安踏等运动装品牌加大电子商务市场开拓力度

　　比较近一段时间，安踏、匹克、特步、鸿星尔克等鞋服品牌纷纷高调宣布，加大电子商务的开拓力度，并分别提出自己的发展计划。企业的网上年销售额，以及电子商务占企业营销业务的比重，成为其中的重点。

　　安踏品牌总裁郑捷日前表示，电子商务是安踏未来重要的蓝海区域及发展趋势之一，他们将重点投入建设电子商务模式。安踏将不断完善并统一管理网络销售渠道，严格把控线上线下渠道，形成产品差异化；促进数字营销部活动与电子商务部销售的结合；加大对IT、物流等方面投入，提升软硬件条件；加强线上线下资源整合，比较终实现安踏电子商务更快更好发展。

　　2011年，特步把网络分销销售额的目标定到2亿元，未来五年电子商务业务将占整个公司销售额的10%。特步把电子商务上升到了企业战略的高度，对未来的发展有着清晰的思路和具体规划。

　　据透露，鸿星尔克将积极参与和推动电子商务这一新型渠道的发展，通过品类管理或其他策略，让线上商品的各种属性更加符合消费者的价值需求；未来3年内，目标是线上销售能占到10%，达到以“亿”计算的销售额。

　　国家统计局发布的《“十一五”经济社会发展成就系列报告》援引中国电子商务研究中心《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》的数据显示，2010年中国电子商务市场交易额已达4.5万亿元，同比增长22%；其中网上零售(网络购物)市场交易规模达5131亿元，同比增长97.3%，较2009年近翻一番，约占全年社会商品零售总额的3%，预计未来两年将突破10000亿元；此外，个人网店的数量也达到了1350万家，同比增长19.2%。

　　从以上数据可以看到，电子商务已经发展到主流人群购买主流商品的阶段，而服装恰恰是比较典型的主流商品。可以说，在过去的几年中，服装零售电子商务一枝独秀，增速喜人，上升势头非常强劲。

　　相关资料显示，2009年中国1.5亿参与网购的人群中，七成消费者购买了鞋服；在网络销售总额中，鞋服产品的销售额占据1/4；目前，电子商务融资并购案中，与鞋服领域相关的企业占据一半；在淘宝网成交额“TOP10排行榜”上，前两名都是男女装。一系列的数据显示，整个服装行业都受到电子商务所带来的巨大震撼，传统产业正在面临着一个前所未有的信息化、网络化的时代。

　　电子商务在产业结构调整和资源有效配置中的作用日益突显，正改变着传统企业的经营管理模式和生产组织形态，引导品牌制造、物流贸易、生产生活消费不断改革。

　　随着互联网应用的日益成熟，越来越多的消费者通过互联网选购运动鞋服产品，网购人群规模迅速扩大。为了更好地服务消费者，品牌企业不断地尝试拓展网购市场，建立了自己的网店，为消费者购物提供了更多选择。