天猫副总裁：2012年双十一销售额将翻3倍

联商网消息：作为中国网购地标的“1111购物狂欢节”又有了新玩法，从货架式转变为预售、C2B定制、O2O模式，从消费者狂欢日延长到狂欢月。

17日下午，天猫副总裁王煜磊在1111购物狂欢节媒体沟通会上称，“希望消费者在1111狂欢节24小时不睡觉”。“当然不仅仅是这一天，我们希望能够给消费者提供一个切实的盛宴，让消费者的声音放大并释放出来。让用户真正感受到这是一个狂欢，而不是进来买打折东西。2012不是末日，我们还想过2013年呢。”

据悉，在2011年的“双十一”当天的促销中，有2000家商家参与。淘宝全网销售达到52亿元，其中天猫33.6亿元，46个品牌店销售额突破1000万元，497个品牌店销售额突破100万元。2012年"双十一"天猫将有近万家商家参与，预期销售额将翻三倍。销售额达到4000万元的商家将冲刺1亿元销售目标。

今年的1111预热延长了一个月时间，从10月11日开始，稀缺品预售、定制家具家装、房产汽车等大件消费品通过预售、C2B定制、O2O模式让消费者充分将声音释放出来。据悉，从15日零时预售平台启幕到17日0点，消费者预定商品超过600万，平均单件商品价值高达878元。而房产团购SNS互动预热仅16小时，就有超过10万人参与团购预约，一些楼盘上万人关注，平均每个楼盘超1千人。

对此，王煜磊表示，本次1111狂欢节就像逛庙会，商家不断与消费者互动，为此天猫、淘宝和聚划算一起为万余商家的不同的创意提供平台和支持，通过一个月时间的积累，让消费者需求释放出来，充分发挥互联网聚众的优势，让消费high起来，只有消费者爽了，商家才会爽，千万不要挑战底线。

事实上，1111消费者狂欢节正从一二线城市走向农村城镇，快时尚、大品牌、奢侈品，很多以往只在大城市能买到的商品，进入了内陆乡村城镇消费者的购物车。

据悉，每年的光棍节11月11日已经成为网购行业的标志性日子，2011年11月11日当日，第一分钟涌入342万消费者，天猫前身、当时的淘宝商城交易额就达到33.6亿元，当天2200万单的包裹量，甚至成为了快递物流、商家和平台的年度大考。为此，王煜磊拜托消费者提前把品选好，并预先在支付宝充好钱。

今年的“双十一”将是规模比较大的"促销战"。去年天猫“双十一”带宽准备了960G，“双十一”当日，第一分钟便涌入342万消费者。今年准备了3T。笔单价150，客单价450，3300万笔交易，1100万人次购买。今年承单压力值1亿，带宽3T 。