2013-06-04 12:32:20
作者:admin
一个企业要想活得更久更有滋味,没有一个
一个企业要想活得更久更有滋味,没有一个响当当地品牌是不行的。中国企业在品牌建设上容易走两个极端,要么处理得太简单,仅仅停留在知名度建设阶段,许多企业拿到国家工商局发的“中国名牌”标志后就沾沾自喜、四处炫耀,要知道从知名度到忠诚度还有一段很长很艰辛的路要走。要么想得太复杂,认为做品牌烧钱,风险太大,只要产品过硬消费者就会接受,这就是很多品质非常过硬的产品,虽然经营多年仍然偏居一隅的原因。 市场竞争的高级阶段是品牌与品牌之间的竞争,品牌是产品与消费者之间关联的纽带与沟通的桥梁,产品要走出区域、走向全国、走向全世界,必须重视并推进品牌建设。做品牌建设既不要把品牌想得太简单,也不要想得太复杂,要在对企业、消费者、竞争者清晰认识的基础上,以一颗平常心,扎扎实实地做好品牌建设。 定位 定位决定地位,定位在品牌建设中具有牵一发而动全身的作用。王老吉通过“预防上火的饮料”的定位,从一个区域性的产品一跃成为一个全国人民都喜爱的饮料。商务通通过“商务工具”的定位,在PPD行业迅速突围并成为行业老大,也提升了行业的发展空间。伊卡璐通过“草本”的定位,在竞争激烈的日化行业树起了一面天然健康大旗。 定位就是在消费者大脑中进行准确占位。一个有效地定位来自对产品,对消费者,对竞争者,对社会资源的综合分析、深刻判断后的精准提炼。没有对消费者对预防上火需求的准确理解和把握,对市场同类产品缺位环境的清醒认识,中草药凉茶对预防上火有效的社会认知心理资源的巧妙借用,就没有王老吉品牌的快速突围。 占位 定位只是找到一个对接消费者需求的概念和角度,定位要得到消费者认知,还需要设计消费者能感觉这种定位的视觉和心理元素,通过消费者能感受得到的一些元素体现品牌的定位,这样才能让品牌真正在消费者心中占位。企业理念,企业行为,产品开发原则、技术、材料、包装、物料、广告语、传播、公关、活动、终端表现等都是占位的关健环节。 奔驰和沃尔沃通过造形、用材、技术、工艺、质量、价格、传播、活动等环节的占位分别体现了“尊贵”和“安全”定位。可口可乐和百事可乐分别通过包装、色彩、广告语、促销、公关活动、传播沟通等环节的占位,将相同的产品卖出“幸福快乐”与“青春激情”两个个性不同的鲜明风格。海尔通过以消费需求为中心的产品开发、24小时客服热线、准时及时、温馨细致的服务,让消费者三百六十度地体验到海尔“真诚到永远”。蒙牛通过占位蒙古大草原资源体现了“绿色”的定位。 出位 生命在于运动,一个品牌的生命活力也是要通过运动体现出来。品牌通过定位和占位两个环节的设计之后,重要的工作就是要让品牌定位动起来,活起来,让品牌从定位的静止状态走出来,以定位为中心进行精彩的表演,让消费鲜明地感受品牌的定位形象。 贝因美以幼儿为中心进行的系列化冠军宝贝选拨活动、比赛活动、亲子活动,及婴童生活馆项目拓展,“专为中国宝宝设计”的广告传播活动,让“贝婴美”婴童品牌定位体现的清晰迷人。白沙烟通过白鹤的设计,刘翔的代言,飞机穿越天门洞比赛活动,让消费者对白沙“我心飞翔”的诉求与定位感受具体鲜明。蒙牛通过航天员专用奶,超女比赛,五百所希望小学每天送一斤奶的公益活动将蒙牛的科技品质、活力、关爱社会的品牌个性鲜明地演绎出来。 出位不能乱位,所有品牌元素设计与品牌传播,都要以定位为基点,以品牌给消费者提供的核心价值为中心进行整合取舍与传播,这样品牌定位、占位、出位三者就会前后协调一致地为品牌建设服务。
