“光棍儿”在中国堪称出镜率比较高的热词，在日本更是演变成一种社会现象。据悉，单身一族人群数量的不断增多已经影响到当地的消费趋势。以家电产品为例，随着单身人群不断增多，适合小型居室使用的便捷性高、轻量化、多功能化的小家电已经成为日本市场的主流趋势。
长期以来在日本流行的单身现象呈现出愈演愈烈之势。据英国《观察家报》近日报道，日本越来越多女士对恋爱结婚无兴趣，新一代年轻人宁愿独身也不愿结婚生子。
研究显示，日本18至34岁未婚人士分别有61%男性和49%女性是单身，较5年前上升一成。另据日本国立社会保障、人口问题研究所前年调查发现，日本40岁以下民众对传统男女交际渐失兴趣，独身人数飙升。
随着“单身族”成为一种社会现象，他们的生活问题得到社会普遍关注。就日本人的居住环境来看，大城市上班族的居住空间并不大，单身人士的生活范围更为有限，他们面临着如何选购到功能齐全又小巧便捷的家电等苦恼。
在这种社会背景下，为单身用户提供符合其需求的产品已经成为家电企业研发的重点。此前，海尔在当地推出了被誉为“个人洗衣间”的小型洗衣机，受到单身群体的广泛欢迎。据当地媒体报道，此次海尔在创造用户需求方面又走在了行业前列。
据日本家电行业综合性网站家电WATCH报道称，近日海尔专门针对日本单身一族打造了五款新型冰箱。这五款冰箱根据日本房间的大小和单身一族的生活方式进行了设计，容量从40L到168L不等，而且冰箱的节能性和便利性也都得到明显提升与改善。
据悉，在日本人们选购家电产品非常看重节能效果，在购买时即便对于日后的花费也要计算在内。特别是日本震后电力资源紧张，人们更倾向于选择节能好的产品。海尔这五款冰箱在节能、静音等功能上都有所提升，完全迎合了日本用户的生活需求。
有关人士分析认为，由于能够准确把握当地用户需求并迅速推出创新用户体验的产品，海尔等外来品牌在当地的竞争力正不断提升。此前，日经技术在线曾报道称，日本的白色家电市场正在发生着巨大变化。海外厂商的产品已占据了日本家电卖场的一角，受到消费者支持的海外产品正逐渐显现主导地位。
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