LV(路易威登)草根化 被批是自断后路

路易威登(LV)近期低调更换总裁，由48岁的西班牙人霍尔迪·康斯坦斯接替执掌公司长达22年之久的伊夫·卡塞勒(中文名贾世杰)，正式成为全球比较大奢侈品集团路威酩轩(LVMH)旗下核心品牌掌门人。这次换帅被认为是卖牛奶的接任卖床上用品的。

　　卖牛奶的新总裁能卖好LV吗?

2011年，路威酩轩集团全球销售额237亿欧元(约合307亿美元)，路易威登贡献超过37%，路易威登在集团内具有举足轻重的作用和难以匹敌的市场影响力。从全球来看，包括中国、日本在内的亚洲市场占据比较大份额。

外界对于没有任何奢侈品管理经历、擅长销售牛奶的新总裁，能否卖好LV充满质疑。路易威登的母公司路威酩轩集团拥有五大业务部门，包括葡萄酒和烈酒、时装和皮具、香水化妆品、珠宝钟表以及精品零售业。其中，由路易威登占比较大份额的时装和皮具是集团比较重要的部门。

　　LV大众化之后被称为“驴牌” 吸引力大降

与奢侈品不同，快速消费品行业的显著特征是便利性、品牌忠诚度低、替代性强。快消品希望通过大面积地做广告和铺货，控制终端渠道，影响成功的主要因素则是足够高的铺货率和有效的渠道控制。

受快消化经营影响，近几年，LV在全球包括中国的开店速度在不断加快，现在中国已经有超过40家店。与此同时，在中国主要推广的是其中低端产品，它高端的定制产品在中国很少见，所以导致中国消费LV的消费者层次并不高。在国外，LV的基本款产品是很多普通人甚至保姆去消费的，在中国LV因为拼音拼写相近也被调侃为“驴牌”。

过去大多数中国消费者认为LV是奢侈品的象征。在中国大陆，一个中档的LV皮包，价格在1万元左右，对于大多数人来说价格不菲。但近几年，随着物价上涨、收入增加，不少白领都能负担得起，这让LV有了更多的销量，渐渐失去了神秘感和高贵感，被很多追求“物以稀为贵”的消费者放弃。

　　山寨产品层出不穷 消费者真假难辨

去年开始，饱受造假困扰的LV公司在中国多地发起维权行动，陆续将一些销售假冒LV产品的单位告上法庭。即便如此，山寨产品仍然没有收敛的迹象，还在市面上高调公开销售。

过去几年以来，中国市场是LV全球市场的“常青树”和“摇钱树”。这也使得它被利益至上的造假业者盯上。

真品较贵，加上一些人的盲目攀比心，不少人不得不选择购买山寨产品品。山寨产品价格高低不等，但都要比真品低很多。比较低的甚至只要百元左右，高仿品也有千元以上的。高仿品俗称A货，不管是包的材质还是拉链等部分，和真品几乎一模一样，普通人很难用肉眼分辨真伪，专卖店甚至也分不出来。

LV在中国的打假行动才刚起步，短期内还集中在北京、上海等一线城市。现在LV假货在全国各地横行，不少富豪即便买了真品也被当做是假的，因此不少人转向其他小众化、山寨产品较少的奢侈品牌。