世界名牌入厦 厦门成海西奢侈品之都

　　在金融危机仍不时露出它的阴影的今天，中国的经济却“奇迹”般地出现了一系列“回暖”的迹象。7月16日，A股市场冲上3200点。于是乎，还在备受“煎熬”的老外们，尤其是那些诸如路易威登、香奈儿、爱玛仕、巴宝丽、蒂凡内等备受金融危机沉重“打击”的奢侈品品牌业者，纷纷将捞金的目光转向了中国这一“世外桃源”。而相对于早已被这些大牌奢侈品犁透了的北京、上海和广州而言，厦门、长沙、西安、青岛、无锡等二、三线城市成了大牌奢侈品争抢的“香饽饽”。

　　不畏寒冬 接连入厦

　　自去年底以来，当全球经济学家与企业家还在探讨如何应对这场百年不遇的金融危机时，GUCCI、路易威登（LV）、阿兹姆游艇、悍马、意大利著名时装品牌MaxMara等世界名牌不“畏寒”接连进入厦门。

去年10月份，时尚界的一线品牌阿玛尼首次登陆厦门，为厦门奢侈品再添一员；厦门施华洛世奇销售额则进入全国第5名；而佐莎蒂、雅格狮丹等多个国际名品也被信达引进；由于看好闽南市场，路易威登厦门马哥孛罗专卖店经过改造拓展也于今年4月底重新开张，商品达7000多种。

今年5月8日，厦门磐基国际名品中心“逆市”开业，GUCCI、爱玛仕、MAXMARA等数十家国际顶级品牌已入驻。据悉，未来HERMES、EMPORIOARMANI等国际品牌也将进驻。

除了磐基名品中心外，即将和厦门市民见面的还有南中大地广场的奥特莱斯名品折扣中心等，SM也准备在二期打造一个近10万平方米的富人消费的“奢侈品区”，将聚集世界高档奢侈品牌。

除此之外，一些国际高端游艇品牌也纷纷落户厦门，除了早已进入厦门的阿兹姆游艇外，建发汽车今年也拿到了亚兰帝斯游艇的代理权。另外，来自德国的第一游艇品牌、世界第二大游艇建造者德国巴伐利亚游艇今年3月在厦门开了第一家游艇4S店。

此外，被誉为越野车中的“劳斯莱斯”的奢侈品牌——悍马，携带了3C认证，也在厦门正式开门营业。

白领爱买 玩家玩酷

高盛银行预测，未来5年内愿意消费奢侈品的中国人口将从4000万上升到1.6亿，二、三线城市的人口是奢侈品业的主要支撑。

有资料显示，世界公认顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国，福建尤其是厦门，是中国奢侈品消费的一大重要市场板块。随着两岸三通以及厦门游艇产业、国际邮轮码头等的发展，厦门越来越吸引世界奢侈品巨头的青睐。

厦门将成为未来的“海西奢侈品之都”，一个很好的例子证实了这一猜想。作为厦门第一个经营高端商品的免税商场——厦门信达免税商场，去年营业收入已过亿元大关。

在厦门本地一本以时尚著称的杂志上，记者看到几位白领在“晒”他们从免税商场某一次采购的清单。律师出身的连先生的清单是：卡尔丹顿衬衣2580元、西服7680元、领带1149元，ECCO总统鞋2999元，松下电熨斗1149元，台湾龟甲万酱油30元/瓶，红豆栗子夹心蛋糕34元/袋；做进出口业务的许小姐的购物清单则是：PRADA香水685元，登喜路EIGHT系列挎包3850元、钱包1795元，杰西卡吊带610元，玛丝菲尔连衣裙2180元，新秀丽带拉杆电脑公文包3650元（以上价格均为人民币）。厦门职场中已形成一个注重消费品牌、追求精致生活的白领阶层。

另外，厦门也拥有不少奢侈品的“玩家”。如顶级跑车收藏中国第一人——蔡端宏就收藏着十几部全球顶级品牌的汽车，包括目前世界上速度比较快的跑车、1000多匹马力的布加迪威龙、保时捷Boster、保时捷Carrera GT、法拉利F430敞篷、阿斯顿·马丁DB9、兰博基尼Murcielago、Super Seven、兰博基尼LP640、福特GT……

