Fornarina服饰——品牌延伸的起点

自1947年成立以来， Fornari就一直致力于产品创新和新市场考察。 由于它一直关注不断变化的世界流行趋向，今天在年轻时尚方面，它已经走在了世界的前列。 现在公司旗下的品牌有Fornarina、Fornarina girl、Barleycorn、Nose， Hvana和Combo/Combobella，这些品牌给公司带来了业绩增长和新产品开发能力的增强。公司成立初期主要产业是鞋业，但是Fornari很快顺利介入并把业务扩展到了时尚产品方面。

1998年第一家Fornarina店的开张，是品牌延伸和品牌意识不断成长过程的起点。Fornari取得成功的关键因素是能直接跟踪，执行和监控每个环节： 计划，生产，营销战略，信息和发销，都被纳入内部管理和调控。扎实的产品与高效信息： 有创造性的人们，设计师，艺术指导与营销部门和样式办公室一起协作。 无论是调查研究、样式创新还是广告，都在用一种当代语言诠释着产品价值，贴合着音乐、艺术和流行趋向。为了实现对分销的直接控制，在主要的国际市场上，公司在美国、亚洲、斯堪的那维亚、法国、德国、西班牙、英国和巴西及时创建了与Civitanova Marche总部直接联系的商业分支网络。 在那些发展中的区域如远东，澳洲和加拿大， Fornari开始与当地比较可靠的地方经销商合作。公司自有的新闻办公室分散在主要市场：亚洲、美国，或者在首都例如米兰、伦敦、巴黎和纽约。公司的商业战略是在世界范围内通过选择比较好的多品牌店铺，不断增加分销规模（当前已超过3000家），平衡各个领域，遵循地理营销的指导方针。

另一个是零售渠道的创新管理： 从Fornarina这个拥有35家的单品牌店和国际百货商店的40个角落，到I love my jean 网上橱窗。拉斯维加斯和罗马Fornarina旗舰店，是两个真正的款式展厅，是由Giorgio ・ Borruso设计的。这个世界著名建筑师认为零售是一种动态和暗示体验，掺杂所有感觉，他和Fornarina一起，被授予了二个重要的设计大奖：2004年国际商店设计奖和2005年国际词竞争奖。作为2004年这一壮观的一年的结尾，品牌在莫斯科、雅典和马尼拉开了新店。在2005年年初，在里约热内卢和圣保罗开了新店，成功进入南美零售市场。公司理念是聚焦于客户，提高我们服务水平。 为了实现比较有效的贸易关系，我们推出了与总公司直接连接的店铺快速补货网上工具。Fornarina Girl 是公司第二大主品牌，自负和有独立精神，关注成人的流行元素是对Fornarina Girl的诠释。 当时尚与年轻碰撞时， Fornarina Girl应运而生!