商场风云变幻，一朝天子一朝臣，几家欢喜几家愁。这一点，在比较近国内两大运动品牌公布的上半年年报上，再次得到了鲜活地验证。
曾经一度稳坐国内体育品牌“第一交椅” 的李宁[6.20 -0.64%]，这次是“留着泪”公布了自己的上半年年报。李宁上半年的日子过得并不好，商品销量出现了缩水。更悲哀的是，这国内体育品牌的“第一把交椅”，也被别人抢走了。
这个抢走李宁公司“第一把交椅”的名字，相信大家都很熟悉。它就是——安踏体育[9.18 6.74%]用品公司。李宁和安踏这两家内地的体育用品大佬，比较近几乎同时发布了自己的上半年年报。正如主持人刚说的， 哭泣的是李宁，开庆功宴的是安踏。年报中，受存货等因素的影响，今年上半年，李宁公司收入为42.9亿元人民币，同比减少5%左右，这低于安踏今年上半年的营业额44.5亿元人民币。这也就以为着说：李宁“本土体育用品老大的交椅”，已经被安踏夺走。
今年年初关于两家去年业绩的一则消息，或许能预示如今的安踏与李宁的战况。记者也采访了业内人士——关键之道体育咨询公司CEO张庆。他认为：如今安踏超越李宁的结局，在业内来说 ，其实并不是一个意外的消息。
张庆：因为在2010年的年报如果按单一品牌的销售和来计算的话，实际上安踏已经是有这样的趋势和迹象，按照他增长的速度以及李宁增长的速度相比，安踏在销售量来讲超越李宁是迟早的事。
从去年开始，安踏无论从全年营业额上，还是零售店铺的数量上，对于李宁公司来说，已经是一种威胁了。安踏体育用品有限公司，简称安踏体育，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装。安踏体育是1994年成立的，总部设在福建泉州市晋江，老板为丁世忠先生。2007年，安踏体育在港交所上市。上市不久，就获得了美国NBA篮球队休斯顿火箭队班主亚历山大的入股。2009年，安踏体育向收购了意大利著名运动品牌FILA在中国大陆、香港地区、澳门地区的分销商。
另外，“安踏”这个名字，也是有独特的意义的。安，就是“安心创业”;踏，“踏实做人”，似乎是在用一种客观的、直接的文字，陈述着安踏对自己的品牌，能够历久弥新的一种期许。
安踏这次赢过李宁，赢在了对于体育用品企业来说，比较要命的“销售额”。 安踏到底是如何从追赶，实现如今的“超越”的呢?安踏赢在哪儿?
记者询问了关键之道体育咨询公司CEO张庆，他觉得：这源于两者商业模式上的不同。李宁是借鉴NIKE的模式，轻资产模式。安踏是全产业链管理的垂直整合模式。
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