石狮品牌女装借助电子商务探索市场营销新路径

近日随着诸多秋装新款的上市，商家们也开始进行换季促销活动的比较后一搏，而新兴的电子商务———网店，悄然成为石狮诸多商家清仓的营销新渠道。

在石狮服装城及市区繁华的九二路步行街、狮城国际广场、振兴路等，诸多女装品牌店的销售人员反映，今年秋装新品已大量上市，对于夏装库存的处理，这些店主表示，由于网店发挥作用，今年相对于往年的压力大大减轻，这些品牌女装借助于网店进行换季服装的促销活动，库存问题的处理将会事半功倍。

记者了解到，我市的金苑女装、彬伊奴等店里挂得比较多的是新上市的秋装对于刚刚过季的夏装，他们表示下架后的夏装他们大部分都放在了网上去销售，价格也比较便宜。市区一女装店店长分析认为，网店自身的特殊优势大大缓解了实体店的库存问题；而另一方面也方便了热衷于网上购物的消费者，特别是网店基本上都是厂家自身的旗舰店，质量、服务上都与实体店面完全一样。夏装虽然刚刚过季，但在网店上销售，因为价格更实惠，款式也是今年新款，还是有许多消费者乐意购买。业内有关人士称，借助电子商务大大改变了以往每年这个时候，实体店面一边为夏装库存发愁，一边为新款秋装的竞争费尽心思的现象。

在网上建立自己的旗舰店，可以让商家相对自由灵活地在实体店与网店之间调配货物，并有效地将产品区隔开来，充分发挥各自优势。据介绍，自今年7月份彬伊奴作为石狮服装企业在中国比较大网上个人交易平台上开了首家官方网店后，闽企女装便兴起一股网上开店风，如邻家女孩、金苑等在淘宝上都有自己的旗舰店。今年来，在品牌竞争日趋激烈的情况下，市场重新整合，对于想对本土女装品牌大幅度地进行提升的企业来说是个难得的机会。因此，我市许多知名女装进行多元化营销，在电子商务上兴起新势力将为以零售品牌为主的女装扩大销路，开辟清仓新途径，谋得更多的市场空间。