2010-12-27 17:02:30
作者:admin
名牌,打造,法国,中国,度身
金融危机迫使经营者更强化了对市场的研究和开拓,以定位更准确的货品切入市场,缩短与消费者的磨合期,增强市场认同度。前不久在汤尼威尔服饰有限公司上海松江基地举行的法国名牌u by ungaro优·温加罗2010年春夏流行发布,就是汤尼威尔以其一惯的经营策略---领导性和国际化的又一重要举措,以领先的思路和品牌满足消费者的需要。此次代理的这个来自法国的奢侈品名牌,意在更大的范围内,引导中国消费市场的进一步发展。
法国传奇的魅力
Emanuel Ungaro艾曼纽·温加罗,诞生于意大利的艾克斯普罗旺司的传统定制世家,经历30余年的市场挑战,于1967年,在Montaigne大街建立了时尚作坊,成为当今巴黎名店街首屈一指的宏伟建筑标志物。Emanuel Ungaro艾曼纽·温加罗的国际声誉,为世人所充分认识。那些独特的色彩配合,大胆而强烈,对比明显;特殊的打褶垂坠效果,出人意表,令人联想到柔美的女性。而清晰纯粹的轮廓线,精致的细节设计点缀,共同铸就载誉欧洲大陆的品牌内涵和亮丽的外观风采,并很快赢得美国、日本、中东等市场的广泛认可,成为高度有影响力的国际化导向性品牌。
优·温加罗 法国奢侈品名牌
本次发布各大系列皆为艾曼纽·温加罗衍生品牌,呈现的是现代与基本的时尚融合!优·温加罗,是一种影响力的代表,不受约束的感官享受,带着国际性的现代感和淡淡的巴黎生活情态,吸引人们的极大关注。SHOW场展示,风格丰富而多元。女装年轻、自主,充满女性气质,有趣、朝气蓬勃,颇具国际观,且又有独特的个性。这是 Ungaro 温加罗家族中比较年轻的妹妹,使人眼睛为之一亮。而男装的年轻、活泼,青春的灵动,活力十足,酷爱细节缀饰,以宣示个人之特质,显示的是新时代新型的衣文化情愫。
消费群群锁定80后(1981年-1989年)
据Emmanuel Ungaro总裁Mounir Moufarrige先生介绍,优·温加罗专注于那些极富青春朝气的男女青年,他们具有高度的时尚品味和浓厚的设计兴趣。这些1980年代出身的年轻人,正值20~30岁,收入虽处中等水平,可极具独立、自主、自信,活跃和善于社交,专业、积极地投入事业发展;讲究生活质量和情趣,好出入时髦餐厅和酒吧,对比较新的潮流、趋势、时尚,能够敏锐地察觉。因此发布现场就有客商表示:"这样的货品,肯定卖得好。"且行销手法新颖,大量使用"U"字造型,配合极富冲击力的红、白色,给既定消费族群产生强烈的视觉冲击力,并很快认识、接受这个品牌。记者在参观样版店铺时,这种感受颇为深刻:迎面而饰的就是这个"U",清晰、亲切,极抓眼球。商机也就在其中孕育着。
诚如汤尼威尔总经理陈福川所说,在此低迷的时间点,我们必须先锁定市场,积极切入,等待观望不行。否则,市场一旦复苏,再想有所作为,恐怕就难以追赶了。
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