泉州童装品牌集体试水公益营销

起步(中国)儿童用品有限公司厂房内，工人们正在忙碌地把200箱羽绒服装车。这200箱羽绒服将被发往贵州，用于帮助那里的贫困儿童过冬。

这只是儿童用品品牌ABC今年众多公益行动中的一个。今年来，ABC通过携手“希望之履”、“衣加衣”等活动构筑爱心桥梁，为贫困地区儿童送去生活所需的衣物。

无独有偶。卡西龙携手中国品牌管理研究中心共同发起爱心活动“希望童鞋”，CE则在2013年Q2新品发布会上现场向西安红十字会捐赠价值10万元的CE产品……一时之间，公益成了泉州儿童用品品牌提升品牌美誉度的共同选择。

业内人士建议，企业在开展公益活动营销时应该遵循贴切、延续、细节原则，公益营销活动应该符合企业及品牌的核心理念，并坚持到底。

　公益营销渐成规模

相比那些今年才开始涉足公益营销的同行，ABC无疑算是做得比较早的：在过去两年中，ABC品牌开展了一系列关心贫困儿童的爱心公益行动，通过福利院、希望工程、慈善组织等机构向贫困儿童和留守儿童捐款捐物，累计达数百万元。

此外，ABC品牌还关注儿童的心理健康成长，举办了多场心理疏导、励志成长的公益演讲，联手湖北卫视举行灾后青少年心理健康恢复报告会等等，旨在帮助更多儿童健康成长。

“相对成人，儿童一直是一个需要关怀的弱势群体，作为儿童用品企业，这样的爱心活动与自身产品和形象的关联度很高，开展大型轰动性公益活动，以润物细无声的方式，来倡导一种责任和理念，进而提升企业品牌的美誉度和认可度。”ABC品牌经理黄炜成表示。

今年更是ABC携手“希望之履”开展爱心活动的第三个年头，这其中，“希望之履”宣传大使———知名演员江一燕也来到了四川凉山站，为孩子们送去ABC的鞋子。这场公益名人牵头的爱心活动格外吸引眼球，仅仅一周，微博、网络转载高达上百万。

经历了这么多场公益活动，黄炜成也有了自己进一步的思考：“和其他企业单纯打广告不同，我们接下来更侧重通过‘公益名人+网络平台’的形式，推动企业公益活动深度开展，不需要刻意去宣传企业品牌，而更多在扮演一个幕后工作者的角色。几场活动下来，甚至不需要企业过多粉饰，ABC爱心品牌就已慢慢深入人心。”

事实上，在业界看来，投入爱心事业对于企业及品牌来说都是一举两得的，虽然有些企业并不希望从中得到什么好处，但是这种善举只要经过媒体的传播，都会在一定程度上给企业带来积极的影响和作用。所以，越来越多的企业已经看到参与公益事业对于营销的显著效果，渐渐地，公益也间接地成为一种营销方式。