电商对零售业的蚕食效应正进一步加剧。近日，阿里巴巴宣布，截至2012年11月30日晚9点50分，阿里系旗下的淘宝和天猫总交易额本年度突破1万亿元。根据国家统计局数据，1万亿元零售额相当于2011年全国各省社会消费品零售总额的5.4%。这一数据仅次于广东、山东、江苏和浙江四省2011年的零售交易额。
据《每日经济新闻》记者了解，目前，包括阿里系在内的电商公司已将下一波掘金点瞄准三四线城市，从而可能进一步加剧中国零售业格局的洗牌。
“狮子”扑向“羊群”
在刚刚过去的“双十一”，淘宝和天猫完成的销售额达到191亿元。同样在此期间促销的苏宁易购，3天成交近300万笔订单。易迅网提供的数据显示，易迅网“双十一”当天的订单总数突破16万单，订单金额超过1亿元，比去年同期增长10倍以上。
而来自上海市商务委员会的数据显示，今年“十一黄金周”期间，上海市内395家大中型商业企业5000多家网点的营业收入仅为64.3亿元，相当于阿里系“双十一”191亿元的近三分之一。
实际上，近年来，随着电商的崛起，电商与传统零售的交锋愈演愈烈。公开数据显示，2007年以来，我国消费品零售总额每年保持16%以上的增幅，同期网购交易额复合增长率达77%，为前者增幅的近5倍。2006年网购交易额仅占当年社会消费品零售总额的0.3%，而到了2010年提升至3.3%，2011年达到4.3%。
中国社科院专家姜奇平认为，网购交易额一旦占到社会消费品零售总额的5%，就会越过临界点，呈现爆发之势，成为改变我国零售业格局的起点。
中央财经大学中国银行业研究中心主任郭田勇也表示，网购转移了线下的存量，而且让整个消费的蛋糕变大了。“不仅是扩大消费、促进经济内生性增长，电商崛起也会导致传统商业零售重新洗牌。”
此前，马云曾将线上电商比作狮子，而线下零售喻为羊群。目前狮子正扑向羊群，不断抢占原本属于羊群的领地。
伴随“狮来了”，越来越多的传统零售企业开始触网反击。
中国连锁经营协会发布的《2012传统零售商开展网络零售的研究报告》显示，截至今年6月底，全国共有59家传统零售百强企业开展了网络零售业务，其中以百货业为主。
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