蒙赛尔服饰有限公司董事长石惠中：做羊毛防寒裤第一品牌

　　近日，记者在榆林服装行业采访时，蒙赛尔服饰有限公司董事长石惠中告诉记者，通过2010至2013年实施五年人才战略、产品战略和营销战略，将把陕西作为蒙赛尔的生产集地，把长三角作为公司的产品研发中心和营销中心。蒙赛尔服饰力争在下一个五年计划中，使公司营业额达到10亿元，实现“中国羊毛防寒裤第一品牌”的愿景。

　　据石惠中介绍，蒙赛尔服饰公司2005年成立，2006年就拿出500万元在中央电视台打广告，极大地提高了蒙赛尔品牌的知名度，在全国的销售网点一下突破1200家，当年实现销售收入6000万元。石慧中告诉记者，面对当时的高速发展，公司在南方买地10万平方米，购置1000多台缝纫设备，专门做出口产品。但由于国家出口退税降低等多种原因，他们的1000多万元投入都打了水漂。2008年，石惠中从扬州回到榆林重新起步，当年就做到了1500多万元的营业额，销售网点也发展到400个左右。

　　2010年，石惠中对企业进行了重新整合，注册资金达到1500万元。公司通过对市场进行分析，认为应重视青年消费群体，服装企业一定要为80后、90后着想，做他们喜欢的服装。通过分析企业的优势所在，公司决定在羊毛防寒裤上下功夫并明确定位：走名牌发展战略，用十年时间，打造中国羊毛防寒裤第一品牌。

　　谈到如何实现以上目标，石慧中说，面对竞争激烈的羊毛防寒服市场，公司一是要把产品细化，在防寒裤上下功夫，不断做精做强。二是要重视研发。在常熟和深圳建立研发中心，通过市场调研，分别开发30~45岁中青年人和50岁~65岁老年人的服装。三是靠产品发展。裤装要做到80%，特别是要在款式、技术、质量上下功夫，要让产品会说话，让消费者穿上有舒适感。四是加大技改力度，投资5000万元建立的蒙赛尔服装工业园，将使公司的年产量达到200万件。五是重视品牌建设。今明两年要创陕西省著名商标和陕西省名牌产品。在第二个五年计划期间要拿到“中国名牌”和“中国驰名商标”两块牌子，营业额要达到10亿元，实现“中国羊毛防寒服第一品牌”的愿景。