服装品牌营销的内涵 “品牌促营销 营销树品牌”

　　1.服饰品牌营销的组成

　　服饰品牌营销就是把品牌理念贯穿到服饰营销的一切活动之中，形成“品牌促营销、营销树品牌”的有机结合。服饰品牌营销由品牌个性、品牌传播、品牌销售和品牌管理四个部分组成：

　　（1）品牌个性：包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象等，即品牌定位和品牌设计。

　　（2）品牌传播：包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示等。

　　（3）品牌销售：包括通路策略、人员推销、店员促销、公关促销、事件行销、优惠酬宾等。

　　（4）品牌管理：包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理等。

　　服饰品牌营销是一个完整的动态活动系统，其中品牌管理是品牌营销的基础，也是维持、加强和提升服饰品牌资产的组织与制度保证。加强品牌管理，意味着要将品牌意识的确立、品牌定位、品牌核心价值选择、品牌形象塑造、品牌传播等一系列营销环节以有效的决策、制度、组织和实施来加以规范化、系统化，使之成为企业管理的常规性工作。

　　2.服饰企业在品牌营销中的管理

　　鉴于品牌竞争已成为未来竞争的焦点，服饰企业应树立前瞻性眼光，将品牌管理尽快提升到企业战略层面，以制定和实施品牌战略作为企业开展服饰品牌营销的重点，用品牌战略管理来统领服饰品牌营销企业开展服饰品牌营销的重点，用品牌战略管理来统领服饰品牌营销活动的各个方面。这就要求服饰企业做到几点：

　　（1）制定一个相对稳定持久的品牌战略规划，建立以品牌以核心的营销管理机制，将品牌资产经营制度化、规范化。

　　（2）建立母品牌的核心价值及定位，并使之适应公司的文化及发展需要。

　　（3）定位品牌架构并规划整个品牌系统，使公司每个品牌都有明确的定位。

　　（4）解决品牌延伸、扩张及提升等战略性问题。

　　（5）进行品牌体检、品牌资产评估、品牌整合营销传播的战略性监督。

　　总之，只有真正致力于战略性品牌管理的企业才能获得长期的效益，否则终将被市场淘汰。