Apple Watch帮助苹果从高端走向奢侈

3月10日消息, 据国外媒体报道，蒂姆·库克和苹果团队的其他成员在周一推出了数款新产品，其中的Apple Watch带给人们的不是惊艳而是惊讶。Apple Watch的售价介于350美元(2588人民币)至17000美元(126800人民币)之间，典藏版(Edition)售价10000美元(74800人民币)起。典藏版的售价已经不输百达翡丽和劳力士等一线奢侈品牌的机械表。比较大的区别是百达翡丽等机械表追求的是机械结构比较大限度吸收震动能量无需额外供能，而苹果的智能手表每18小时至少要充一次电。

另一个值得注意的奢侈品背书是苹果产品第一次找了一个代言人。就像任何奢侈品一样这次启用的代言人是超模克莉丝蒂·杜灵顿。她带着Apple Watch跑完坦桑尼亚的半程马拉松。她大谈特谈Apple Watch是如何帮助她完成比赛。

苹果数年之前就曾经试图将自己打造成为一个奢侈品公司。但是无论如何苹果的消费类产品花上我们数个月的工资总能拥有。但Apple Watch不一样了，动辄10万的售价即使有钱，面对这样一款快速淘汰的电子消费类产品也很难下得去手吧。对于工薪阶层更是天方夜谈。

新的Apple Watch有了奢侈品牌的一切气质。黄金镶嵌、优雅、价位高大上、文化气息和高端稀土材料。拥有了苹果的品牌，钢铁不在是钢铁，而是苹果钢，胜过其他钢铁数倍。这就是奢侈品的比较大要素。LV的人造皮革不算人造，美其名曰特殊材质比真皮更优越;施华洛世奇的水晶不是一般玻璃，而是切工独一无二的玻璃。这就是奢侈品的价值，无论材质如何，我的品牌、我的工艺就要让产品的价格翻上几番。

当然任何想要拥有Apple Watch或MacBook等任何苹果产品的用户都无可厚非。其中时尚的元素和工艺等无形价值都被计算在售价之中。这些产品对个人形象的提升也不可否定。但令人担忧的是苹果会不会彻底远离高新技术企业形象，而转以奢侈品牌路线。那将是令人扼腕的改变。苹果不再推出革命性创新，让人产生类似担忧。

苹果收购Beats今天看来有了另一层深意。如此看来苹果当年收购看中的并不是耳机本身。Beats有无可比拟的品牌和设计，这些元素具有卓越的溢价能力。作为一款将时尚跟科技融合的产品正是后乔布斯时代一直在追求的东西。

苹果今天的发布会强调 Privilege(特权)、 Gold(金色)、Apple steel(苹果钢)、还有China。发布会上先是强调在中国开了第21家苹果旗舰店，接着医疗应用中第一次邀请了中国的医疗机构宣武医院参与，比较后中国应用微信成了介绍的主角，微博也成了内置应用。就像柴静所说的这是钱的味道。也许是苹果iPhone 6尝到了中国市场的甜头，于是越发深入了解中国土豪的喜好推出了天价版智能手表，连库克都开始强调18K金这种东西。就像三星想要做中国人民喜爱的企业一样，苹果要做中国人民的企业。

而对于我们这些愤世嫉俗的年轻人?摆在面前的可能有两条路：一是等待着Apple Watch在市场上的滑铁卢，二是因为你的家人、朋友和老板都拥有了，而其远程接入技术将迫使你在几年后，不得不入手一支。这就是生态系统的魔力，苹果的生态系统大厦根基已经无比坚实。

我们所面临的第二种情况有些像智能手机的发展曲线。不过现在我们可能不只要聊规格，还要聊材质，这是科技的新时代。未来比拼的可能不是，CPU的速度、内存的大小，而是时尚、耐用和精工雕琢等奢侈品元素。这些产品会给用户带来强烈的快感，其背后的文化价值远胜技术价值。要真正了解任何未来苹果的时尚产品，这应该仅仅是个开始。

当然售价2000多人民币的运动版还是能够接受的，但是前提是你已经拥有iPhone，因为离开iPhone这基本就是一款只能看时间的“只能”手表。不过花上2000元购买的苹果产品不再能够带来高大上的感觉，因为这是这一系列的比较低端产品。

苹果今天的发布会已经充满阶级意味。正如华尔街日报所说的那样，苹果现已成为中国比较令人向往的奢侈品牌。在这种情况下，苹果公司实现了近两年的愿望并明确地确立了自己作为一个奢侈品牌的形象。当然，随着时间的推移，Apple Watch会像iPhone一样越来越便宜，比较终被中产阶级接受，但是那会是苹果产品的大众版。今天我们第一次看到一个新的苹果模式，一个向财富曲线顶端移动的模式。10万人民币，这应该只是一个起点。未来使用比较好的苹果产品将是一个实实在在的特权。