2013-05-27 09:44:39
作者:admin
关于建立品牌过程中如何定位的问题,各路专家都有自己的独特见解。打造品牌创新定位的五大简要步骤,具体如下
关于建立品牌过程中如何定位的问题,各路专家都有自己的独特见解。打造品牌创新定位的五大简要步骤,具体如下: 一、品牌命名 从营销或者战略的角度来看,命名本身就是建立一个独特定位。联想用lenovo以定位自己是一家国际化的公司,而不是亚洲的公司。命名有时候就像小孩子取名一样,不光要算八字,还有赋予名字以风格、特点、生命,这时就要你必须思考你希望它有什么个性:如既能有别于竞争者,讨消费者喜欢,又能符合自己的条件。然后,就要周而复始,一致地、长期地一直坚持做下去,而且要不断的加入新鲜的信息。这就好比知名策划人叶茂中,不管去哪里都要戴着帽子一样,以维持一贯的形象。品牌也一样,需要长期的不断的经营下去,记住,信息传递的一致性很重要,定期有新信息更新,且不能丧失原有风格。 二、设计品牌识别体系 经营企业有两条必须要走的路,一是创造顾客价值之路,一是控制成本。而企业识别体系(CIS)的作用,是让企业能较有效的创造价值,同时也能提升成本运作的效用。因此,为品牌创造定位的第二个步骤,就是设计各种识别体系。识别体系由(CI、VI、PI)三部分来形成我们常见的抽象的、令人印象深刻的企业品牌商标。 三、口号和企业标语 一定要想出响亮的标语或口号。品牌形象是定位于知名度的统称,口号往往是在协助定位,传达企业或产品的理念,企业标语虽有不同风格,但目的无外乎是协助定位。根据阳光正东管理咨询公司的经验所得,除非你花钱在央视这样权威媒体去大打广告,就像李宁公司的“一切皆有可能”,大部分企业的标语都是说者有心、听者无意,只有业内人士才会去注意关注,普通消费者是没有感觉的,只有听久之后,才多少会对这个品牌有感觉。因此,请注意经常更换企业标语不利于塑造品牌形象。 在建立口号的时候一定要学会站在消费者的立场来思考问题,就是品牌口号一定要能反映品牌风格。如华硕的“华硕品质,坚如磐石”就比较深入人心并能反映品牌在消费者心中的稳定特质。 好的口号还必须具备几个基础条件。一是和品牌定位有关联;二是含义要清楚,用很少的字传达清楚的概念。三还要好记,但这很困难;四是企图心不要太重,宁愿没有口号也不能起不好口号。 四、与品牌形象一致的制作刊物与PR活动。 在品牌打造过程中,品牌的说明书、海报、促销资料、广告、公关活动、赞助活动等,都要和品牌定位一致。 企业在赞助活动时,需要考虑几点问题:一是,要选择与定位相符的活动,如阿迪达斯选择奥运会赞助。二是,选择少数有效的活动,不能来者不拒。要学会选择策略性的项目,赞助期还要长,比较少要五年,否则效果不大。方正电脑选择赞助国家武术队颇能显示其赞助的独特性。 五、品牌沟通 想出了简单好记的名字、易记的企业口号后、易于辨识的企业识别系统后,就进入了创新定位的第五个阶段,沟通。品牌必须持续不间断的沟通,沟通还要有效,做到和理念、风格一致,还要使用创意沟通,使得沟通能在消费者心中转变成企业形象。印象是重复积累起来的,因此有效沟通必需有可看性,要让人印象深刻,也就是所有的营销活动、事件营销都要不断传达这个形象。 铁面无私包青天教你品牌定位 品牌管理:创新品类为什么经常夭折 李宁:品牌定位错误结出恶果皆有可能 服装网络销售:电商未来由品牌定位决定
来源:品牌网
相关推荐
本文推荐品牌定位的五个简要步骤仅代表作者观点,不代表本网站立场。本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处,但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知,本站将及时予以修改或删除。
猜您喜欢
最新推荐
兆弟控股助力湖州市南浔区重大项目集中开竣工
2024-08-02
2024-07-24
2024-05-28
2024-04-29
2024-04-18
2024-02-02
2023-11-28
相关新闻
关于建立品牌过程中如何定位的问题,各路专家都有自己的独特见解。打造品牌创新定位的五大简要步骤,具体如下
繁忙的OL们,每天累得要死,长期面对电脑,加上室内干燥空气和粉尘,皮肤慢慢变暗黄、毫无生气。。。。
提高,步骤,服装店,业绩,营销
计划,营销,步骤,实施
传统机械式喷嘴挡板阀门定位器,不管是否有调节动作,喷嘴- -直有气源消耗,所以消耗的能源相当可观,一般相当于智能阀门定位器耗气的10~20倍。机械式阀门定位器的零点和量程调节都是借助于平衡弹簀,调试过程繁琐,长期稳定性差。
市场营销,组织设计,步骤
因此,许多父母无法照顾他们的孩子,这也使他们孩子的教育问题一度成为一个社会问题。在当今社会,学生托管已经成为一种正当需要。许多家长不得不把孩子送到托管中心,因为他们没有最好的选择。随着教育体制的转变,许多学校取消了晚托,使中托管中心成为孩子们放学后的去处,中托管中心也很受欢迎。
成功,一个,企业,定位,销售
做一个品牌是非常困难的,现在的市场上有太多的产品,但是能做出品牌出来的实在是太少。无论多大的品牌都是从小开始做起的,品牌最重要的就是产品品质,这个是决定因素,剩下的就是品牌的定位和宣传工作了。下面以上庄姜糖膏为例进行剖析。
零售药店作为面对顾客的终端环节,会直观的察觉到药店的毛利率和销售额的增长,也会察觉到客流量的增长与下滑。如何提升客流,深挖顾客,需要进行下面的三个步骤。
热门推荐
最新招商信息
相关推荐