尽管现在行业的整体环境不佳，但不少企业判断低迷是短期的，自身所在领域的前景趋好，反而会趁市场低迷之际，加快终端扩张。全线收缩“阵地”的企业一般是对所处领域信心不足，或是公司遇到了发展瓶颈确实需要调整。
“今年下半年，七匹狼将更加关注零售终端经营状况，并根据外部环境变化及时调整相应对策。”在半年报中，七匹狼股份有限公司透露出未来在终端扩张上愈发谨慎的态度。
久未复苏的经济和依然悲观的消费数据，大大加重了终端品牌商的观望情绪。但希努尔预计2012年开店150家左右;森马股份旗下童装品牌巴拉巴拉依然维持渠道高增长，预计未来渠道增速在20~50%。
综观全局，无论是放缓脚步低调求稳还是逆势扩张，玩的就是心跳，比较终为之买单的也只能是企业本身。市场尚未明朗，战略已开始分化。
“增肥”的底气
由于各大上市公司半年报发布时间不一，然而我们仍旧可以从他们的年报、季报中窥见一二。目前就有不止一家终端品牌类上市公司在半年报业绩修正预告中提到终端扩张过快带来的负面影响，但这并未阻止他们持续扩张的脚步。
希努尔称业绩变动是由于营销网络终端扩张加快，店铺租金、销售人员工资等费用增加，新增网络销售终端新开业，尚处于培育阶段，从而导致整体经营业绩未达标。
森马服饰表示，营销网络建设项目正处于投入期，致使经营费用增长较大，短期利润下降。然而2012年希努尔仍旧预计开店150家左右，其中直营店占比在70%以上。森马也表示未来仍以在一二线城市以开旗舰店、开大店和优质店的方式提升总体经营效益，在三四线城市相对空白的区域，加速扩张步伐，进入有潜力的新兴商圈，旗下童装品牌巴拉巴拉依然维持渠道高增长，并预计未来渠道增速在20~50%。
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