奥康抄底意大利“鞋业一哥”

　　18日，国内比较大的民营制鞋企业浙江奥康鞋业股份有限公司在上海与“世界鞋都”意大利鞋业第一品牌万利威德（VALLEVERDE）签署协议，收购后者在大中华区的所有权。

　　这是奥康首次收购海外品牌。在去年的“皮尔·卡丹收购战”中，一向对国际品牌兴趣盎然的奥康曾被认为是有力争夺者，如今谜底揭晓，它瞄准的是万利威德。

　　“奥康即将上市”

　　创办于1969年的万利威德主要生产“呼吸式”功能鞋，是意大利“老字号”制鞋企业，在全球拥有超过2300家专卖店，其大中华区所有权涉及中国大陆、台湾、香港等地。昨天，双方均未透露该权益的交割价码，奥康鞋业董事长王振滔仅表示“以亿元人民币计”。

　　据了解，早在2008年1月，奥康与万利威德就已签署全球战略合作协议，以2200万美元收购后者10年的亚太区品牌经营权。万利威德提供产品研发资源、技术、法律支持，其在亚太区的品牌营销、产品制造由奥康运作。随后，奥康对万利威德的品牌定位、营销渠道、产品研发实施一系列革新。

　　王振滔表示，从品牌的特许使用、代理到取得所有权、独立运作“水到渠成”。万利威德本有意将企业整体出售，但奥康考虑到即将上市、难以消化，“暂时只要了大中华区的品牌所有权。”

　　据介绍，“奥康将组建国际化团队对万利威德进行包装策划和品种开发。有别于现有的奥康、康龙、红火鸟等中低档自有品牌，主攻高端市场。昨天，奥康启动了国际高端品牌战略。王振滔说：“计划投入5亿-6亿元，3年内打造成在中国乃至亚太比较具竞争力的高端品牌，进驻300多家国内高端商场。”

　　温商或掀海外抄底新潮

　　值得注意的是，奥康此次收购恰好发生在《国务院关于鼓励和引导民间投资健康发展的若干意见》（“新36条”）出台后不久，该文件用了专门一节表示“鼓励和引导民营企业积极参与国际竞争”。

　　蓄势待发的温州民资已流露出这一新动向。据悉，下月中旬，30多家温州鞋服企业将赴意大利参加在马尔凯大区举办的国际服饰品牌合作交流会，寻求收购“老字号”或注资入股意大利公司。马尔凯大区是Armani、Ferre、D&G等总部驻地，该地区制造业在全球享有较高知名度。

　　“目前，包括制鞋业在内的一些传统行业在欧洲已呈下滑趋势，特别是金融危机爆发后，很多意大利、西班牙传统鞋企希望合作甚至被收购，为中国企业抄底提供了机会。”王振滔称，收购万利威德品牌“只是奥康及中国民企接欧洲市场的班、谋求国际市场话语权的序幕。”