Lotto女装：时尚运动是未来主流

Lotto创立于1973年，是意大利的经典运动品牌。Lotto一词是由创始人Caberlotto的姓氏得来的。商标中的两个重叠的菱形，代表了高科技的研发和创新的设计理念，体现了Lotto品牌发展初期对足球和网球运动的热衷，以及对体育运动的关注。经过30多年的发展，Lotto已成为意大利本土领先运动品牌，也是欧洲高端运动品牌之一。今天，凭借其敏锐的时尚洞察力和锐意的产品创新，Lotto在中国市场倾力推出品位与性感兼备的Lotto Leggenda系列，为品牌注入了新的活力。
　　将环保情结融入设计理念
　　据Lotto女装及配件规划设计部经理曹永介绍，Lotto将意式经典时尚与运动激情融入设计理念，以“型随意动”——有型、随性、创意、动感的服饰，倡导有品位的、自由随性而充满灵感的生活方式。Lotto在2009年夏季主推的时尚女装包括“意大利时尚”、“时尚运动”、“足球宝贝”三个系列，而男装方面则是以“足球时尚系列”、“网球经典系列”、“意大利系列”、“时尚运动系列”贯穿整年的设计路线。通过独特的款式、剪裁和配色，Lotto将为中国消费者带来全新的运动时尚体验。
　　CCI通过“Natural World”主题活动倡导的优质、关爱自然和时尚，与Lotto品牌倡导的品位、自由随性而充满灵感的生活方式是相通的。时尚意味着环境友好，这一理念和主张现在公众中被得到越来越普遍的认可。为了更好地诠释这个理念，Lotto也将参与今年5月CCI举办的Natural World主题品牌推广活动，携手COTTON USATM与美棉形象大使大S合作，设计了一款限量版的纯棉文化短T恤。限量版设计选用了美国优质长绒棉为主要原料制成的纯棉面料，配有大S可爱自然的Q版自画图案，融合在绿色环保图案中。希望以这种独特的设计来唤醒公众对环保意识，引导人们选择健康自然的生活方式。在此次活动中，每售出一件这种限量版的Lotto产品，公司都会将销售收入的3%捐助给中华环境保护基金会，用于促进环保的各种公益行动，也是号召更广泛的公众环保意识，倡导“环保行动从我做起”。
　　运动已成为时尚的生活方式
　　随着中国经济的增长，特别是2008年的北京奥运会的成功举行，运动已由比较初的强身健体的概念与健康的生活方式紧密联系在一起，转变为一种时尚的生活方式。曹永认为，越来越多的人在工作之余选择运动作为娱乐和休闲生活的主要方式。这一潮流的兴起，给纺织服装行业和时尚领域带来了运动休闲服装市场近几年来持续的大幅增长，也促使不少品牌步入高速发展期。这些品牌不仅越来越广泛地成为普通消费者的选择，而且在向专业化和时尚化呈两极化发展。一方面，消费者从事不同运动时，会选择针对不同项目、具有不同功能的运动鞋和服装，根据运动项目的特点和功能需要进行进一步的市场细分。比如，如果一个人同时喜欢打篮球、踢足球、跑步和登山，那么他就会同时拥有足球、篮球、跑步、登山运动所需的相应装备，比较主要包括运动服和运动鞋，此外还包括其他一些辅助装备等等。消费者要求运动产品有非常高的专业度，能够提升他们在运动场上的成绩和运动表现，同时要求产品外观够酷、够炫和时尚，增强他在运动场的取胜的信心。在这个趋势的带动下，催生了大批综合运动品牌，如NIKE、ADIDAS、LINING等，以及ASCIS、AIGLE等专项运动品牌。
　　另一方面，根据市场专业调查表明，消费者除了在运动时选择相应的服装外，还十分喜欢在运动场外穿着时尚的运动服饰去购物、逛街、参加朋友聚会等等，这就体现了运动装的另一个发展趋势和消费诉求——运动服装的时尚化。消费者穿着运动服装不再是仅仅为了运动，而是把它作为一种时尚的载体和表达时尚的生活方式。原有的功能概念完全被快速变化的时尚元素打破，运动的原始基因被重新解构，时尚、健康、充满活力的运动产品消费正在成为未来的主流。而以时尚为发展核心驱动力的Lotto品牌，便是其中的代表。