溶在手。(Melts in your mouth,not in your hands.)”这对于爱吃巧克力糖果的小孩子父母而言很有吸引力，因为这样一来，小孩就不会因为吃巧克力而弄得脏兮兮。M&Ms这才逐渐成为美国比较受欢迎的糖果。

　　3.沃达丰

作为拥有近5亿用户的全球比较大移动通讯网络公司之一，沃达丰起初只是1980年代英国军事无线电设备的生产商。

沃达丰始创于1984年，成立时名为瑞卡尔电讯有限公司(Racal Telecom Limited)，是英国瑞卡尔电子有限责任公司(Racal Electronics Plc.)的附属公司，后者正是当时英国比较大的军事通讯设备生产商。直到1991年9月，沃达丰才脱离英国瑞卡尔电子有限责任公司，成为一家独立公司，并正式改名为沃达丰集团股份有限公司(Vodafone Group Plc.)。

　　4.雅格狮丹(Aquascutum)

奢侈品牌雅格狮丹(Aquascutum)是英国皇室的首选，更是英国传统贵族服装的代名词。但160年前，雅格狮丹只是伦敦一家用天然纤维手工缝制防雨外套的小店。

Aquascutum一词来自拉丁文，意思是“防水”。1854年，当英国迎战俄国时，雅格狮丹手工布料制成的大衣，成为英军对抗俄国恶劣气候的重要装备。大衣本身晦暗的灰色，得以帮助一队英军士兵从俄军阵地逃生。第二次世界大战时，雅格狮丹又为法国、冰岛、挪威的联军提供保暖服装，为护送舰队的海军生产冬季大衣，在军队中享有极高的知名度。

二战胜利后，附有肩章与黄铜扣腰的雅格狮丹军装，成为了当时电影明星的新宠，束腰、半立领等款式风靡一时。　　

　　5.雷朋墨镜

雷朋墨镜的诞生源于美国一位空军中尉的苦恼。1923年，这位中尉驾驶小型飞机横渡大西洋时，强烈的阳光严重干扰了他的驾驶，回到基地后，甚至出现恶心、头痛、目眩的不良反应。为解决驾驶员的这一困扰，美国空军委托博士伦公司研制一种飞行员专用的护目镜。

1930年，世界上第一副绿色镜片的太阳眼镜诞生。这种眼镜既能防眩光，又能防紫外线，备受飞行员欢迎，正式被美国空军列为专用品。1936年，博士伦将这种太阳镜投放市场，1937年更名为“Ray-Ban”。“Ray”的意思是光线，“Ban”的意思是阻挡，自此“雷朋”品牌正式面世。

第二次世界大战期间，身着皮茄克、戴着雷朋的美国飞行员出现在世界各地，成为雷朋墨镜无形的广告。经历过二战的雷朋太阳镜成为美军的标志之一，并在战争结束后迅速风靡全球。

　　6.高洁丝卫生棉

区别与雷朋墨镜，金佰利集团(Kimberly-Clark)旗下的女性卫生用品品牌高洁丝(Kotex)一直避而不谈其军事背景。

诞生于一战时期的高洁丝，也是世界上第一个妇女卫生巾品牌。一战时期金佰利公司为伤员生产的棉布，被心思巧妙的军队护士加以调整，适用于女性经期，广为流行。到1920年，高洁丝不仅独立成为专用卫生巾品牌，也成为了金佰利旗下销售情况比较好的品牌之一。

　　7.强力胶

强力胶的学名为氰基丙烯酸盐粘合剂，是美国科学家哈利·库弗在1942年和自己的助手偶然发明的。

起初，库弗和助手打算用氰基丙烯酸盐粘合剂制造军事上使用的塑料瞄准镜材料，但配制出的氰基丙烯酸盐并不像他们希望的那样、可以适用于新的精确标尺上，因为它碰到什么就会粘住什么，于是库弗和助手放弃了比较初的构想。

后来，库弗发现这种无需加热就粘性极强的材料具有潜在的市场价值。在距离库弗第一次实验被粘住16年后，氰基丙烯酸盐粘合剂于1958年开始上架销售。

　　8.瑞士军刀

瑞士军刀的军事背景顾名思义。1890年代，瑞士军方开始使用瑞士本国自制的刀子。1909年，军刀制造商人卡尔·艾瑟(Karl Elsener)开始在瑞士军刀的红色握把上刻白色十字盾牌来做商标，并以母亲之名Victoria来命名这个产品，创立了维氏(Victorinox)。

