近几日，国足在亚洲杯的两连胜，让很多国人都非常的振奋，同时也给新的赞助商耐克一个开门红。现在，手握中超联赛冠名和国足12年赞助合同的耐克正在挑战阿迪达斯的足球地位和市场份额，后者手中目前只有一个“中国校园足球”项目。在业内人士看来，足球运动在国内的升温显而易见，球衣等相关产品虽然没有太多销售额贡献，但对体育品牌来说，足球资源是其战略格局一个重要的方面，而阿迪达斯拱手让出国足资源可能导致其在国内市场整体布局出现缺陷，不可避免对其市场份额产生影响。
国足以1∶0击败沙特，结束了18年遇沙特皆败的尴尬纪录;随后又以2∶1逆转战胜乌兹别克斯坦，两战两胜的国足以小组第一身份提前一轮小组出线,挺进八强。值得一提的是,这也是国足时隔27年后首次在亚洲杯小组赛里开局两连胜。当各大电视台、报纸、网站都填满了国足的消息时，国脚球衣上大大的耐克LOGO也随之传播，而此时，耐克刚刚与国足签约10天。之前，阿迪达斯曾是国足长达30年的赞助商。耐克为国足提供了一份12亿元以上的“巨额合同”，每年为国足提供亿元的运动装备和赞助费，合约期长达12年，到2026年结束。去年底，阿迪达斯和国足的合约即将到期，但阿迪达斯并没有表达出强烈的续约意愿，甚至一再压低赞助金额，甚至给出了比上一轮签约更低的赞助金额。
耐克足球只有20年的历史，但耐克对足球资源的抢夺却越加明显，2009年拿下了中超长达十年的赞助合同，除了2009赛季豪掷1500万美元外，在未来十年内，耐克将给予中超联赛一份总值达2亿美元的大单。不仅在中国，去年世界杯时，耐克所赞助的球队和球星的数量均超过了官方赞助商、与世界杯有60多年渊源的阿迪达斯。不过，阿迪达斯也并非没有回击，世界杯结束次日，阿迪达斯便宣布将从2015/2016赛季开始赞助曼联球衣，赞助费总计7.5亿英镑(约12.6亿美元)。这意味着曼联同耐克自2002年起长达13年的球衣赞助关系的结束。阿迪达斯首席执行官赫尔伯特·海纳也承认，在足球鞋业务领域中，阿迪达斯正面临着来自于耐克的“齐头并进的”竞争。
不过，阿迪达斯不得不放弃赞助了30年的国足，压力之一来自于业绩的平衡。从2011年开始到2014年，阿迪达斯大中华区的收入增长从23%降低到15%、7%。同时，来自竞争对手耐克的压力也让其不敢任性花钱，来自EuroMonitor的数据显示，从2009-2014年前三季度，耐克和阿迪达斯在中国的销售收入呈现咬合状态，两条曲线在上升和下降上趋势一致，不过，阿迪达斯一直处于耐克之下。
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