名企进军电子商务 传统零售是否走向日暮西山

　　据中国之声《新闻纵横》8时10分报道，“著名服装品牌ZARA将于9月2号在英国、法国、德国、意大利等欧洲国家开设网上交易平台。而另一个“快时尚”服装品牌H&M也将继在德国、奥地利等国开设网店后，登录英国的网购平台。

　　在中国，网络销售平台淘宝网上，也已经不仅仅是小作坊经营，优衣库、百丽等大品牌也看中了网络平台，纷纷开设网络直营店。大品牌纷纷大举挺进电子商务，改变了商家传统门店的营销模式。请听中央台记者李欣、实习记者何蓉的报道：

　　虽然现在已是暑假，很多学生都放假回家，但是每天在中国传媒大学的西门门口，都能看到各大快递公司的送货员在等待学生们来取快件。这些快件中，大部分是网购的商品。大家都在网上都买什么呢？

　　消费者1：买衣服，有时候用的吃的都会买，都买过的。

　　消费者2： 我会买服饰啊，还有一些小的配饰会在网上买。

　　消费者3： 我买化妆品比较多，因为除了我自己买还帮同学买。

　　消费者4： 一般会买夏天穿的休闲服饰一类的，衣服也有鞋也有。

　　如果说十年前，网络购物还是新鲜事的话，现如今网上购物已经渐渐成了很多人的生活方式。截至2010年6月底，中国网络购物用户已经突破1.3亿。而今年上半年中国网络购物市场交易规模已达4500亿，同比增长超过70%。

　　在网络用户和网络交易额飞速上涨的同时，一些大品牌也纷纷进军电子商务市场，从而改变了网络销售的格局。网络已经不再是小店主们小作坊式的小打小闹，更多的网络营销已经变成了大企业大品牌未来发展之路的关键之举。

　　淘宝商城名鞋馆本月15号正式开张，入驻的品牌包括阿迪达斯、百丽、李宁等。这些品牌在中国甚至是世界范围内都拥有众多的实体店面，有很强的行业竞争力，又是什么吸引他们在网上安家落户呢？

　　百丽电子商务运营总监胡琛荣： 我们在传统的营销方面做得非常好。但是互联网已经成为了人们的一种生活方式，我们客户的生活习惯、购物习惯都发生了很大的变化。为了企业长久的考虑，为了安全、为了应对未来，我们必须抓住这一块，建立队伍，建立在互联网领域的领先地位。这些都是为了应对未来的市场变化。

　　虽然中国的电子商务市场在飞速发展，但相对而言，部分发达国家的电子商务市场发展地更加成熟和完备。早在2008年，欧洲一些国家的电子商务营业额已经占到了国内全部商务总额的1/4，而在美国这个数字更是高达1/3以上。从时尚奢侈品牌路易·威登到大众企业沃尔玛、戴尔，我们都能在网上看到其电子商务公司活跃的身影。

　　淘宝网公关经理颜乔表示，电子商务对传统商业活动会起到颠覆性的作用。

　　颜乔：任何一件商品，不管是服装也好还是电器也好，从生产厂家到消费者手里会经过层层的渠道，产生渠道成本。渠道成本比较终是落在消费者头上、落到厂家头上,厂家的利润会更薄。电子商务的本质就是消除渠道暴利，让消费者能够得到更好的商品，同时让厂家能够直接面对市场，直接面对消费者，然后有更多的运营空间。不管是哪个行业，电子商务都是一个趋势。

　　那么网络销售到底会不会对这些大品牌的传统门店造成影响呢？对此，胡琛荣很肯定地表示不会。

　　胡琛荣：我们现在做的电子商务和实体店是不冲突的，这不是一个减量的概念，而是一个增量的概念，不存在运用什么手段把线下客户拉到线上的问题，而是把线上的客户，就是习惯在互联网上的那一块的客户消费群也成为我们的客户，实际上不是此消彼长的概念，而是一个互相影响，互相促进的过程。

　　其实，未来传统门店的销售会不会受到网络销售的影响并不好说，就像我们无法预言智能科技的发展一样。但是，我们周围确确实实有这样的一批人：他们喜欢宅生活，衣服是淘宝网淘来的、吃的是我买网定来的、手机是从京东商城选来的......可以肯定的是大企业的大举进军电子商务，改变的不仅是营销模式，也许未来更多消费者的传统消费习惯也将就此改变。