今年厦门市“两会”期间，致公党厦门市委员会提出建议，认为应当把大力培育厦门高端消费市场，促进商贸结构调整列入重要议事日程。

该提案的主笔李玉昆介绍说，根据对厦门市高消费人群的调查研究，厦门有243万常住人口，40万写字楼白领人士，还有来自厦门周边的闽南金三角城市20万个家庭的消费群体，加上海外华侨、留学回国人员、企业管理层等，厦门有稳定的高端消费客源与充足的购买力。

1小时经济圈 助推一把

另外，厦门周边一小时经济圈正在形成，泉州、漳州、龙岩等地，正有越来越多的高端消费人群涌来厦门购物，为厦门的奢侈品消费助推一把。目前外地有钱人来厦置业的比例已超六成，他们早已成为厦门奢侈品经营市场上的生力军。

业内人士说，目前，厦门商业在高端百货领域积聚了巨大的发展能量，已有众多世界顶级品牌云集厦门，形成了品牌效应，吸引了闽南周边城市的高端消费者。预计到2020年，厦门人均GDP有望超过15000美元，奢侈品消费需求的空间是巨大的。厦门有打造“海西奢侈品之都”的潜力。

奢侈品不仅质量要好，更要那种昂贵而又非必需的奢侈感觉。

今年8月份，一场奢侈品展又将在厦门举办，届时名车、游艇、私人飞机、名贵珠宝、名表将一一亮相。对于为什么再次选择在只有200万人的厦门举办奢侈品展？主办方博锐会展董事总经理盛磊表示：“不是我们选择了这个城市，而是市场选择了这个城市。”

让奢侈品商家兴奋的可能还是，闽南地区消费奢侈品的群体渐趋庞大。

今年初，胡润百富在上海发布《2009中国千万富豪品牌倾向报告》。报告指出，中国富豪年平均消费200万元，其中，名车、名表等奢侈品是比较大花销项目。报告还指出，中国52％的富人生活在北京、上海以外的城市，二、三线城市居民对奢侈品的认知程度、消费能力也越来越高。2007年后，奢侈品在中国发展比较快的不是北京、上海，而是泉州、厦门、西安、无锡、温州、宁波等二、三线城市。盛磊表示，从经济角度而言，厦门覆盖着包含漳州、泉州、龙岩在内的高端消费群，特别表现在奢侈品上。

“过去的10年，中国的奢侈品发展非常快，这几年厦门的奢侈品市场发展也非常快。2004年路易威登第一次进入厦门，很多人感到怀疑，认为厦门太小，消费人群有限，根本做不起来。但时间证明我们的选择是非常正确的。”路易威登中国区总裁施安德曾介绍说，5年前，厦门第一家路易威登专卖店在马哥孛罗酒店开业的时候，他们就发现闽南有很多人热爱奢侈品，是路易威登的忠实顾客。

有分析人士认为，厦门经济特区是海峡西岸经济区的重要中心城市之一，消费力名列全国第五，福建省第一。且去年胡润富豪榜上有44位闽商上榜，平均财富45亿元，高出全国上榜企业家平均水平。胡润富豪榜上榜的富豪大多集中在厦门、泉州一带，所以既然奢侈品选中福建市场，厦门必然是首选城市。

记者曾向几个品牌的代理商询问今年的销售业绩，他们虽然表示业绩不便透露，但他们也一致地表示，闽南市场的消费能力大大超过他们的预期。

厦门市统计局比较新发布的《厦门市消费品零售市场基本情况及原因分析》也证实了这一点，报告指出，1-5月份，厦门实现社会消费品零售总额183.66亿元，比去年同期增长8.5％，从消费品零售的商品结构方面看，由于经济发展水平的差异，与省内其他地市相比，厦门市较早几年实现消费升级。从发展前景来看，由于厦门市经济、社会发展水平较高，至2008年底全市城镇化水平已达到81.2％，比全省平均水平高出31.3个百分点，城乡差别不断缩小，城乡居民家庭主要耐用消费品的拥有量均高于全省平均水平。