来源:品牌网
本文推荐品牌建设的“三段剑法”仅代表作者观点,不代表本网站立场。本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处,但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知,本站将及时予以修改或删除。
猜您喜欢
最新推荐
兆弟控股助力湖州市南浔区重大项目集中开竣工
2024-08-02
2024-07-24
2024-05-28
2024-04-29
2024-04-18
2024-02-02
2023-11-28
相关新闻
一个企业要想活得更久更有滋味,没有一个
如果按市场销量来计算,目前最成功的苹果智能手机是iPhone6。甚至直到iPhone6s发布之前的一个季度,iPhone6还卖得非常火热。不过,卖得好并不代表用户对这款手机都是满意的。早在iPhone发布之初,其背面的三段线设计就引来了不少人的吐槽,不少网友认为这种设计严重影响了苹果一直在大众心目中的形象。不出意外的是,iPhone6s仍然延续了iPhone6
孩子的出生是一个家庭新希望的开始,所以对于孩子的成长环境,家装自然就要更下功夫一些。所以说,关注宝宝成长中的一系列问题,则是促进其健康成长的基础。孩子几岁断奶比较好?奶粉三段什么牌子好,诸如此类。其实,这些问题都是并没有一个标准的答案的,至于奶粉三段什么牌子好
宝宝的出色在为家长们带来喜悦的同时,更是为为他们带来更大的责任。眼下,食品质量安全问题无时无刻都在牵动着每一位父母的心,那么奶粉三段什么牌子好,怎么选择?其实,这些问题都是并没有一个标准的答案的,更适合自家宝宝的产品才是好产品。这次小编为大家介绍一个口碑还不错的奶粉品牌,那就是君乐宝。
晚上给宝宝泡奶粉,打开奶粉罐盖,突然发现里边有一枚尖尖的铁钉。前些天,上虞市民夏女士惊出一身冷汗,如果宝宝吃下去,那后果真是不...
9月5日消息,近日,有网友在微博上称在美素佳儿三段奶粉中发现黑色活虫。据了解,美素奶粉近期频陷质量门,对此美素方面一直未给出让消...
想要宝宝的成长之路一帆风顺,作为家长的就一定要多下功夫。比如宝宝的转奶期一定要精准把控,这样才能让宝宝吸收到在那个阶段更需要的应用。在宝宝满周岁之后,就要喝三阶段的奶粉了,那么三段奶粉什么品牌好?在这里小编推荐君乐宝的乐铂系列
我们都知道母乳对于宝宝来说那可是最安全的口粮,它安全,有营养,更容易被吸收,但母乳一般只能给宝宝喝到一周岁,对于一周岁以后的宝宝营养接力,初为人母的宝妈们通常就会选择配方奶粉,那么宝宝喝三段奶粉哪个牌子配方好那,君乐宝旗帜奶粉,在生产的过程中,十分的严谨,而且安全健康
我们都知道母乳对于宝宝来说是最完美的口粮,它安全、有营养、更容易被吸收,但母乳喂养也是有时间的,等宝宝一周岁的时候,母乳的营养已经不再满足宝宝成长所需,这个时候就可以考虑给孩子断奶了,需要注意的是,即使是完全断掉母乳后,也要继续给孩子补充奶粉,根据月龄计算的话应该添加三段奶粉,对于奶粉三段什么牌子好?君乐宝奶粉无疑是适合之选,为什么这么说呢?下面我们具体来分析一下。
如今,市面上多种多样的奶粉品牌让很多宝妈无从下手,尤其是到了宝宝大一些的时候,很多宝妈不知宝宝喝三段奶粉哪个好?其实在这个阶段的奶粉选择上,我们更偏向于宝宝的营养吸收,好的奶粉可以满足宝宝不同阶段的营养需求。
热门推荐
最新招商信息
相关推荐