2009/2010秋冬女装　企业策划大胆创新

近年来，日本女装市场呈现出逐年缩小的趋势，消费者对服装的眼光也变得越来越挑剔。由雷曼兄弟公司破产引发的金融危机对于多年未见回暖迹象的日本女装市场来说无异于雪上加霜。在市场形势急剧恶化的背景下，女装生产企业并不甘心束手待毙，而是正在积极寻找对策。服装企业纷纷表示，希望通过大胆的策划在市场中站稳脚跟。从整体上看，2009/2010秋冬女装除了在策划上下工夫外，各企业还注重商品附加价值和价格的平衡，希望提高策划的精确度。
　女装刮起怀古风
　服装业权威人士称，怀古风格将成为未来几年女装的流行趋势。KING公司认为，怀古风格女装将大行其道。至于什么是怀古风格，公司策划人员的解释是：“现代服装中体现出令人留恋的怀旧情结；稳重而不失高雅；重视优雅、经典、浪漫、自然等要素的融合”。而澄公司预测：20世纪80年代的线条将在2009/2010秋冬女装中重现。不过，2009/2010秋冬女装不是80年代女装的简单翻版，而是在怀古线条设计的基础上增加了黑色、仿皮等元素。桑帕公司计划推出“通过新型面料展示80年代的高级订制服装的风格”。
　从服装企业的策划上看，20世纪80年代似乎成为2009/2010秋冬女装流行趋势的关键词。当然，80年代的女装风格很难用一个词汇来表达，服装企业比较为关注的是80年代的线条设计。神野公司认为，同样是80年代的女装线条，2009/2010秋冬可能出现刚柔并济的趋势。MIKA LADY公司也称，2009/2010秋冬女装将出现线条、量感的变化。可以说，2009/2010秋冬女装的竞争焦点在于：如何在怀古风格中增加新鲜感。
　连衣裙继续引领风潮
　连衣裙自问世以来，一直是女装经典中的经典，而且连衣裙的使用季节早已不再局限于春夏季，秋冬连衣裙一直是爱美女性的至爱。桑菲尔美鲁公司认为，2009/2010秋冬连衣裙将在市场中占据重要地位，而且与连衣裙有关的两件套、三件套将成为女性顾客的新宠。UB公司也计划推出“看似两件套的单件连衣裙”。安托里德尔公司则认为，能够与衣橱里其他服装搭配的连衣裙将成为市场的主角，如果具备上等的质感、独特的原创性，连衣裙必然受到时尚女性的青睐。
　正是看好连衣裙的市场号召力，一些女装生产企业已经开始考虑推出连衣裙新品牌。比较近，格兰山贵公司从2009秋冬开始推出了连衣裙新品牌“索鲁提妙”。该品牌的目标顾客群体为年龄在30岁至39岁的女性，计划在面料和图案上下工夫，形成稳定的忠实顾客群。
　期待夹克有所作为
　休闲风格的秋冬女装已经持续多年得到顾客的支持。而作为休闲女装的代表，夹克被许多女装生产企业寄予厚望。克雷建德公司认为，2008秋冬女性化风格的服装充斥市场，今年应该有所改变，而夹克衫由于能够形成多种搭配，有望在2009/2010秋冬实现市场规模的突破。松尾国际公司期待“针织夹克得到更多关注”。库拉公司则认为，苏格兰绒夹克值得关注，因为“拥有真正优质夹克的女性为数不多”。玛依孜等企业认为，注重肩部、腰部线条的女夹克将得到消费者的支持。
　作为夹克衫的重要搭配选择之一，女裤也受到服装企业的关注。尽管有不少企业认为2009/2010秋冬连衣裙市场会出现增长，但也有企业对此表示怀疑。马库斯国际公司称，自2008秋冬以来，连衣裙的市场需求已经呈现出疲态，因此将把女裤作为2009/2010秋冬主打商品。提姆公司也认为，2009/2010秋冬将出现更多款式的女裤，瘦腿裤将延续去年的增长势头，而且五分裤、七分裤、九分裤等不同长度的裤子将为顾客提供更多的搭配选择。
　价格与色彩备受关注
　如果问一家服装企业，你们在推出新策划时比较关注什么？绝大多数会回答“流行趋势”。尽管服装企业不一定照搬各大时装周的流行趋势发布，但都能意识到流行趋势的重要性，2009/2010秋冬女装也不例外。不过，也许受金融危机的影响，女装企业比以往更加关注价格。华歌尔公司称，2009/2010秋冬将以厚重服装为中心下调商品价格。慈音商事公司则表示：2009/2010新款秋冬女装平均零售价将降低10%左右，但在面料选择和商品质量上绝不打折扣，而且要在质量上有所提升。MIZUONE公司计划面向消费者宣传企业在降低成本方面的努力，如调整进货渠道、生产时期的调整、与外国企业之间的直接贸易等。赛莫亚公司也保证“在不降低商品价值的前提下为顾客提供物美价廉的商品”。
　当然，也有一些企业计划逆流而上，坚持不降价甚至提价。托利普公司称，“2009/2010秋冬新款服装的平均售价将维持在上年度的水平，部分高质量商品价格将略有上涨”。马里邑公司则表示，并不打算在价格上做文章，将把精力集中在“如何为顾客提供更高的附加价值，如何给顾客带来赏心悦目的感觉”。
　业内人事预测，2009/2010秋冬女装的色彩变化值得关注。卡亚什公司认为，与上一季相比，2009/2010秋冬女装色彩将更加明亮。比基日本公司也认为，鲜亮的色彩将成为主旋律，甚至与春夏装相比都不逊色。不过，究竟会流行哪些颜色，企业的观点并不一致。从整体上看，中性色、橙色、绿色和蓝色将受到更多服装企业的关注。