2015年COACH、GAP等轻奢及快时尚品牌在中国大肆扩店盘点

中国人口众多，服装市场巨大，时下，服装大环境不景气，甚至有很多品牌“忙着”关店，但轻奢以及快时尚品牌表现依然强劲。总体而言，2015年，轻奢品牌新的门店数量增长放缓，用翻新或扩大原有门店的形式代替开新店，并且注重旅游零售。快时尚品牌拓展依旧迅猛，来看看他们在2015年究竟有什么样的计划吧?

　　轻奢品牌

在整个中国奢侈消费群体中，轻奢侈消费约占到35%，但其上升速度迅猛，在商场百货中，轻奢的消费者热衷度比一线大牌高出25%。目前中国市场的轻奢侈产品消费主要来源于富裕阶层的日常消费以及白领阶层体现自我个性的消费。

　　【 COACH：2015将开店约20家 】

COACH计划于2015财年在中国新开约20家门店(净额约10家)，其中大部分位于中国大陆的高潜力及高人口密度城市(如省会城市和内陆城市)，并通过推出全新零售概念，优化门店，加强顾客的购物体验。

　　【 MCM：开拓中国二线市场 】

德国时装品牌MCM正扩大其在亚洲的市场增开更多的品牌旗舰店。MCM目前已在北京、上海、香港、天津等城市开设店铺，未来计划在中国所有主要旅游城市均开设MCM商店和精品店。”MCM旅游零售总监Nicolas Roptin表示，MCM的旅游零售业务扩展是品牌很好的传播方式，并且，我们努力在寻找开拓国内的二线城市市场。

　　【 Tory Burch：2015年将“多开几家” 】

美国轻奢品牌Tory Burch在全球已有近130家独立的店铺，其全球比较大的旗舰店开到了上海南京西路的静安嘉里中心。，“多开几家”或许是品牌今后的选择。Tory Burch从 2014 年拓展美妆香水线之后，今年 4 月它们还抓住了时尚圈目前流行的运动风潮，宣布2015 年春季推出运动产品线，同时也会开拓男装线。

　　【 Jimmy Choo：平均每年新开10-15家 】

目前，Jimmy Choo是在奢侈品市场中比较快速增长领域的一家杰出的公司。当前该品牌在中国市场的发展还处于稳步推进中，未来中国门店将现有10家门店在中期内增加到至少30家,未来将增加120家直营店,平均每年新开10～15家。

　　快时尚品牌：开店速度仍将迅猛

2015年，快时尚品牌相对其他类型品牌，开店速度依然迅猛。其中，无印良品、优衣库、SPAO将继续在中国拓展快速拓展版图，并且更为注重二三线市场。ZARA2015年一个重要计划放在了拓展美国市场，GAP将谨慎前行，开店规模目前尚不明朗。

　　【 H&M:2015将扩张其电商版图 】

H&M集团在全球范围内共拥有3200家以上门店，目前在国内拥有200多家店铺，根据H&M介绍，其每年计划开设的门店数量以10%到15%的速率逐年递增。另外，2015年，H&M将扩张其电子商务版图。比利时、保加利亚、捷克、匈牙利、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、斯洛伐克等8个市场的电子商务网站将陆续上线，除此之外2015年还将进入印度、秘鲁、南非和台湾四个新市场。

　　【 无印良品：2015在华计划开30家店 】

截止2014年12月31日，无印良品在中国门店数量达到了121家。其来自海外市场的销售额占比达到了26%，其中中国占比更是达到了10%。其在中国已经进入了38个城市，并以每年5个城市的速度扩张，同时在大城市开设旗舰店。明年在中国计划开30家店。无印良品新店选址勘察只需要两个月左右，而之后的开业筹备周期则在45天至60天内完成。

　　【 优衣库：仍以每年80—100家的速度增长 】

截至2014财年(2014年8月31日)结束时，优衣库在整个大中华区的店铺数量达到374家。截至11月底，优衣库海外门店数达到695间，较2014年同期增长了183间，其中一半新增门店都在中国大中华区CEO潘宁透露，下一步还将以每年80-100家的速度继续在中国开店。2015年也将保持这样的开店速度。

　　【 GU：扩展店铺，上海优先开店 】

GU于2006年在日本千叶县开设了第一家门店，并因2009年推出约62元人民币的低价牛仔裤而走红。定价较优衣库便宜30%左右。2014年，GU的中国首家门店在上海淮海中路开出。而到了2014年11月，GU把第二家门店开在了上海的金光绿庭广场。GU2015年的开店计划，大的方向还是想在上海市内先开店，今年会逐渐扩展店铺，但具体的数量不方便透露。

　　【 GAP：2015稳步前行 】

GAP从2010年进入中国市场，截至2014年11月，品牌在中国内地、香港和台湾地区共25个城市的门店数量超过100家。旗下品牌Old Navy在2014年3月刚进入中国市场，在不到一年的时间里在5个城市开设了7家门店。今年三季度Gap集团整体同店销售同比下跌2%，其中Gap品牌跌5%，Old Navy录得1%的增长，比二季度4%大幅放缓，Banana Republic持平。

　【 NEW LOOK：无上市计划，将在中国开店 】

目前，英国时装零售巨头NEW LOOK已在全世界范围内拥有超过1100家店铺，店铺延伸至23个国家。2014年2月品牌正式入驻中国市场，中国首店在北京国瑞、上海龙之梦两个购物中心同时开业。目标是4年内在中国各主要城市拥有250家门店。今年New Look公司宣布退出俄罗斯及乌克兰市场，其会转移精力加速中国扩张。

　　【 UR：计划2015开50—60家 】

2014年对UR来说是非常重要的一个高速扩张年，一年时间开出之前8年全国总店铺的数量，2015年计划开50-60家门店，未来3-4年，UR店铺数在中国将达到300多家。另外，品牌于2015年开始适时进入欧洲和其他市场，实施全球市场同步发展战略。

　　【 SPAO：2015计划在华开设50家店 】

韩国比较大时装流通公司衣恋旗下SPAO快时尚品牌，于2014年开始中国首家明星旗舰店，预示品牌正式进入中国市场。衣恋集团会长朴圣秀表示：至2015年，在中国计划开设50家SPAO分店，销售额达到5000亿韩元(约28.5亿元人民币)规模。