总部在美国洛杉矶的服装制造商Guess比较近公布了向中国大陆大规模进军的计划，该公司要在中国占据价值10亿美元的市场份额。Guess在中国有113家零售店，今年计划增开40家。而公司说总目标是5年内使店面总数达到500家。
Guess首席执行官保罗·马尔恰诺（PaulMarciano）在亚洲服装业分析师参加的电话会议中说：“在任何一家值得投资的购物商场你都会找到Guess的店面。”
Guess将它牛仔服装、手袋、手表和鞋类的“生活休闲系列”定位在中国不断增长的奢侈品市场，业内人士估计中国今年的市场价值将超过840亿元人民币，使其成为既美国之后第二大市场。
Guess在北美有490家零售店，在欧洲、亚洲、拉美总共有218家。此外全球还有Guess旗下的757家授权厂商和批发商。
Guess公司说，今年上半年在亚洲的销售上升27.1%，达1.154亿美元，之后它极其重视中国和韩国市场。
这些数据引得国际品牌争相来到中国。英国时尚品牌博柏利今年早期在北京新开了一家大型旗舰店，同时宣布5年内计划将商店从目前的57家增开至100家以上，而法国公司爱马仕则走得更快，它特别为中国设计了一个品牌，就是去年发布的“上下”品牌。
美国服装制造商Abercrombie&Fitch也要马上进入中国了，将在香港开设其第一家中国折扣店，因为香港能吸引大量的大陆游客，公司也希望从中获益。商店将在2012年初开张，正好位于中央休闲购物区，那里中国大陆游客的花费占年零售额的30%。
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