内衣品牌 该如何进行形象企划

　　中国的内衣行业，已进入了品牌的竞争时期。品牌的竞争，一个重要的方面就是：如何塑造强有力的品牌形象。
　　
　　纵观内衣品牌，你能很快就想起某个品牌的轮廓吗？它给你的印象又是如何的？如果把一个内衣品牌比喻成一个女性，那这个女性给你的印象如何呢？印象深刻吗？你认为她漂亮吗？还是感到这个女性非常陌生。
　　
　　确定品牌的基本视觉要素
　　
　　随着内衣行业这几年的持续稳定地发展，加速了各品牌的优化组合进程，其规模不断扩大，营销机构也日趋繁杂，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不再单调，受众每天要面对大量、繁杂的信息，开始变得茫然。面对现状的内衣品牌，比以往任何时候都需要统一的、集中的视觉传播系统设计，个性和身份的识别因此显得更为重要。
　　
　　品牌标志
　　
　　标志作为一种符号化元素，要能符合内衣行业的特征。不管是从女性的线条方面、内衣的外形特征出发，还是从所要表达的文化含义着手，比较重要的是能清楚传达出一个品牌的独特个性，与其他的品牌有相当明显的区别。标志的设计不能跟风，看到别人用椭圆+英文，你也用，别人用圆型，你也跟上。这样就无法突出你品牌的个性，以后的推广会受到严重的阻碍，因为雷同，消费者不能明显区分开，何以在其心中立足？
　　
　　标志的设计不能过于复杂化，要符合时代特征。标志的设计是随着时代的发展而演变，比如上世纪初或更早的一些品牌的标识，所使用的表现形式大部分是线条很多，或是人物的图形，外面再用圆形包住，并且用英文围一圈。在现在看来，不符合人们的审美要求。特别是对内衣品牌来说，要表现“时尚”、“前卫”、“潮流”的主题，就更不要使用复杂的、传统的表现形式，而是采用简洁、流畅、动感的表现形式，你品牌所面向的目标消费群才会接受，从而产生消费行为。
　　
　　标志的设计不能过于深奥化，要能清晰看出其中含意。标志设计出来，就是用来推广，用来被更多的消费者接受，并产生共鸣。如果标志设计的意义隐藏很深，消费者或专业人士，抓破头皮还是搞不明白其标志所要表现的意思，怎么谈得上对此品牌的接受和爱好？你以后的品牌推广之路就会布满荆棘，广告宣传的投入就会更大。
　　
　　品牌色彩
　　
　　人们观察外界的各种物体，首先引起反映的是其色彩。它是人体视觉诸元素中，对视觉刺激比较敏感、反应比较快的视觉信息符号。对色彩的注意力占人的视觉的80％左右，对形的注意力仅占20％左右。色彩对品牌形象设计有着举足轻重的作用。
　　
　　人们对于一个内衣品牌，吸引其注意力的，并能引起其注意的，不外乎是对其色彩所产生的印象是比较难忘的。
　　
　　标志的色彩要与产品的特点相结合。一个品牌的产品如果是比较简洁、清淡、明快的设计，产品适合于年青的女性穿着，那这个品牌的标准色，就要使用比较明快、青春活力的颜色，切忌运用沉稳、厚重的颜色。如一个品牌的产品所采用的花边面料是比较跳跃、成熟的，你就不能使用青春、淡雅的颜色。总之，当消费者看到一个品牌的标志主色，就能与其产品的风格对上号。那么，你品牌的个性就很鲜明，你目标消费群就很清晰，你品牌的定位就很准确。