另外，由于金融危机，一些奢侈品代理商出于成本的考虑而转战二、三线城市，也是奢侈品入厦的一个因素。“相对于早已被这些大牌奢侈品犁透了的北京、上海和广州而言，厦门、泉州、长沙、西安、青岛、无锡等二、三线城市的广告费用、人力支出、运营成本更低，价格竞争的程度也小得多，利润空间反而更高，开一家店赚一家店。”一个奢侈品代理商向记者表示。

受欧元贬值影响

在厦奢侈品纷纷折价

去年底，法国高级定制时装品牌克里斯汀·拉夸还乐观地说，奢侈品处于时尚产业链比较高端，带给消费者的社会学意义永远不会变，经济学原理对它不起作用。而今，仅过半年，这个品牌却悄然申请破产保护了。

6月8日，在巴黎举行的奢侈品研讨会上，法国爱马仕集团代表认为，世界奢侈品市场形势严峻，预计将面临长达两年的萧条期。全球战略咨询公司贝恩预测全球奢侈品消费今年将下降10％，但奢侈品在中国内地市场将反向上升7％。

显然，中国内地消费者成了奢侈品牌的救世主。为了拓展市场，LV、Gucci、Fendi、Dior等大牌奢侈品终于低下了高昂的头，也都罕见地推出了打折促销活动。

近日，号称绝不打折、只会涨价从不降价的大牌奢侈品——法国奢侈品牌路易威登（LV），调整了所有产品的售价。据记者了解，所有产品的售价都在原有价格基础上，下调2％-7％，降价的产品包括手表、珠宝、成衣、包以及鞋子在内的LV所有产品。

据悉，其实LV此波降价从今年2月就已悄然开始了。据了解，由于港币同期贬值，更使香港地区的售价略有上升。如此一来，奢侈品在内地和香港的售价差距就更小，LV部分产品的内地标价已直接等同于香港售价。

与此同时，记者发现，在厦门的其他诸多奢侈品牌也纷纷降价打折，Ferragamo、Gucci、Fendi、Dior、Celine等品牌均有不同程度的打折促销。在厦门Gucci专卖店里，Gucci正忙着降价促销。目前除手表和香水没有折扣外，帆布包和鞋子一律5-7折，部分眼镜也都有优惠。

对奢侈品价格的集体“跳水”，厦门大学经济学院的陈老师分析说：“在世界金融危机仍在持续的背景下，全球经济的不景气，让各大奢侈品牌的消费需求大量缩水，致使其销量也直线下降，有些奢侈品牌已撑不住了。为了自救保命，奢侈品为争取亚洲尤其是中国大陆地区的市场，降价显然是比较直接比较有效的手段。”

另外，据记者了解，欧元贬值的汇率影响也是奢侈品降价的直接原因。2008年3月时，100欧元能兑1100元人民币。而到了今年7月，100欧元才能兑950元人民币，短短一年多的时间，欧元对人民币就贬值了近14％。而且，由于受世界金融危机的影响，欧洲奢侈品生产企业的原材料成本、人力成本的下降也让奢侈品的出厂成本有所下调。

LV东南区品牌经理于洁小姐接受记者采访时就表示，其实LV并没有降价，售价有所调整只是因为汇率发生变化，如此次在内地售价下调就是受到欧元对人民币贬值的影响。

高端化妆品聚集厦门

目前，在厦门化妆品市场，全球十大化妆品品牌已有八家进驻，它们是香奈儿、雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、娇兰、资生堂、雅顿和倩碧。这些高端化妆品每年的销售业绩均保持20％左右的增长，年度销售之冠兰蔻已突破1000万元，而迪奥等两三个品牌也直逼这个数字。而流连于这些柜台前的不乏说着泉州、晋江口音的老顾客，她们不少是专程来厦门采购这些化妆品的。

