借势世界杯 MPE“乐活深睡眠”理念推向巴西

当地时间7月13日，德国绝杀捧杯，历时31天的巴西世界杯圆满落下帷幕。世界杯，不仅是全世界足球迷的激情狂欢盛宴，更是一场前所未有的营销盛典。

对于今年的巴西世界杯，全球知名的深睡眠寝具品牌MPE推出了一次别有新意的品牌公关传播活动。为准备巴西世界杯，MPE在品牌活动形式、传播渠道、与消费者互动方面煞费苦心进行了精心准备，将“乐活深睡眠”理念推向巴西。

“巴西世界杯无疑是一个巨大的品牌营销的传播资源平台，我们肯定不会错过它，在这一平台上展示亮相的不泛全球顶级品牌，如何将世界杯的资源优势转化为品牌营销优势，可能每家企业都有所不同。”MPE品牌总监许海涛女士表示。

MPE的做法是根据自己独特的品牌定位，借势造势，策划专属的品牌传播活动。今年MPE世界杯营销选择的契合点是“乐活深睡眠”，这也恰恰是MPE今年的品牌营销主题诉求。“乐活其实就是一种健康生活理念，英文名为LOHAS，意为Lifestyles of Health and Sustainability，它是一种文化内涵，也是一种时代产物，还是一种贴近生活本源，自然、健康、精致的生活态度，”许海涛女士对记者说，“乐活精神在很大程度上与MPE所倡导的“深睡眠，零压力”的深度睡眠理念非常契合。”

事实上，在世界杯开赛前，MPE就与网易开展合作，联合巴西足球队及网易发出“乐活世界杯 畅享深睡眠”公益倡议书，倡导广大中国球迷朋友在享受世界杯精彩球赛的同时，也要保证睡眠质量跟得上，在业内比较先打响世界杯营销之战。

世界杯开幕后，MPE就携手网易启动了乐活深睡眠世界杯巴西之旅，乐活世界杯观光大使与网易组成“观战团队”抵达巴西，观战世界杯并与当地球迷亲密互动。MPE品牌总监许海涛女士表示，“此行既是为了去体验世界杯举行地的巴西当地的乐活生活，也是要把MPE所倡导的乐活深睡眠理念分享给大家。”

MPE在强化“乐活深睡眠”的品牌诉求的同时，更顺势联合微博、微信、及网易等众门户媒体同步推出MPE巴西之旅报道及相关世界杯睡眠话题，巧推“世界杯看球睡眠神器——MPE2014世界杯限量版睡床”的产品功能诉求，与品牌诉求前后呼应。

事实上，MPE在意大利、中国生产的产品，先后服务政府首脑、国家航天员、星级酒店、体育明星、科学家等社会名流人士，并得到一致好评。

早在2007年，美亚MPE即与中国航天员科研训练中心建立合作伙伴关系，并着力于航天员深度健康睡眠系统的研发。在为中国航天员提供深度睡眠系统的同时，也为中国奥运军团中顶级明星人物姚明、刘翔等提供高科技的睡床产品。2010年又被国家体育总局训练局全面装配国家队运动员使用。2011年研发出MPE太空“漂浮床”，并率先应用于天宫一号以及2012年神九和2014年神十航天员的地面日常模拟训练和日常睡眠之中。

许海涛女士对记者说，“如果说世界杯期间巴西是每个人的故乡，那么MPE应该是每个人的睡床。”她表示，MPE作为深睡眠寝具行业的领导者，不遗余力地深睡眠理念与世界杯赛事有机结合，让更多的人了解并能享受到高品质的深度睡眠。

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