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路易威登再度成为2013年比较有价值的奢侈品牌

2013-12-05   10:05:27

作者:admin

路易 再度 奢侈品牌 有价值
路易威登再度成为2013年比较有价值的奢侈品牌导读:

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  国际知名的品牌研究公司millwardbrown公布了2014全球百大比较佳品牌,路易威登louisvuitton(lv)仍以品牌市值约227亿美元站稳精品类的龙头地位,其余的品牌依序是爱马仕hermes、古驰gucci、普拉达prada、劳力士rolex、香奈儿chanel、卡地亚cartier、burberry、fendi和coach。
  
  虽然路易威登louisvuitton再度成为2014年比较有价值的奢侈品牌,但品牌整体价值较去年相比下滑了12个百分点,在不分类的排名中也下跌了8个名次,从21名变成今年的第29名,与第35名的zara相比市值差距不到30亿美金。因为中国政府的“禁奢政策”造成消费奢侈品的行为趋缓、欧洲景气仍旧低迷,亚洲旅客不如预期等因素,让奢侈品牌的成长有限,把重心放在中国市场的路易威登louisvuitton自然受到比较大影响。


  
  不过像是burberry等品牌能够及早调整企业发展策略,把美国市场纳入考虑的话,就可能由黑翻红不致于受到中国禁奢政策太大影响。美国在中国进行“打奢”的同时,采取签证宽松政策,迎来了许多中国、巴西的旅客,其中的中国旅客因为在国内受限购买奢侈品,所以将需求转向海外国家发展,美国奢侈品的消费因此而受惠。
  
  奢侈品牌中,今年首次挤进百大的prada虽然只有95名,可是表现却是相当亮眼,品牌价值成长了63个百分点,也是奢侈品类中比较多的,这归功于prada致力于拓展绵密的销售通路,并把重心移往中东和美洲地区,减少对亚太市场的依赖,使品牌获得极大的成功。


  
  在大环境的景气持续走低的影响之下,奢侈品牌要在营收上依旧维持成长,除了要拓展更多新兴市场的可能,调整产品内容朝向精致化和独特性之外,善用社群媒体像是facebook、instagram、pinterest等与消费者做直接的沟通,并在网络和实体店面提供个人化的服务,才有机会让品牌价值不断的提升。
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