吸油烟机市场向高端化转型 方太作为行业龙头优势扩大

近日，国内领先的第三方市场调研机构中怡康发布了2014上半年油烟机行业数据。数据显示，厨电行业热水器、油烟机、燃气灶三类产品整体达到382亿元，较上年增长22.1%，高于全部家电的平均增幅。其中，油烟机市场规模达580万台，113亿元，量、额同比分别增长11.6%、22.2%,行业发展潜力巨大，市场在向高端化转型。根据中怡康的市场标准划分和市场数据监测，2012年在市场零售价3660元以上的高端油烟机领域，方太占有率达到36.53%。今年1-6月份，方太在这一高端油烟机市场上的份额占比扩大至41.04%。比较终，方太在高端油烟机市场上，实现了领先第二名企业1.5倍的优势。

从2004年到现在，方太已经连续9年半稳居第一，高端占有率平均保持在40%左右，2014年上半年中国厨电市场竞争异常激烈，方太仍能将高端市占率提升至46.5%，继续扩大高端优势。业内人士认为：“今天,中国厨电业已经成为家电领域的第二大分支,只用30年时间就实现国外企业100年达到的成就。行业龙头企业方太得益于高端厨电的精准定位，掌握了好的、对的方向和战略模式，使得其在市场占有、产品研发、品牌建设等方面均取得了成功，不仅行业领导地位无可撼动，高端优势更是逐步扩大。”

作为厨电产品的重头戏，吸油烟机的销售额也逐年递增，产业产值年均增速在20%以上，市场容量已高达数百亿元。尤其是比较近20年，中国吸油烟机行业完成了从低端制造到高端创新的蜕变，走出了一条直线发展的轨迹,已成为中国制造业、中国民营企业的一面旗帜。从未有一个家电领域，像吸油烟机一样抵御了洋品牌的倾袭。

中国五金制品协会理事长张东立在接受采访时表示：在消费驱动和技术升级的引领下，吸油烟机领域的落后产能被逐步淘汰出局，正向高端化、精品化转型升级。整个行业需要的不是概念争夺战，而是像方太一样加强技术创新，满足广大消费者日益增长的高品质的生活需求,为扩大内需、消费升级做出新的更大贡献。纵观吸油烟机行业比较近20年的发展史，方太在技术创新上的正确导向，避免行业蹈入“概念战”、“风量战”泥沼，解决了困扰行业的一些重大的共性问题;在市场竞争上，方太倡导不断深耕消费需求，开拓新的蓝海，坚持不打价格战，只打价值战，整个行业的风气因此而改变。

方太集团副总裁孙利明表示：“展望2014年下半年乃至更长远的未来，厨电仍将是家电市场的明星之一。吸油烟机行业发展前景巨大，方太希望和同行共享大发展。”业内人士普遍认为，方太把整个高端厨电市场做大做强后，尽管市场份额居高不下，却并未挤压对手的生存空间，相反，越来越大的市场体量给其他企业留下了更大的发展空间。

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