2013-05-22 12:51:26
作者:admin
价值观,特性,品牌,有哪些
品牌价值观是以品牌为主体的价值取向,是员工遵奉的基本信念。它是长期积淀的产物,是执著追求的结果。作为品牌文化的核心和基石,与基他文化要素相比,品牌价值观有如下基本特性:
(1)共享性
品牌价值观不是为个人所有,而是为全体员工所共同信奉。品牌文化的凝聚力、内驱力和感召力主要来自品牌价值观的共享性。因此共享性是它的一个主要特点。
(2)稳定性
品牌价值观一旦形成,将长期持续稳定地发挥作用。除了极少数情况外,一般不会轻易改变它。许多成功的品牌几乎像维持宗教信仰一样维护自己的价值观,使之原封不动地保持几十年乃至上百年。
(3)实践性
作为一种思想主张,品牌价值观不可能超然独立于世外。它来自品牌经营实践,也只能在实践活动中显示它的作用和意义,不能够指导品牌经营实践活动,不产生经济效益和社会效益的价值观是没有存在的价值的。
(4)控制性
价值观具有控制性,它通过精神意识来内在地控制员工的行为方向。这种控制是一种“软控制”,但它比规章制度的“硬控制”更为持久和强烈。价值观的控制功能也是文化管理的显著特征。
彼得斯和沃特曼在他们的研究成果中,把美国一流品牌的价值观的共同特性概括为:
(1)这些价值观总是从质量的角度而不是从数量的角度来表述。
(2)努力地把处于品牌经营组织比较底层的人们都动员起来。
(3)具体内容很简洁,一般只包括以下几个基本价值标准:①要有成为“比较好”的信心;②相信执行任务的细节的重要性,那是把工作做好的螺母与螺栓的关系;③相信人们作为个人的重要性;④充分地相信高质量和服务工作;⑤相信本组织大多数成员都应该是革新者,其必然推论是,要愿意支持失败;⑥相信不拘形式对于增强联系的重要性;⑦态度明确地相信和承认经济增长和赢利的重要性。
(4)采取不拘一格的方式来促进联系,是比较佳品牌共同价值观的又一特征。
(5)比较重要的特征就是:坚持不懈。
来源:品牌网
本文推荐品牌价值观的基本特性有哪些仅代表作者观点,不代表本网站立场。本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处,但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知,本站将及时予以修改或删除。
猜您喜欢
最新推荐
PITAKA:做城市生活的造梦者
2024-07-24
2024-05-28
2024-04-29
2024-04-18
2024-02-02
2023-11-28
2023-10-24
相关新闻
价值观,特性,品牌,有哪些
斑小将的一场公益传播获得了不少环保人士的赞许,其实并不是因为这一场规模有多么庞大、主角有多么亮眼,就是因为斑小将品牌对环保公益的追求,让人看到了国货护肤品牌不一样的一面。
服装品牌的意义在于它能够创造更多的附加价值。高附加价值是所有成功品牌所具有的共同特征,因此名牌服饰可以标出非常高的价位,在整体消费水平并不很
近日,国家质检总局、中国品牌建设促进会、中央电视台、中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会、中国标准化研究院等发布了2014年中...
国外媒体报道称,全球品牌研究机构MillwardBrown比较新报告表明,苹果品牌超过谷歌成为2011年度全球比较有价值品牌,结束了谷歌长达4年的冠军宝座...
安兴纸业:以客为尊、服务、满足、诚信、共赢作为企业核心价值观安兴是纸业、印刷业界甚至工商界为人熟悉的名字,自1991年创办以来...
提升,挖掘,效率,管理,品牌价值
9月13日,阿里巴巴出现一起“由124盒月饼引发的‘血案’”事件,震惊互联网。
现代生活中,汽车已经成为了绝大多数家庭外出的代步工具,相对于年轻人对汽车外观的追求,很多有孩子的父母在选择汽车时更看重安全性,而如何提高孩子的乘车安全也成为了家长最关注的点。目前来说除了汽车本身的安全系数和性能之外,儿童汽车安全座椅是家长们的首要之选,而市场上儿童汽车安全座椅的品牌和款式却是五花八门
从舆论和媒体上看,当前是一个概念、思想与炒作并行的时代,尤其是“品牌”这个话题,当企业面临这么多的理论与观点时,显得比较茫然,但企业不是品牌的试验田,不可能也不能去逐一尝试与验证,因为盲目尝试的后果是非常严重的。
热门推荐
最新招商信息
相关推荐