才子引领中国服装文化潮流

  才子服饰系列报道二

  从生命的开端到结束，不管何种服饰，都孕育着某种文化品位的美。这种美让生命在延续中充实，也让才子股份公司倾注所有的激情、所有的心智，去解读服饰之美、演绎传统与时尚文化元素的有机结合，打造服装界的民族品牌。

    探索中国民族文化精髓

  “腹有诗书气自华。”虽然品位与金钱的价值没有成正比的关系，而品位却与服饰的审美价值成正比。因此，一个人的服饰审美品位，往往决定着其穿着的美感，有些企业家的审美品位甚至影响一个服装品牌、一个企业的成败。

  从1983年创建服装企业起，才子服饰股份有限公司董事长蔡宗美就以超前的审美眼光和独特的文化理念来经营企业。

  对于传统服饰文化，“才子”人有自己的理解。

  才子，在古代是儒雅之士的代名词，德才兼备，文韬武略、智谋善断是古代才子的形象概括。提及缘何选择这一商标名称，“才子”掌舵人蔡宗美接受采访时表示，“我们希望更多人通过‘才子’了解中国文化，吸引更多的人参与到这种文化的宣扬中来，更希望身着“才子”服装的人都能成为国家的栋梁之材。因为，我们的国家需要千千万万的‘才子’去建设。才子满天下’，这才是才子男装的期盼，更是社会的期盼。”

  这种坦白，是一种信心，是一种决心。

  25年前，“才子”裹挟着浓郁的民族文化情结，在东海小镇横空出世。中国拥有世界上比较值得骄傲的文化遗产和服饰文化，所谓服章之美。千百年来，中国人一直以“服章之美”而自豪。面对崇洋之风盛行的服装行业，“才子”并没有随大流，而是反其道而行之，注册了“才子”商标，开始了漫长的探索中国民族文化精髓的创业路。

  为了这一追求，才子男装生产出的每一件衣裳，针眼、线条、色彩始终洋溢着民族文化的芬芳。这是何等的民族情怀，更是全新的企业文化创建理念。

  才子男装从建设诚信文化入手，传承民族文化精髓，筑牢文化底蕴。

  诚信是企业生存和发展的基础。才子男装倡导“以人为本，诚信第一”，这一铮铮口号就是诚信文化的代言词，其目的就是取得客户的信任，从而使企业获得更大的效益。

  许多年来，“才子”对政府的诚信，对客户的诚信，对员工的诚信，铸就了良好企业形象和社会形象，为企业长足发展打下基础，成为才子男装发展的文化之魂脉。

  “用户是上帝。”企业得到用户的认同和信赖，意味着“才子”迈出了诚信这一坚实的步伐。

  然而，这仅仅是“才子”走向成功的开始，因为“才子”的品牌理念：只有民族的才是世界的。

  2008年8月8日，在北京奥运开幕式上，五千年历史长河的中国元素在一幅水墨山水的中国画卷中一一呈现。那时那刻，中国传统文化精髓中比较具世界意义的“中和之道”再次带给“才子”启迪：只有民族的才是世界的。

 其实，这正好印证了“才子”伴着改革开放的春风，实施品牌文化战略所走过的风风雨雨。

 生活中，买体育服饰很容易产生对耐克、阿迪达斯的联想；买羊绒衫与羊毛衫，一般选鄂尔多斯、皮皮狗、群工，买皮鞋，主要选择达芙妮、百丽；买内衣，三枪、古今甚受消费者的青睐……这些品牌之所以在上述市场风风光光，很有说服力的是品牌文化的影响力能打动消费者的心。

  与上述品牌文化的影响力一样，服装的品牌文化代表一种价值尺度，代表一种生活观念，代表一种审美情趣。蔡宗美熟知衡量服饰的美感价值，在于人们对人与物的充分理解和把握，以及在此基础上对审美元素的有效发掘、组合和彰显。

  于是，“才子”不屑一顾“衣裳属于季节，更属于女人”的追逐，专心地打造男士服饰品牌。

  吹响“中国原创”号角

  在某种程度上，服装代表了一种文化，也是比较能演绎文化的活元素之一。而打造一支专业的、时尚的设计团队，以创新进行自我的蜕变，是才子实现自主创新的关键。为契合品牌的国际化进程，“才子”先后聘请韩国设计团队和香港设计师，形成主题明确统一的才子品牌形象，从而构成与国际性品牌竞争的基础。并斥巨资分别在上海、广州、韩国、香港4个时尚前沿阵地建立了研发基地，力争把“才子”这一民族原创品牌推向世界。

  面对着全球服装行业的风云变幻，才子始终在思考如何传承民族文化，它不是简单地复古和拷贝，而是把传统中有价值的元素融合原创设计与现代理念，极力打造具有本土特色和文化内涵的服装品牌，给予消费者独特的文化价值体验，并比较终吸引消费者。

  汉字、梅花、印章、戏剧脸谱，这些常见的中国服饰元素，经过设计，变成了既有传统的刺绣、印花，还有西式的表现手法以及大胆着色的表达方式。这种将中国传统文化精神内涵与意境淋漓尽致的演绎，形成了颇具特色的“才子”时尚文化。

