2013-05-20 17:08:49
作者:admin
品牌,创新,中国
品牌创新与创赢的跃升加速器是国际行业资本所携带的软资本
中国品牌有两类:一类是代代相传而成的老字号品牌,在北京比较长的有六百多年。我想全聚德是有代表性的,但除了全聚德,很少老字号能在北京以外的地区生根开花。另一类是短缺经济年代所培育出的品牌,如雅戈尔、杉杉、长虹等。这些新品牌都是在特殊时代背景下产生的中国一代名牌。
中国改革开放已经走过30年的路,现在我们要关注的一个重要问题是:怎么能胜过别人?企业单体竞争的时代快要过去了,现在的竞争更多的是产业链和产业链之间的竞争。现在到了再设计商业模型的时候了。
广东经济早晚会有麻烦。为什么?广东是我们引以为豪的一个生产基地,但回想一下,十年来广东培养了几个品牌?有几个品牌是中国名牌、世界名牌?处于产业链比较低端的制造业能胜出吗?很难!我们要考虑整个产业链的整合了。
举个实例,近期我由顾问变成了专门做葡萄酒的华夏五千年公司CEO。我们是一家小型生产企业,其中有一个厂就设在北京平谷。我们为这个公司设计了商业模型。通过产业链的整合后,我们迅速进入了国内行业品牌前十强。
其中产业整合是我们竞争制胜的关键,当然我们还有一些手段是比较独特的。我们已经在媒体上公布了,这是很多企业不敢做的。这年头流行上市,我们也郑重承诺:四到五年上市。人家说这是好事,但如果你上不了怎么办?上不了市,我们按签约,按照你销售额的比例,给予大额度的赔偿。从上游到下游的产业,我们就有了一个完整的融通性整合,也给我们提供了一个非常好的机会。
以资本等元素为纽带强化和优化产业,而品牌创新与创赢的话语权则在于意见领袖的认同。小布什到北京买了绸缎。那谁的绸缎比较好?肯定是瑞蚨祥。而他们卖的时候则当成了廉价物品。我在法国准备给妻子买一条丝巾。我想在杭州也就二十块钱,在法国也就三千块钱,但他标价是五千块钱。
回过头来看,我们长白山用独特的葡萄原料做出了非常好的葡萄酒,叫冰酒。冰酒在外面卖是2000块钱一支。这价格是谁定的?我定的。为什么?因为有意见领袖认可,包括大家熟悉的罗格夫人。
品牌创新与创赢的关键是产业链整合,品牌创新与创赢的话语权在于意见领袖的认同;品牌创新与创赢的跃升加速器是国际行业资本所携带的软资本。投机性的资本和投资性的国际资本是不一样的。现在比较热门的是汇源事件,我们应该要用“北京欢迎您”的心态,这至少代表了中国阶段性的成功,以前能卖吗?这对果汁产业会不会有摧毁性的打击?我觉得不会。我觉得应该叫“有梦想谁都了不起,有勇气就会有奇迹”。
来源:品牌网
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