三视角解析服装行业涨价原因

　　今天，越来越多的人开始抱怨衣服的价格昂贵，不论是地处城市黄金地段的大型商场，还是以品牌形象为主的大型旗舰店，一件稍微称得上品牌和档次的衣服都在千元以上。与此同时，人们也在思考服装价格步入了千元时代的原因，因为角度的差异，得出的答案也不尽相同。

　　产业链视角：究竟有多少价格在传导

　　企业在谈到服装价格上涨时，都把原因归咎于上游企业调整及生产成本上浮，为了保持利润增长率，服装企业在制定每一季度货品的吊牌价时，就相应地提升了单品的销售价格。但在采访中，记者发现其实上游企业迫于各种压力，并没有把原料成本价格上涨的全部压力转嫁到下游企业身上。

　　郑州宏业纺织有限公司总经理李雪月对《纺织服装周刊》记者表示，在目前棉花价格大幅波动的背景下，郑州宏业是生产状况受影响比较明显的企业之一。李雪月介绍，郑州宏业以生产棉纺针织产品为主，自2010年以来因棉花价格波动和国家调整棉花进口配额、提高收储定价等方面的影响，公司在生产环节的利润被压缩到了比较低点。

　　李雪月说，作为整个纺织服装产业链的上游企业，按理讲企业把成本压力转换成更高的销售价格转嫁到下游企业的做法既合情又合理，但事实上，由于公司的生产完全要按照下游企业的需求进行，在下游企业需求变化快、利润难以保证的情况下，公司根本不敢大幅抬高产品售价。和棉纺企业一样，化纤类企业也存在相同的境遇。因此，棉价波动其实压缩的是棉纺企业的利润空间。

　　作为承接纺织服装产业转移的重点地区，记者从郑州的一些中小型服装生产企业了解到，不少企业在人工和融资贷款方面承受了较大的压力。郑州利兹菲莱服饰总经理刘国铎向记者透露，今年初，同行们在接订单时都想多争取几个利润点，但由于订单数量本身就很少，老板们都在到处抢订单，根本不敢要求提高接单价格。

　　不过当问题过度到终端环节，结果却有所不同。从服装销售数据看，2011年，多数服装企业的单品售价涨幅至少在10%以上。目前，除了一些上市公司的老总曾保守地谈过2011年的服装售价上调了10%外，大多数企业在接受采访时对服装涨价的话题都避而不谈。事实上，据多数业内人士分析，国内大多数未上市的服装品牌在2011年的平均涨幅至少在20%以上。

　　另外，根据国家统计局比较近公布的2011年工业生产者价格指数显示，去年我国衣着类工业生产者出厂价格同比上涨幅度为4.2%。宏观数据表明，服装企业在生产制造环节确实承受较大的压力。但如果单纯以工业生产的视角，从上下游产业链成本价格传导的角度为服装企业抬高销售价格找一个理由，这似乎并不具有说服性。

　　公司财务视角：永不停歇的数字游戏

　　近日，在已披露2011年业绩预告的39家纺织服装上市公司中，业绩增幅均高于A股其他行业。有研究机构称，为了保持良好的业绩增长势头，国内服装上市公司不得不大幅提升单品售价，于是上市公司的业绩增长方式从原来的产品“量价齐升”，转变成了只能依靠大幅提升产品售价来实现。

　　在中国著名时尚产业经济研究专家李凯洛看来，上市公司的做法并不是一种良性的业绩增长态势。李凯洛对《纺织服装周刊》记者表示，服装类上市公司这么做其实也有不得已的苦衷。首先，任何公司存在的意义就是为了盈利，虽然单纯通过提价的手段来达到目的看起来有些“简单”甚至“粗暴”，但这就是现代公司的本质所在。其次，为了让市场投资者对公司保持信心，服装企业也会想尽一切办法，在各种报表上做文章，当然销售业绩也包含在内。