品牌管理：“害羞潮”避免品牌危机

“害羞潮”是从“海休潮”的谐音演变而来，主要是指中国食品行业正在涌现的“海洋休闲食品浪潮”，例如，来伊份推出鱿鱼片、海尚渔夫推出海鲜珍、獐子岛推出鲜味全贝等等。

一些食品企业在“害羞潮”下，其品牌之路的发展如坐顺风之船，迅速前进。例如，作为中国海洋休闲食品领军企业，渔传公司启用了海尚渔夫这一既传统又时尚的品牌，推出海尚渔夫海鲜珍这一高端海洋休闲食品，主要因素之一就是渔传公司在保留传统海洋文化的基础上，进行了积极创新，才有了海鲜珍越来越受关注和欢迎的局面。

“害羞潮”除了其字面意思外，主要还是弘扬一种精神，帮助企业树立并优化其品牌。学习“害羞潮”可以有效的避免其品牌危机，还可以在此基础上扩大其品牌影响力。

跟“害羞潮”学习《论语》中的责任意识

“害羞潮”不仅仅是“海洋休闲食品浪潮”这一简单的意思，还包括了强调食品安全的含义。从三聚氰胺到地沟油，从苏丹红到塑化剂，食品危机接连不断，其根本原因在于食品企业或者相关联的企业，在生产加工过程中，添加了见不得光的得信誉，就必须认识到“害羞潮”中得精髓。

《论语》中的“己所不欲勿施于人”的思想，是“害羞潮”带来的比较值得企业领导人深思的，懂得“己所不欲勿施于人”的思想，能帮助企业领导人树立好心态，让企业生产出放心的产品，使企业的品牌影响持久，避免品牌危机。

“己所不欲勿施于人”是指人们应该懂得“推己及人”，将人心比自心，自己都不满意的产品就不要卖给别人，而且，比较终一定会祸害到自己或自己亲友身上，让自己“蒙羞”，受到报应。要做到这样，企业领导人必须要有好的心态，要让公司跳出单纯盈利的目的，必须追求盈利之外的综合目标，而不是企业上下一起往“钱”看，例如，渔传公司坚持弘扬“渔海樵山，以心立传”的渔传精神，保持“渔海樵山”的隐士心态，以“慧心”传播博爱之心、豁达之道，用“慧心”为海洋食品“立传”，用“慧心”为消费者的健康和美味“立传”。

学习《论语》，不仅可以有效避免品牌危机，同时也可以在“害羞潮”中，为自己的品牌地位打下基础，学习怎样服务消费者和经销商，怎样做好品牌。

在“害羞潮”中强化企业的品牌创新意识

没有创新的企业，不仅会发生品牌危机，而且是没有活力的企业，其品牌也如一潭死水般静止不前，在不断更新的市场上，这样的企业也是不受欢迎的，只有不断创新，才能迎接一次次的品牌危机。

“害羞潮”是海洋休闲食品浪潮的创新称法，也为一些没有新意的企业带来一些灵感，更新自己的企业理念和品牌经营思维。而一些优势企业不仅可以避免“害羞潮”带来的危机，还会借助“害羞潮”让自己的企业被更多的消费者和经销商了解和熟悉，乃至比较终被认可。

例如，在食品“害羞潮”席卷下，以及“山海经”启示下，渔传大胆创新，重点实施“金渔计划”，推出具有相关国家发明专利的海鲜珍产品，其原料全部是野生鱼类，如，野生黄鱼等，为久居城市的消费者，带去了源自大海的健康海鲜制品，从而在帮助消费者的同时，一步步将“山海经”转变为“山海金”。 总的来讲，学习“害羞潮”，不仅是学习它的责任意识和创新意识，以有效避免品牌危机，还有其他很多益处，然而责任意识和创新意识却是比较重要的，只有认真的看待这些问题，才能让自己的企业品牌之路走得顺顺利利，有效避免品牌危机，从而不断发展壮大，让品牌更加强势。

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来源：品牌网