首页

嗨,欢迎来到品牌网

全国服务热线:

品牌商入口
关注:  

扫一扫关注品牌网

服装品牌定位准确 摸准顾客的脉

2013-06-07   15:00:43

作者:admin

品牌定位 服装 顾客 准确
服装品牌定位准确 摸准顾客的脉导读:

品牌之所以重要,就是因为品牌做出了郑重承诺:我是某一人群的利益代言人,我是他们的标志,我将矢志不移的为之服务。这是品牌的核心要义所在。品牌

  品牌之所以重要,就是因为品牌做出了郑重承诺:我是某一人群的利益代言人,我是他们的标志,我将矢志不移的为之服务。这是品牌的核心要义所在。

  品牌的背后是细分市场,众所周知,虽然世界上金钱众多,但是即便是世界五百强企业也只服务于有限的客户。对于企业来说,围绕自身的资源优势,挣属于自己的那份钱,这是企业的本性所在。

  就像冯仑先生讲的那样:“无数企业当中比较终存活下来并且能够成为市场经济中主流的企业,绝大部分都是那些专注、简单、持久和执着的公司。”专注而不是脚踩两只船对于任何企业来说都非常重要。

  这次经济危机中倒下的诸多企业有个共同特点,对公司主营业务缺乏持续稳定投入,资金使用分散且很多投到了股市和房地产,当然也有的公司在品牌定位上出现产品高低档打架的现象。公司短期收益良好,但是却是以伤害长期利益为代价的。这与其说是企业家的梦想,不如说是企业家的贪婪。

  市场实践反复证明,任何一个品牌都不可能为全体顾客服务,细分市场并正确定位,是品牌赢得胜利的必然选择。消费者有不同类型,不同消费层次,不同消费习惯和偏好,企业的品牌定位要从主客观条件出发,寻找属于企业自己的目标消费者。要根据市场细分中的特定细分市场,满足特定消费者的特定需要。

  品牌定位一定要摸准顾客的脉,满足他们情感上的诉求,这是品牌定位的重点。唯有明确的定位,消费者才会感到商品有特色,有别于其它产品,从而形成稳定的消费群体。而且,唯有定位明确的品牌,才会形成一定的品味,成为某一层次消费者文化品味的象征,比较终得到消费者的认可,让顾客获得价值收益。所以说:企业如不懂得定位,必将湮没在茫茫的市场中。

  有效的品牌定位有助于潜在顾客记住企业所传达的信息,建立品牌在消费者心目中的忠诚度。品牌定位使潜在顾客能够对该品牌产生正确的认识,进而产生品牌偏好和购买行动,它是企业信息成功通向潜在顾客内心的一条捷径。品牌有效定位后,品牌就有了一定数量的追随者,在这种情况下,品牌建设的使命就是捍卫追随者的利益,成为其利益的代言人。

  一个品牌无论高端还是低端,都代表了背后某一消费群体的生活方式和审美情趣。当一个高端品牌成为大路货以后,其原有的消费群体就不能通过消费该产品获得其渴望的荣耀尊贵,这个时候产品是注定会被原有的顾客抛弃的。

  “玩转”双业态本身就是企业过于功利化和利益短期化的表现。做企业品牌不能奢望会出现所谓的尺蠖效应,定位高端自然无法获得低端的广大人群青睐,同样定位低端也无法获得社会精英阶层的认可。

免责声明

扫一扫添加公众号本文推荐服装品牌定位准确 摸准顾客的脉仅代表作者观点,不代表本网站立场。本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处,但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知,本站将及时予以修改或删除。

猜您喜欢

相关新闻

加盟排行榜
更多>

相关推荐