本土服装企业都期望走好品牌之路，但是知名成功的品牌却终是少数。市面上的本土品牌的业绩和影响力大多难与国际大牌匹敌，其中差距不仅在资本方面，也和品牌精神有关。针对走非品牌经营的企业，记者就什么是优秀品牌要素做了一消费者调查。
本次调查参与人数为100人，包括公务员、媒体从业者、外企白领、公司职员、自由职业者等长期在北京生活工作的人群，年龄在25至40岁之间。这部分人群由于已经积攒了一定的工作及社会经验，因此具有自主消费能力并形成了一定的消费标准。由于他们的经济实力和工作、社交需求，因而也成为北京服装消费的主力群体之一。
问卷题目为多项选择，得票比例越高的选项就越是越多消费者关注和肯定的方面。
您认为成就服装品牌认知度的重要因素是什么?
货真价实、设计新颖和广告宣传分别以69%、67%和62%的得票比例成为消费者对成就服装品牌认知度比较重要的因素前三名，这也是一个品牌树立的根基，即过硬产品和良好宣传。此外，良好的口碑、店面的包装以及名人效应等也会为品牌的打造增色，从而吸引消费者关注。
点评：只有诚意做产品、有聪明点子搞创新当然不够，这年头没有广告宣传是很难让受众了解的——正所谓“酒香也怕巷子深”。不过“广告宣传”既需有创新智慧，也需有资本支持。看来，这年头兜里没有上千万，服企难念品牌经。
您在什么情况下会购买一件在同类产品中价格标示更贵的品牌？
调查中，服装的风格款式和材质用料依然是主导消费者选择品牌产品的首要因素，有六成半以上的消费者会因此忽略价格，甚至选择较贵的产品。半数以上的被调查者认为，朋友的推荐以及店铺装潢风格的定位，也往往在比较终决定购买时起到关键性的作用，不少人觉得这样在朋友、同事中更容易获得“面子”。
点评：很多给自己贴上“牌子”挤进商场的商家，把服装价格标得很高，结果销售业绩并不理想。究其原因不是广告没用，而是因为产品的策划性不强，成功的品牌大多赢在“与众不同”上。
以下哪些国产服装品牌让您觉得值得信赖？
调查结果显示，消费者普遍不了解、也不关注国产服装品牌的情况，对于许多本土品牌表现出很陌生的态度，信赖感只集中在某几个“资格较老”的本土品牌。不过，调查数据也存在一些客观因素影响，例如参与人数有限，且女性被调查者的比重较大，年龄集中在25-35岁等，因此，在服装类型的关注度上更偏好女式、运动、休闲等。其中，李宁以46%的得票比例获得比较值得信赖的品牌，鄂尔多斯、波司登和欧时力则分别以非常微弱的差距排名二、三、四位。
点评：对人来说，只要岁数大了，经验自成资本。对于品牌来讲，只要年头长了，名声自成价值。所以，走品牌之路切不能三天打鱼两天晒网，品牌之路的成功贵在坚持。
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