全新一代风魔方：高端厨电两极分化加速器

高端厨电市场品牌格局，在2013年因为方太全新一代风魔方的出现，再度迎来新的两极分化。

比较新的市场监测数据显示，自方太全新一代风魔方油烟机今年上市以来，短短几个月时间迅速占据中国高端油烟机市场的主要份额，在赢得市场和消费者的青睐同时，并正在掀起对中国高端厨电市场品牌格局的全面改写。

中怡康市场研究机构品牌总监左延鹊认为，“作为中国高端厨电产业的领导者，今年以来方太全新一代风魔方产品，直击消费者本质需求，并实现了在技术创新、消费习惯、品牌格局等多个层面，加速产业的两极分化”。

“不只是提供了一款油烟机，而是营造了一种健康环保的厨房空间”，这被认为是今年方太借助“全新一代风魔方”油烟机，带给中国高端厨电市场比较大的创新思维和创新成果。这也成为加速高端厨电企业在技术创新理念上两极分化的“分水岭”。

对于大企业来说，他们更注重消费者的使用体验，并将技术创新比较终融入到消费者体验改变和提供的大创新体系之中。而对于一些中小企业来说，他们则希望通过技术概念炒作、技术口号的包装，以达到吸引消费者的眼球目的。

这在趋于成熟期的厨电产业，消费者选择和信任的天平显然向会大企业倾斜，这将加速一些技术概念炒作和包装者被淘汰出局。

在方太集团副总裁孙利明看来，“随着中国高端厨电格局步入成熟期，企业的商业模式和创新体系也在发生本质变化，其突出表现就在于，要将企业的技术创新回归到产业价值发展的原点，即真正能给消费者带来使用体验改善的新技术、新产品上”。

显然，这种因创新而引发的行业两极分化，对于已牢牢占据中国高端厨电领导者地位的方太来说，属于“驾轻就熟”。就在几年前，方太通过差异化的品牌定位、本土化的产品创新，完成对中国厨电行业首次品牌格局两极分化，取代外资品牌成为中国高端市场的引领者。

如今，方太继续沿着品牌、技术创新的方向，构建“消费者需求驱动”的新引擎，重新审视整个产业在过去很长一段时间的产品研发方向和需求满足能力。“方太全新一代风魔方产品的出现，既是方太内部技术创新体系沉淀和积累达到一定阶段的产物，还是市场外部消费者对于油烟机各种抱怨仍然不断出现的倒逼结果”，在孙利明眼中，方太作为一家以使命为驱动的企业，就永远不会停下满足消费者需求的步伐。

“消费者对于油烟机的任何一点抱怨，其实都是对企业产品和技术创新的不满体现。这对于作为中国高端厨电领导品牌的方太来说，面子上肯定挂不住。更重要的是，这也是激发企业不断创新的外部动力”，左延鹊认为，随着整个中国家电产业步入消费主导时代，企业必须要通过更加细致入微的创新，才能更好地满足消费者需求，才能准确地把握产业发展的主动权。

如果说，当年方太引导下的中国厨电产业两极分化，开创了中国在高端厨电市场的新一极，打破了中国企业只能占据中低端市场的传统惯例。那么，当前方太全新一代风魔方所推动下的高端厨电产业两极分化，无疑将会加速市场份额进一步向方太身上集中，从而确立方太的“一家独大”高端厨电新形象。

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