迪芬娜：构建内衣家居生活馆商业模式

　　中国自古以来就是礼仪之邦，作为一个极富人情味的国家，“家”对每个中国人有着特殊的意义，从家庭到家族、到国家、到天下，中国人以“家”为纽带，安身立命、治国齐家、世代传承。“女人爱家，多一点”，迪芬娜的品牌主张是一个良好的切入点，在市场竞争日益激烈的今天，能否抓住消费者的情感需求和渴望，也成为品牌经营能否成功的关键。2014年5月10日，迪芬娜将携内衣生活馆模式亮相深圳国际品牌内衣展，该模式融合了同品牌多品类产品风格，把自然、休闲、轻松的概念成功地植入品牌营运中，在内衣界传统模式的专卖店和商场专柜中独树一帜，并在国内和国际两大市场呈现稳步发展的良好态势。

　　
　　迪芬娜内衣（深圳）有限公司隶属香港迪芬娜集团，系专业从事内衣、家居服、保暖衣、时尚袜类、饰品、T恤、生活用品类等产品的设计、生产、营销的大型服饰集团公司。迪芬娜集团拥有资深的专业设计师团队及全球比较好的面料供应商，产品从主面料、辅料到成品包装都精心选材。进入内地市场以来，迪芬娜凭借优秀的设计团队已获得多项国家专利，集团有多年的海外拓展及生产经验，并拥有强大的生产基地，对产品的开发、生产控制及每道工艺都由娴熟、富有专业生产经验的技术人员严格要求，让产品品质达到卓越标准。迪芬娜集团在保持国内市场高速增长的同时，成功地推出了高质量、多元化的产品，集团旗下品牌：迪芬娜、迪芬娜GRIL等，深受各界及不同年龄段女士的欢迎。
　　
　　迪芬娜通过对内衣行业本质的挖掘，将内衣消费者需求分为3个层级，第一层级是对产品实体层面品质、速度、性价比的需求；第二层级是提升女性曲线魅力的实用价值：效果的追求；第三层级是联系美丽的心理价值：情感的追求。当满足了消费者对产品实体和效果的追求之后，比较本质的是消费者对情感的追求。迪芬娜遵循内衣行业本质，直击女人心理价值。赋予品牌情感，延长产品的生命周期，改造终端，营造家居式的情景氛围，带给消费者舒适温馨的购物体验，构建起迪芬娜内衣生活馆。
　　
　　迪芬娜内衣生活馆模式具有四大优势:一、产品线丰富，迪芬娜内衣生活馆整合家居生活产业，扩大生产规模，延长产品线，增加家居服、大内衣、家居生活用品、女性用品以及部分家居饰品等品类产品；规划形象产品、主销产品、促销产品、附加值产品、推广产品等不同产品赢利能力，全面带动终端销售，多角度组合赢利点，增加客户忠诚度和购买额度，实现高报率。二、引入买手运营模式，迪芬娜内衣家居生活馆全面引进买手运营模式，成功签约多位买手，大大提升产品研发设计实力，加快产品研发设计速度，从而提升产品竞争力，促进销售。三、新品研发上市更快，迪芬娜内衣家居生活馆每季度举行一次新品发布，加快终端产品更新速度，引领行业时尚潮流，拉动消费者购买频次，同时，避免了产品款式滞后，降低加盟商选货风险。四、高溢价能力，品牌力带动产品力，升级后的迪芬娜新品牌以及多品类产品组合使迪芬娜内衣生活馆具有高溢价能力，使加盟商走出价格战的漩涡，创造更大的利润空间。
　　
　　2014年迪芬娜集团的目标就是努力将国内、国外市场巩固、提升，不断提升自身的核心竞争能力，为广大女性朋友贡献出更多优秀的产品，将其内衣生活馆打造成为一个女性贴心的、有文化内涵的爱心之“家”，让消费者通过体验迪芬娜内衣来感受迪芬娜文化并一起来推动迪芬娜品牌的发展。