每一步都恰到好处--接秘冠宏有限公司发展战略

    众所周知，近几年纺织企业面临着内外双重压力：美国次贷危机带来的一连串影响、从紧货币政策的执行、《劳动合同法》的全面贯彻、节能减排要求的提升、东南亚竞争对手的崛起等等。伴随着种种困难，纺织行业结构调整步伐的加快，企业优胜劣汰也在加剧，一些创新能力差、缺乏实力的中小企业倒闭已成为不争的事实。但同时，也有类似冠宏（中国）有限公司这样能够在行业洗牌过程中胜出的佼佼者，值得我们去研究它的发展策略。

    从比较初步入商海，冠宏（中国）有限公司董事长陈新民就表现出了独特的思路和前瞻性的眼光。从做服装就要做自己的品牌，到成功后的急流勇退，再到投资生产面料，在常人眼中，每一步都有些匪夷所思，但每一步回想起来都恰到好处。在他的带领下，冠宏（中国）有限公司经过20多年的飞速发展，已在业界树立起了标志化的形象，成为了享誉海内外的知名纺织企业。

    上世纪80年代，当其自创“华芳”品牌服装畅销全国各地时，陈新民就发现，随着服装业的发展，服装面料将会是需求量大的商品。当时国内纺织业还处在生产初加工产品阶段，许多好的面料都是出口坯布到海外加工后返销国内市场。由于面料的生产须经过纺、织、印、染、漂、整等几道工序才能完成，除需大量高科技含量的装备投入外，更需要现代化的管理和科学技术。创办一个更为现代化、更多科技含量的面料生产企业！一个宏大的目标在他心中升腾了起来。

    1993年，“福建冠宏集团公司”成立，总部设在香港。冠宏集团还投资7000万港币创办了“石狮冠宏染整印花有限公司”。该公司很快形成了日染整各类针织布、提花布、百吨以上的加工能力。1999年，集团又投资上亿港元，创办了冠宏集团一家港商独资的大型染整企业———福建冠运印染有限公司。

    企业扩大了，生产经营项目复杂了，企业的经营管理方式也随之转变。冠宏集团不仅引进了国际上比较先进的染整装备，而且高薪聘请了一大批海内外的染、整专业工程技术人才。企业在拥有国际一流技术装备的同时，更拥有了一支思想素质高、作风过硬、一技多能、敬业敬职、精炼高效的经营管理团队。

    创新是企业拥有持续生命力的比较大利器，冠宏也不例外，在多年的发展道路中，冠宏一直坚持走产品创新之路。冠宏的不同之处是把创新、科技与时尚紧密地结合在一起，打破以往单兵做战的局面。冠宏在产品创新方面突出了时尚、舒适和功能性的特点，开发出了纯棉、天丝、莱卡、经编拉绒布、磨毛布等各种针织面料，各种摇粒布、尼龙高密布、尼龙半光布、消光布、塔丝隆、交织布、春亚纺、涂层布、高耐水压布，以及各种防尘、防油、防水、透湿等高档功能性面料数百个品种，取得了良好的市场效果，被国内的许多名牌产品、著名企业所选用，在中国比较具权威的评选中获得了“中国驰名商标”。

    要在竞争中脱颖而出，比较重要的是靠实力说话。冠宏的竞争力来源于两点：一是常规工艺非常稳定，水平已经超过了业内普遍认可的老牌国有企业，而且公司的领导层始终坚持“要求高一点，品质好一点”的良好理念，使冠宏十几年来都能保持一个比较稳定的发展态势。不仅如此，冠宏集团还是一家“全能”企业，能够同时做到针织、机织棉化纤的染色、印花和涂层工艺都在业内领先，这在全国都是非常罕见的。到目前为止，冠宏除了西服面料之外，可以承接服装从里到外的所有面料加工。

    冠宏的另一个“杀手锏”就是技术创新。“只有新工艺、新材料才能创造新的利润点”，这样的理念成为从公司主管领导到普通车间工人坚定的信念。为了实现产品开发，冠宏一方面积极和国内的科研机构、纺织服装重点院校加强交流，另一方面与国内外的知名专家也保持着密切的合作。同时为了巩固、加强产品研发部门的实力，建立起了检测设施完备的产品实验室。如今冠宏的后整理水平在业内已经具备了比较明显的优势，同时开发出的拳头产品，如纯棉仿天丝，弹力布、尼龙等已经处于领先水平，受到了市场青睐，创造了良好的效益。

    “纺织行业的发展需要各方面的共同完善，已不再是单纯的追求高速、高产、高自动化，在硬件上不断提升高科技含量的单一理解，而要在更加全方位、更具创新意识的层面上进行新的开拓。”陈新民说。

    在当前全球都倡导环保的大趋势下，冠宏将健康、环保、时尚的面料定位成产品主流，并使产品具有天然纤维棉、毛、丝、麻的舒适透气性，合成纤维不易起皱、不易收缩变形的特点，同时还要具有抗菌、防臭、防静电、防辐射等功能性。同时，在生产、加工、使用以及废弃过程中，对人类及环境都要做到无毒、无害也是冠宏给自己提出的高标准。同时，冠运公司时刻关注国际市场流行趋势，及时把握市场不断变幻的服装款式流行资讯，以增强产品的时尚性。

    在以高附加值为竞争点的纺织服装行业，真正用行动着力于设计研发的企业，才能给人更大的信心，并具备潜在的爆发力。如今的冠宏，除了继续盯准面料市场的需求，做响自己的品牌，还下决心在功能性面料这个领域做深、做大。同时冠宏的战略目标仍在延续：不仅要不断增加冠宏的影响力、美誉度，还要进军资本市场，在那里开辟出冠宏的另一片广阔天地。陈新民说，今后冠宏将成为一个以纺织为基础，印染为龙头，努力发展房地产业，积极投入资本市场，逐步形成印染、房地产、资本市场三足鼎立的格局，真正成为业界一颗耀眼的新星。