  选择中国文化元素，让“才子人”有了飘逸、鲜活的文化气息，也让“才子人”准确把握了服装文化内涵。“才子绣梅花”，就是对“才子”这种态度的比较好佐证之一。

  相对于各种潮流元素百花齐放的女装来说，男装的潮流元素似乎不那么难以琢磨，也相对单调。尽管已有立领、织锦、脸谱、龙凤、文字等传统文化的表现元素，然而却难有让人耳目一新的感觉。
创新改变传统。“才子”启用梅花作为品牌形象载体，以梅花喻才子，也将寒梅傲骨和坚韧的品质植入才子的品牌文化中，此举阐释了“才子”“一衣观天下”的企业品格。梅花元素的大胆使用，使才子男装上演出“锦绣时尚”、“绝色传奇”、“国粹演义”、“中国派”等一幕幕精彩的时尚大戏，也向男装界宣告：男人进入美丽时代。

  “梅花香自苦寒来，宝剑锋从磨砺出。”或许，这是当初“才子”选择文化元素的初衷。对此，蔡宗美十分自豪：“我是把中国梅花绣在男装上的第一个裁缝，”“我渴望我是新时代的才子，并渴望我亲手绣的梅花男装，能成为美丽时代的男人们的比较爱。

  才子赢天下

  2005年，以梅花为品牌形象载体的才子“锦绣时尚”系列，正式吹响“中国原创”号角。“才子绣梅花”用现代的视觉浓缩中国文化元素，诠释新的“才子”概念，开创了“文化休闲衬衫”的全新概念，也令一向不起眼的男士魅力十足。

  诸如此类的成功实践，在声名鹤起的“才子”拼搏创业的路上，不胜枚举。1994年、1995年，才子衬衫被中国服装协会推荐为地“中华精品衬衫”；1996年，才子系列服饰被授予“福建名牌产品”；1998年、2002年才子商标连续两次荣获“福建省著名商标”；1998年，被授予“福建省十佳明星企业”；1999年，被省政府授予“福建省百强工业企业”。2001年、2002年被评为“中国比较受消费者欢迎的男装品牌”；2003年，“才子”荣膺“比较受消费者欢迎十大男装品牌”、“中国服装销售与利润双百强企业”、“国家免检产品(衬衫)”等称号；2004年，继入选“中国500个比较具价值品牌”后，“才子”荣登“中国名牌”榜首，喜获“中国驰名商标”殊荣。

  凭借对中国传统文化深层次的思考，“才子”推陈出新，建立起企业的核心竞争力，成功完成了由简单植入型的概念向与市场营销相结合的飞跃，逐渐建立起自己的品牌概念和品牌形象，跻身中国主流男装品牌的行列。

  与此同时，“才子”趁势导入“煮酒论英雄，才子赢天下”的品牌诉求，聘请了影视明星张丰毅、梁朝伟作为品牌形象代言人，并在央视广告中传递企业核心理念———“才子赢天下”。

  有感于“才子赢天下”的激情，蔡宗美的解释是：“这一‘才子’代表人类社会主流，是人类社会发展的中坚力量。他们以自身渊博的知识，敢于创新，敢于向世俗挑战，具有一种英雄气魄。才子的品牌文化所讲述的，正是他们的崭新创业及生活体验故事；所塑造的正是他们赢得天下的非凡形象。”

  正是有了“才子赢天下”的内在动力，“追求不止,争创一流！”的“才子”个性才日益丰满。
在闽派男装第一代崛起的品牌中，“才子”经历了3个主要拐点：从一个做纽扣生意的企业变成了称雄区域的服饰企业，这是“才子”命运的第一次改变；从一个风头正劲的男装品牌以差异化的产品概念成功树立了中国特色品牌，这是“才子”命运的第二次改变；如今，“才子”拟通过上市再次改变命运，为打造“中国原创文化品牌”而努力。

  国粹是中国的，更是世界的。

  “才子”男装不遗余力地将中国博大精深的文化提炼出来，以“才子”图腾的形式表现在系列产品中，可谓是对中国时尚界的一种贡献，也是一种社会责任。这种责任促使“才子”进一步挖掘中国文化，不断提炼更新、更贴切的模式，吸引消费者。而这一切，始终围绕中国传统文化进行。

 这些年来，在“才子”服饰股份有限公司董事长蔡宗美看来，打造中国原创文化品牌，仅仅只是一个开始，他希望通过服装这一载体，把中国元素、中国文化传播到全球各地。“才子”不只是中国的，同时也是世界的。“才子”的消费群体，不仅仅有中国的，还有全球的。

  据了解，目前，“才子”在各省、市已开设1800多家统一形象、统一规范经营的特许加盟专卖店，同时辅以多种销售渠道，保证产品销售渠道的畅通，市场占有率为全省同行之冠。产品畅销国内31个省市,出口英国、美国、东南亚、中东等国家和地区。取得这种业绩，蔡宗美肯定地说，企业品牌文化立了“大功“。

  以“原创”的思维做强做大品牌，是机遇，也是挑战。为此，“才子”时刻提醒自己要保持危机意识，因为只有不断创新，才能创造优势。

  对未来的规划，蔡宗美说：“企业要发展，我们必须不断奋斗，集中优势力量全力打造‘中国文化原创第一品牌’，并比较终借助这一文化交流的载体，引领中国服装走向世界。”

  而今迈步从头越，“才子”将继续以自强不息的民族精神全力开拓国际市场，建立国际化的中国服装品牌，实现“才子赢天下”的铮铮誓言。