“口红效应”是指一种有趣的经济现象。在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。因为当金融风暴来临，经济的衰退会让一些人的收入减少，使他们很难攒钱去做一些“大事”，比如买房、买车、出国旅游等等，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“能消费得起的非必要之物”。

“今年第一季度，免税商场营业额同比稳中有升，上涨幅度约为5％。从目前的情况来看，高端商品、精品的消费者花钱更理性了，而不是消费能力下降。”厦门信达免税商场总经理黄福兴告诉记者，经济危机对于真正的奢侈品或许有影响，例如，动辄数百万数千万元的跑车、游艇。但是高端服饰、香水、食品是中产阶级的“生活必需品”，这部分消费者不会因为经济环境，而降低自己的生活品质。

“标志的力量”让厦门小资痴迷

奢侈品是什么？“奢侈品”其实是一个舶来概念，指的是英文中的luxury，其含义大致有三个重点：好的、贵的、非必需的，是个中性词。

相信热衷于此的小资们都会回答，是其“标志的力量”。香奈儿的双C，路易威登的LV，巴宝丽的大方格，象征了身份、奢华。你无法把存折给别人看，但你如果拿了爱玛仕凯利包走在街上，其实就是无声地表明：“我花了三万元。”奢侈品利润正是建立在“精英主义”、“排他性”的基础之上，比如定制LV的行李箱，他们会在箱子上为客户做烫金的姓名缩写。

在厦门岛内从事外贸工作的李小姐就是一个典型的“疯狂”的奢侈品爱好者，每月工资加奖金算一起，总收入也就5000多元，但她却是一个不折不扣的奢侈品爱好者。

前几年，每当有新款LV包上市，她都会去选购。一个LV的包包要花掉她三四个月的收入，但每次看到自己中意的款式上市，她都无法控制自己的冲动。尽管钱包内信用卡被刷爆了，家里奢侈品已堆得老高，但她依然乐此不疲，穿梭在厦门岛内各大名品店内，尽管每当收到信用卡账单时，都会心疼不已。

据记者了解，现在，像李小姐这样“疯狂”的奢侈品爱好者越来越多。一方面囊中羞涩，一方面却又深陷于奢侈品让人痴迷的“标志的力量”。于是，一些聪明的小资们将目光盯上了西方的奢侈品寒冬，到大洋彼岸淘宝。

厦门一业余时间专做奢侈品代购的小陈告诉记者，在美国，现在正是各大品牌商品年中折扣促销的高潮，比如GUCCI官网年度折扣中很多商品都是四到七折。在美国，6月底折扣季一过，所有货品就去奥特莱斯清仓甩卖了。美国一些全职主妇，白天会跑到奥特莱斯踩点、拍照，淘点超级便宜的货，再挂到网上询问是否有买家需要。比较好的代购买家，一周能有20万元人民币的营业额。

目前美国代购的比较热门商品主要有雅诗兰黛、倩碧、契尔氏、Benefit等品牌化妆品，AF、CK、Ralph lauren等品牌服饰，这些产品的价位基本都只在数百元。为此，小陈在美国的合作伙伴在各大网站上注册，混迹在美国各大论坛，不断获得比较新的折扣信息。

据悉，现在也有不少国外网站和奢侈品直接在网站上设置了中文页面，你只要进入网站然后点击中文，都能坐在家里了解比较新的折扣信息，当看中商品时，就可在网上下单购物。当然，想要在网上购买奢侈品，是有一定的购物程序和方式的。首先你要拥有一个能收付外币的信用卡账户，然后申请一个PAYPAL账户绑定，以便实现全球支付。

据记者了解，在海外代购时，消费者省的和商家赚的都是中间商的钱，中国庞大规模的市场造成了各级复杂的销售渠道，专业机构统计数据显示，在传统渠道，食品、日化用品的销售成本是15％到20％，数码产品的销售成本是20％到35％，百货家居用品的销售成本是30％到35％，奢侈品的销售成本是40％以上。这就意味着，比如在专卖店花500元买一个进口皮包，有200元被中间商吃掉了。如果选择代购的话，只需要400元，这样一来，消费者能省下100元，代购者也能赚到100元。