2013-07-19 11:31:20
作者:admin
有多少回,你发现你买的其实不是那件物品,而是一种感觉和体验。你是在为一种微妙的内心情感意绪而埋单。作为快时尚、潮牌代表的服装品牌优衣库,在
有多少回,你发现你买的其实不是那件物品,而是一种感觉和体验。你是在为一种微妙的内心情感意绪而埋单。
作为快时尚、潮牌代表的服装品牌优衣库,在今年上半年就曾掀起了一阵备受追捧的潮风 原因不是因为它比其他品牌更快、更潮,而是因为它请大家体验,精心策划、成功组织了一次互动性强的体验营销:
一场疯狂的优衣库虚拟排队活动在中国迅速引发网络热潮。在优衣库与人人网合作推出的“UNIQLO LuckyLine”网上排队活动中,参与者只要用自己的人人网账号登录活动页面,选择一个卡通形象,和其他人一起在优衣库网络虚拟门店前排起一串长队,就有机会获得iPhone4、iPad、旅游券、特别版纪念T恤、九折优惠券等礼物,这些都为排队者提供了源源不竭的动力。由于加入了体验元素,受众的参与热情和获得趣味都大大增加。短短一周时间,这次网上排队活动就吸引参与人数超过93万!
日前白领也辟出了第六代“生活方式店”,注重消费群体的生活情趣,引入“衣吧”概念,在店堂内增设水吧和休息区,并提供新闻及时尚资讯。当顾客端起一杯红酒,静心品味白领氛围的同时,也对白领的品牌内涵有了更深的体悟。据了解,白领还计划将更多高科技元素引入店堂,以使购物环境更加贴合目标消费群──高层管理职业女性的生活方式和工作场景,更艺术,更高雅,从而赢得顾客更多的情感共鸣。让高级OL不仅自己享受在白领的乐购,甚至把陪同客户朋友来此购物看成一种社交、一种公关。
猫人也推出了生活体验馆,形象顾问会针对每一位顾客提出各类服饰搭配建议,为客户推荐比较适合她们的内衣款式。“猫人从来不是在贩卖内衣,而是在推广一种时尚、性感的现代生活方式” 这是猫人致力于在体验营销中达到的目标。
苹果干脆把自己的体验馆开进了北大校园……
美国未来学者阿尔文·托夫勒在《未来的冲击》一书中预言:在经历了几千年的农业经济,几百年的工业经济,几十年的服务经济后,体验经济将是比较新的发展浪潮。和规模经济寻求低价不同,体验经济反其道而行之,会把量身定做的个性化消费和值得回忆的消费过程一起“搭卖”。体验经济玩的就是时尚,每个人都可以拥有它,而每个拥有它的人都会获得不同的体验。
在今天,有多少消费是为了实用,还有多少消费是为了一份体验?顾客购买的虽然是产品,但真正追求的却是产品所显现映射的内心思想、情感语言和个性形象。消费体验植入我们的生活如此之深,甚至派生出了一份新的职业:试客。享受一家企业的免费试用品或者免费服务,尔后将自己的消费体验写成报告反馈给企业。靠着“白吃白拿写报告”,省下了日常吃、喝、玩、乐中的许多生活开支。
其实,在这个“体验经济”时代,你我谁不是“试客”?当你以为你在体验一种产品、一种生活时,你已经在“被体验”,已经是试客了。而且是自愿埋单的那种。
本文推荐体验消费:优衣库网上排队活动吸引93万人仅代表作者观点,不代表本网站立场。本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处,但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知,本站将及时予以修改或删除。
猜您喜欢
最新推荐
兆弟控股助力湖州市南浔区重大项目集中开竣工
2024-08-02
2024-07-24
2024-05-28
2024-04-29
2024-04-18
2024-02-02
2023-11-28
相关新闻
有多少回,你发现你买的其实不是那件物品,而是一种感觉和体验。你是在为一种微妙的内心情感意绪而埋单。作为快时尚、潮牌代表的服装品牌优衣库,在
优衣库作为快时尚知名品牌之一,对待品牌是如何看待的呢?
2017年10月12日,由ChristopheLemaire联合巴黎设计团队打造的UniqloU系列第三季在优衣库全国32家精选店铺及优衣库官方网络旗舰店火爆开卖。U系列作为时尚爱好者们一直以来都翘首以盼的系列,一经发售就毫无意外的引起了抢购热潮,各大线下门店都纷纷排起了长龙,简直就要踏平优衣库店铺的门槛!线上旗舰店据说很多款也直接秒断货,可以说是非常火爆了!让我们先一起来看看抢购盛况
对于大部分服装企业来说,实施O2O(onlinetoonline)战略的根本原因不仅仅是跟风眼下比较时髦的互联网思维,而是从根本上希望控制库...
近年来随着中国不断发展发展,越来越多年轻人走上创业的道路,然而对于公司,也越来越注重装修,办公家具市场有相当大的潜力,那么什么...
优衣库联名款T恤发售了,相信大家昨天都被网上传的抢衣服视频震撼了:商场开门众人百米冲刺跑向店铺,手机掉地也浑然不觉;卷闸门还未完全开启,就爬进店里抢;尺码都不看一顿疯抢,模特身上的也被扒走……优衣库联名款为何这么火爆?
在优衣库看来,后疫情时期,如何通过服装为消费者开启健康、活力、时尚、舒适生活方式便是一个疫后复苏良机。因此,其在2020春夏新品发布之际,推出包括春夏活力系列、设计师合作系列、Sport Utility Wear生活运动系列、UV Protection防晒衣系列、AIRism舒爽内衣系列,以及UT系列6大兼具功能和美感的产品系列。
外媒称,运营优衣库(UNIQLO)品牌的日本迅销集团1月20日宣布,为了改善中国外包工厂的劳动环境,正在探讨接受来自NGO的调查。据日本...
自1984年第一家UNIQLO[优衣库]诞生,UNIQLO[优衣库]一直坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全球的消费者,使任何年龄的消费者都能身着真正优质服装所带来的喜悦和满足。
近期,备受网友关注的天然植物护肤品牌优资莱主办的万人试用活动首批400个申领名单正式公布了,试用产品也于10月13日全部发放。不少消...
热门推荐
最新招商信息
相关推荐