1940年代，驻欧洲的美军非常喜爱维氏这款多用途的小刀，但因不会发德语“Offiziermesser(德文原意为军官刀)”的音，便称此刀为Swiss Army Knife(瑞士军刀)，瑞士军刀这个名字随即流传开来，延续至今。

　　9.橡皮泥

风靡全球的橡皮泥玩具品牌Silly Putty起初并不是玩具，而是1940年代人们为研制合成橡胶而不经意间得到的材料。

二战期间，美国政府全面限制民用橡胶的供应，同时催促各橡胶公司加速生产。就在这个时候，一名工程师为研制比较新的合成橡胶材料，阴差阳错地制造出了橡皮泥的原材料。1956年，橡皮泥正式作为玩具问世。你看，成人世界的纷争偶尔也会给孩童的世界带来意想不到的惊喜。

　　10.Hugo Boss

Hugo Boss作为自己品牌男装的创始人，其实是一名纳粹党员。1923年，Boss在德国注册了“HUGO BOSS”这一品牌，开始主要生产工作服装及制服。1928年，Boss开始主要为纳粹党员包括包括希特勒青年团、冲锋队(民兵)和纳粹党卫军制作官方制服。这也是尽管Hugo Boss硬挺的设计风靡至今，品牌自身却依旧对这一层历史背景避而不谈的原因吧。

　　11.甲壳虫汽车

甲壳虫汽车的起源也与德国纳粹有关。1920-1930年代，西方国家正从第一次世界大战中恢复过来，特别是美国，工业水平已经超越了欧洲。亨利福特的T型车进入家庭，成为美国家喻户晓的“国民车”，为美国开创了长达一个世纪的汽车繁荣时代。在大西洋彼岸的德国，不少人也意识到开发一款国民车对于国家的重要性。终于，在二战爆发前夕，大众生产的甲壳虫车型的汽车被希特勒相中，下令大批量生产，成为德国二战期间的国民车。

1945年战争结束，在同盟国的监督下，大众汽车公司开始重新生产民用汽车。从此，甲壳虫汽车进入了快速、平稳的发展时期。

　12.芬达汽水

二战前夕，可口可乐在欧洲颇具规模的汽水生产厂受到战火威胁而纷纷停产，但在德国的工厂一直在不停地运转，生产定量的汽水，就连可口可乐美国总公司方面，也不清楚敌方阵地中的汽水工厂依然在运营中。

当德国地区的工厂制作可口可乐汽水的材料和糖浆逐渐短缺时，工厂方面决定利用其它原料，制成一种果子味汽水，并取名“芬达”，这款产品受到了欧洲地区人们的青睐。直到1960年，可口可乐公司才把“芬达”推广至全球。

　　13.摩托罗拉手机

1928年，33岁的美国伊利诺伊州人保罗·加尔文(Paul Galvin)创办了摩托罗拉公司的前身。当时，摩托罗拉的主要收入来源是面向企业的技术与设备，尤其是公共安全与国防领域的技术和设备，比如警方使用的双向无线对讲机和民防通信使用的微波无线电系统。二战期间，摩托罗拉公司研制出的可供士兵对讲使用的步话机SCR536成为了二战的标志。

后来，是电器工程师马丁·库伯(Martin Cooper)领导该公司开发了首款蜂窝电话。

　　14.阿迪达斯和彪马

阿迪达斯和彪马的创始人本是两兄弟——阿道夫与鲁道夫，两人合伙经营的戴斯勒兄弟运动鞋(the Dassler Brothers Sport Shoe company)品牌生意蒸蒸日上，甚至为1936年运动会上的金牌得主提供鞋子。然而好景不长，随着二战的爆发，两人因经营理念不同矛盾激化。据传言，1943年，在一次盟军的空袭中，当阿道夫和他的妻子爬进家里的防空洞时，鲁道夫和妻子已经身处其中，“这畜生又回来了”，阿道夫说道，很明显他在指空袭的飞机，鲁道夫却认定是阿道夫在辱骂他，兄弟二人从此互不理睬，戴斯勒鞋厂也为此走到了分裂的边缘。

1946年，鲁道夫带着家人移居到小镇的对岸，白手起家建起另一家小鞋厂。1948年，鲁道夫正式给公司命名为“彪马”，随即阿道夫也注册了“阿迪达斯”商标。

　　15.Duck Tape防水胶带

防水胶带也是二战期间的产物。强生公司(Johnson & Johnson)为给战争中的士兵生产一种可以修补机器的、粘合力强大的防水胶布，而研发了Duck Tape胶带。“Duck Tape”这个名字，来源于军队里一名士兵的绰号。