2010-12-27 17:01:19
作者:admin
商场,亿元,北京,销售额,分析
2009年4月,参加北京亿元商场女装销售统计的共有21家商场。这21家商场实现销售额2.34亿元,共销售女装近58万件(套)。4月北京亿元商场女装销售额环比减少4.54%,销售量环比增长1.18%。
进入4月,消费热潮出现回落,同时由于金融危机的影响,消费者由于钱袋缩水而选择物美价廉的服装。商场为了促进消费,以促销活动保证消费量的增长。
平均单价方面,4月女装平均单价为403元/件(套),比上月下降5.65%。
品牌分析篇
4月女装品牌销售额分析
2009年4月的女装品牌销售额排位前十位有较大变化。VERO MODA和ONLY位列第一和第二位,销售额环比呈现不同程度的增长。本月VERO MODA销售额较上月增长15.01%,从上月的亚军位置升至冠军;其姊妹品牌ONLY本月销售额较上月增长8.90%,从上月的第四位升至第二的位置。白领本月的销售额较上月降低3.98%,居本月第三位。玫而美和玛斯菲尔的销售额均出现较大下滑,分别较上月降低17.69%和44.18%,排名也随之下滑。前十榜中的其他品牌分别呈现不同程度的上涨,增幅比较大的是吉芬品牌,较上月增长15.71%。
2009年1~4月北京女装销售额前十位品牌
从累计零售额看,前十位的排名没有太大变化。VERO MODA与ONLY交换位置,艾格与朗姿交换位置。
2009年1~4月北京女装累计销售额前十位品牌
排名
品牌
占有率
排名
品牌
占有率
1
VERO MODA
2.48%
6
宝姿
1.44%
2
ONLY
2.43%
7
玛丝菲尔
1.28%
3
白领
2.2%
8
朗姿
1.27%
4
玫而美
2.15%
9
艾格
1.17%
5
ESPRIT
1.79%
10
卡利亚里
1.06%
4月女装品牌销售量分析
通过对各品牌的销售量分析可知,2009年4月,VERO MODA销量增长3.99%,占总销售量的近5%,升至冠军位置;ONLY销售量较上月出现小幅滑落,占总销售量的4.67%,退居亚军。上月排名第三和第四位的艾格和ESPRIT,在本月交换座次,分列第四和第三位。其中艾格的销量降幅较大,为39.61%。玫而美实现了27.38%的增长,保持了第五的位置。
第六至第十位品牌的销量均有不同程度的增长。而在第十位以后,增幅比较大的分别为思莱德、周末和Teenie Weenie,分别较上月增长587.80%、223.09%和111.30%。
2009年1-4月北京女装销售量前十位品牌
从累计销售量来看,前十位品牌变化不大,ESPRIT与艾格交换位置,波司登跌出前十榜,哥弟品牌入榜,其余品牌位置未变。
2009年1~4月北京女装累计销售量前十位品牌
排名
品牌
占有率
排名
品牌
占有率
1
VERO MODA
8.51%
6
玫而美
0.99%
2
ONLY
5.4%
7
阿桑娜
0.83%
3
ESPRIT
2.54%
8
衣恋
0.82%
4
艾格
2.5%
9
哥弟
0.62%
5
欧时力
1.14%
10
百图
0.61%
销售额前十位品牌的档次分布
从各品牌销售档次分析看,两级分化现象明显,低端和高端服装销售量较中端所占比重大。2009年4月,VERO MODA和ONLY的销售额和销售量均位居前两位,这两个品牌主要销售低价位服装,分别占本品牌销售量的95.42%和93.34%,分别占本档次销售量的8.59%和7.98%,尽管市场份额较大,但比去年同期已经有所下降,低价位女装的竞争更加激烈。玫而美品牌销售范围较广,各档次均有涉及,而中高端女装市场份额较高并且均为榜首。宝姿、朗姿和吉芬主要销售中高档服装,其高端产品在该档次的市场份额均在3%以上。
2009年4月北京女装销售额前十位品牌各档次女装销量情况
从下图我们可以看出各品牌的价格定位,再通过与上表的对比,我们不难看出各品牌自身价格定位的市场认可情况。VERO MODA和ONLY品牌的价格定位与市场认可一致,均以千元以下女装为主导。白领女装各档次的销量分布较为平均,但从各档次女装市场份额看,其单价2000元以上的女装有更强的市场竞争力,高档次女装市场份额明显高于中低价位女装。玫而美的产品中,低价位女装销量较好,但其中高端产品与其他品牌的中高端产品相比更有竞争优势,市场份额较高。
2009年4月北京女装销售额前十位品牌的各档次销量占比
商场分析篇
2009年4月,大部分亿元商场女装销售额较上月呈下降趋势,北京21家亿元商场女装总销售额环比下降4.54%。
女装销售额前十位商场中,尽管翠微大厦的销售额较上月降低了4.43个百分点,但仍占总零售额的12.60%,蝉联冠军,。
排名第二的西单商场是前十位商场中惟一出现销售额增长的,比上月销售额增长1.22%。
降幅比较大的是顺义国泰,销售额环比下降15.87%,排名从第六下跌至第九位。
2009年4月,北京21家亿元商场女装总销售量环比下增长1.18%。女装销售量前十位商场中,西单商场以8.37%的增幅蝉联冠军,占总销售量的18.92%,优势较为明显。
排名第二的顺义国泰占总销售量的13.21%,销售量较上月降低16.42%,跌幅较大。
而排名第三至第十位的商场零售量均不足总销售量的10%,分别在3.5%~10%之间,较前两位有很大差距。
2009年4月北京女装销售量前十位商场
排名
名称
占有率
排名
名称
占有率
1
翠微大厦
12.6%
6
双安商场
6.69%
2
西单商场
11.05%
7
当代商城
5.91%
3
燕莎友谊商城
10.88%
8
城乡贸易中心
5.89%
4
王府井百货大楼
9.38%
9
顺义国泰
5.74%
5
赛特集团
7.14%
10
长安商场
4.07%
通过对各档次销售量的分析可知,王府井百货大楼、城乡贸易中心主要销售低价位女装,销售额冠军和销售量冠军——翠微大厦和西单商场均主营中高端女装。翠微大厦的中、高端女装具有较强的竞争优势,均以超过20%的占有率位居榜首。燕莎友谊商城的高端女装市场份额也较为可观,占该档次的20.84%。销量亚军顺义国泰以低价位女装取胜,该商场销售的女装占该档次的23.68%,市场份额较高。
2009年4月北京女装销售额前十位商场
排名
名称
占有率
排名
名称
占有率
1
西单商场
18.92
6
复兴商业城
6.41
2
顺义国泰
13.21
7
甘家口大厦
5.03
3
城乡贸易中心
9.59
8
蓝岛大厦
4.62
4
翠微大厦
8.24
9
双安商场
3.6
5
王府井百货大楼
7.49
10
长安商场
3.52
2009年4月北京女装销售额前十位商场的各档次销量分布
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