法诗菲在北京举行品牌服装战略发布会

　　3月25日，第十四届江苏国际服装节北京新闻发布会暨法诗菲品牌战略发布会在北京人民大会堂隆重举行。来自江苏省吴江市的服装品牌“法诗菲”作为江苏新锐品牌代表亮相发布会，引起了与会嘉宾关注的强烈关注。

　　江苏法诗菲服饰有限公司地处江苏吴江桃源镇，十多年时间里，从昔日一个生产羊毛衫的小作坊，飞速发展为一家集开发、设计、生产、销售为一体的专业化服装企业，产品覆盖针织T恤、羊毛衫、羊绒衫、时装、貂皮大衣等多个系列。目前，公司已经在北京等16个省市设立了分公司，销售网络遍布全国，拥有600多家店铺。

　　“企业要长期发展，而且要发展得好，必须打造出属于自己的品牌，携品牌同行才能走得远。” 解析“法诗菲”品牌成长之道，江苏法诗菲服饰有限公司董事长李兴龙认为，只有把品牌建设提升到企业“生死存亡”的战略层面，品牌才能拥有做大做强的源动力。

　　正是对品牌的深刻认识，李兴龙从长远规划，于在1999年注册了“法诗菲”品牌。接着又经过十年的积淀，研究上万个身体各部位的数据，总结出适合女性特征需求的版型。创造出“瑞姿莎”这一中国量身定制第一品牌，使高级定制这个概念走进消费大众。在别人还满足于靠代加工赚取利润的时候，法诗菲已经先人一步，开始了品牌的布局，一举甩开了

　　企业发展离不开品牌，但品牌的建成也不可能一蹴而就。法诗菲是英文“FASHION”的音译，其内涵为“时尚流行”。为了实现品牌的名副其实，法诗菲在深圳设立产品设计办公室，将时尚流行元素进行全面整合，保证公司的产品始终引领时尚潮流。公司还与日本的设计工作室进行深层次合作，以达到信息共享，力求公司的产品和国际接轨。公司还与浙江大学及苏州大学纺织与工程学院建立了产品合作开发研究中心，以期在产品款式、面料等方面得到延伸，为客户提供更加丰富和多元化的优质产品。

　　为了保证产品在市场上的的性，企业还设立了品牌推广部，并成立商标管理小组。法诗菲产品中具有标志性的领型、袖型、款型、颜色都申请了专利。截至2011年底，法诗菲已申请外观专利973个，实用型专利10个，发明专利5个。

　　十年磨一剑。2004年，法诗菲被国家产品质量保障中心评定为“中国著名品牌”推广单位；2007年，法诗菲被认定为中国驰名商标；2011年，法诗菲服饰被江苏省经济和信息化委员会和江苏省纺织工业协会评为“江苏省服装（家纺）自主品牌三十强企业”……经过长年累月的产品质量建设和品牌形象建设，法诗菲得以跻身行业强势品牌阵营。如今，以“永恒魅力，演绎时尚”为定位的法诗菲，逐渐成为都市成熟女性的首选品牌。

　　“未来十年，法诗菲将向全品类品牌转型，做四季化服装品牌，走专卖连锁之路，同时满足各个消费群的个体对时尚服饰的需求，推出‘瑞姿莎’这个量体裁衣、高级定制品牌，适合个性化着装需求。”李兴龙介绍，自2011年起，法诗菲开始推行品牌形象升级工程，大力提升品牌层次，推动终端升级，法诗菲将重点对专卖店渠道加速发展，推动品牌店升级，加快专卖店的建设步伐。

　　“法诗菲为服装产业向微笑曲线攀升提供了一个鲜活的样本。”江苏省服装协会有关人士表示，近年来，江苏省委、省政府积极推进传统产业品牌化，全面推进自主品牌建设。但品牌的成长是一个艰辛而漫长的过程，要想成功跨越品牌之路上的“陷阱”，法诗菲的做法值得借鉴。